國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任、中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)馬繼龍今年的頭銜又多了一個(gè)：中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主任。
5月28日，第22屆體博會(huì)召開(kāi)的前一天，由國(guó)家體育總局、中國(guó)奧委會(huì)主辦，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心、中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)承辦的中國(guó)體育資源營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)召開(kāi)。作為主辦者，馬繼龍不僅帶來(lái)了未來(lái)四年中國(guó)奧委會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)資源，同時(shí)體育總局下屬的棒球中心、棋牌中心、籃球中心等熱門(mén)、非熱門(mén)項(xiàng)目都悉數(shù)到場(chǎng)推介自己。
作為官方機(jī)構(gòu)的國(guó)家體育總局、中國(guó)奧委會(huì)一直向外界表達(dá)的要逐步放開(kāi)市場(chǎng)力度的態(tài)度從中可見(jiàn)端倪。
市場(chǎng)逐步開(kāi)放
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：此次由國(guó)家體育總局、中國(guó)奧委會(huì)舉辦的體育營(yíng)銷(xiāo)資源推介會(huì)由往年的“國(guó)家體育總局體育營(yíng)銷(xiāo)資源推介會(huì)”，改名為“中國(guó)體育資源營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)”，怎樣理解更名之后國(guó)家體育總局和中國(guó)奧委會(huì)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作中的市場(chǎng)定位和工作定位？
馬繼龍：今年推介會(huì)的定位從原來(lái)國(guó)家體育總局系統(tǒng)的資源推介會(huì)演變成面向社會(huì)和市場(chǎng)層面的推介會(huì)。我們知道國(guó)家體育中心和項(xiàng)目中心是體育營(yíng)銷(xiāo)資源的擁有方，擁有大量的賽事資源。如果僅僅在這個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部來(lái)做這個(gè)活動(dòng)的話，我覺(jué)得面向性是不夠的，還是沒(méi)有和更多的需求方進(jìn)行溝通。我們力求在這次推介會(huì)上讓大家有一個(gè)溝通的平臺(tái)。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：你提到奧運(yùn)后十年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要有一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展，在體育總局現(xiàn)有體制下，從政策層面會(huì)有一些什么新的政策出臺(tái)助推體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？
馬繼龍：實(shí)際上這項(xiàng)工作已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)了，總局的職能、工作定位等等都在調(diào)整，現(xiàn)在的單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中心已經(jīng)逐漸承擔(dān)起各自項(xiàng)目在全國(guó)的責(zé)任義務(wù)。他們除了負(fù)責(zé)組建國(guó)家隊(duì)參加國(guó)際大賽以外，更多考慮推廣項(xiàng)目發(fā)展，打造一些能夠適應(yīng)市場(chǎng)需求的項(xiàng)目。比如手球、曲棒球、壘球等項(xiàng)目中心，在這次推介會(huì)中主動(dòng)要求發(fā)言。他們的發(fā)展?jié)摿Υ螅麄兛吹降氖沁@個(gè)項(xiàng)目如何通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展運(yùn)作。總局原來(lái)更多的是一種行政干預(yù)，當(dāng)時(shí)的思維跟奧運(yùn)是接軌的，奧運(yùn)爭(zhēng)光共28個(gè)大項(xiàng)，我瞄準(zhǔn)那28個(gè)大項(xiàng)就可以了。但是如何使這個(gè)項(xiàng)目通過(guò)市場(chǎng)的運(yùn)作方式，使它能夠發(fā)展普及起來(lái)，無(wú)論從工作理念還是工作手法都需要轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在我們擁有更多的中心，更多的協(xié)會(huì)，他們將會(huì)在未來(lái)中國(guó)體育市場(chǎng)的發(fā)展上起到積極的推動(dòng)作用。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：奧運(yùn)年的體博會(huì)與往年有什么不同？奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有什么作用？
馬繼龍：這個(gè)體博會(huì)不同往年，體博會(huì)這是第22屆，歷經(jīng)15年。改革開(kāi)放30年，而這15年是中國(guó)體育用品發(fā)展及其迅速的15年，參展企業(yè)近幾年來(lái)的發(fā)展也是呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。北京展館面積10萬(wàn)平方米，總規(guī)模12萬(wàn)平方米，面積、參展廠商和密度都是歷史之最。
正因?yàn)槭菉W運(yùn)年的體博會(huì)，所以在招商中幾乎沒(méi)有做太多工作，廠商的參賽熱情很高。這就是奧運(yùn)所帶來(lái)的帶動(dòng)作用。不僅如此，北京辦奧運(yùn)會(huì)后，尤其是國(guó)內(nèi)的一些二線城市，需求量并不像有些人說(shuō)的會(huì)下滑。二線城市對(duì)體育有多層次需求，包括一些小的綜合性賽事，這種需求肯定陸續(xù)走高。另外，奧運(yùn)會(huì)對(duì)全面健身的促進(jìn)必將是巨大的，反過(guò)來(lái)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)、體育用品的發(fā)展促進(jìn)，也提出了更大的要求。像阿迪達(dá)斯、耐克等品牌，從最初的10億美元左右，迅速增長(zhǎng)到80億美元，他們現(xiàn)在在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，和中國(guó)市場(chǎng)形成反差。美國(guó)曾經(jīng)被稱為是全球體育用品的晴雨表，現(xiàn)在美國(guó)體育市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放慢，但是全球?qū)Υ朔从巢淮螅渲饕蚓褪侵袊?guó)對(duì)體育市場(chǎng)的發(fā)展起到了強(qiáng)勁的拉動(dòng)作用。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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