【融資不暢】 風投欲進猶退
不能在短期內實現盈利，就必須有持續投入的資金維持運作。2004年以來，國內動漫行業的“資金洼地”效應一度明顯，投資熱潮涌動。但是，記者在采訪中發現，尚未建立盈利模式正在成為投資熱情之殤，在只見錢進不見錢出的現實面前，風投機構也開始意興闌珊。
朱玉奇向記者表示：“前兩年，告訴別人你要搞動漫可能就會有人愿意給你錢，就像以前的互聯網熱一樣。但去年以來，整個行業不再像前兩年那樣找投資比較容易了。”而上海一家動漫企業的負責人則告訴記者，資金之所以成為重要問題，也因為很多急功近利的投資者經常中途撤資�！皹I內有玩笑說，每年在動漫學會年會上出現的臉都不一樣，今年是一批人，明年再來就發現換了另一批，堅持下來的寥寥可數。大家都想賺快錢，等不及一個漫長的回收周期。”
“風投不是慈善行業，投資是為了產生回報。”對此，祝春勝告訴記者，經過前兩年對動漫產業的熱情追捧，很多投資者發現，投進去的錢并沒有得到預期的回報，有的還甚至無法收回成本�！扒皟赡晔峭岬模蠹叶荚谕叮俏覀儼l現比較大的融資案例基本出現在2005年、2006年，去年就沒有多少大項目了。這也不能說投資者急功近利，而是沒有一個很好的退出機制�！�
在今年5月于杭州舉辦的中國國際動漫節的產業項目投資洽談會上，祝春勝曾作為投資機構代表，向動漫企業闡述了獲得資本青睞必須具備的四個條件：是否有可靠的盈利模式；是否有足夠大的市場空間；是否有足夠強的管理團隊；是否有可行的退出機制。
“中國有3億青少年，市場需求是不言而喻的。而投資之前，大家必須確定一個明確的退出機制，股權轉讓或上市都行。但這點很多企業還無法滿足，因為歸根結底，還是回到第一條，企業還沒有建立穩定的盈利模式。像紅杉投的‘虹貓藍兔’，他們可能不用做其他的，光圖書發行就能有很好的收益，這就是說必須找出一個盈利點。”祝春勝認為，“而且，只有經營上的盈利點還是不夠的，風投希望看到來自資本市場的利潤。”
祝春勝提到的“虹貓藍兔”是國內最大的動漫企業宏夢卡通創作的形象。在去年全國10.19萬分鐘的動漫總產量中，宏夢一家就達3萬分鐘，是當之無愧的“寡頭”。紅杉資本曾在2006年、2007年對宏夢進行了兩輪注資，規模超過2億元。在資本的強力推動下，宏夢與國內第二大的三辰卡通順利整合，采取互相持股的方式強強聯手，意欲成為“中國的迪士尼”，宏夢更計劃在今明兩年內赴納斯達克上市。
但是，像宏夢這樣的動漫企業在國內畢竟屈指可數。行業內兩極分化，更多企業速生速死，屢見不鮮。
【政策之殤】 扶持效應落空
我國發展動漫產業一開始就奉行“國家創造需求和建設市場”的思路，不過，政策常常是一把“雙刃劍”。
2006年4月，國務院辦公廳轉發財政部等十部委聯合下發的《關于推動我國動漫產業發展若干意見的通知》，確定設立扶持動漫產業發展專項基金，各地方政府也都設立了專項基金，很多地方還對企業進行各種財政補貼。不僅如此，目前國家對從事國產動畫片制作發行機構取得的制作、發行、出口、特許權使用費收入實行免征營業稅，鼓勵企業申請相應的稅收優惠政策，其中最著名的是“分鐘補貼制”。
以國內“動漫之都”杭州為例。杭州政府根據影片播出電視臺的不同級別實行不同等級的財政補貼：在境外主流媒體播出的每分鐘獎勵企業1500元；在中央臺播出的每分鐘獎勵1000元；在地級市以上電視臺播出的每分鐘獎勵500元。
這種以分鐘數為基準實行的獎勵制度，對促進企業發展無疑有著積極作用，特別是對于那些資金本身就困難的企業，補貼可能成為重要的經濟來源之一。但是，這種評估體系也引發了節目被蓄意摻水、人為拉長長度的“副作用”。一位動畫導演告訴記者：“有些小企業做的片子質量差，成本很低。但他們可以做得很長，然后白送給電視臺播，按照分鐘計算得到財政補貼后，成本可能就回來了。”記者在采訪過程中發現，業內人士希望改進“分鐘補貼制”的要求普遍存在。
除了“用時間換金錢”外，另一個鉆政策“空子”的現象就是，借助政府對動漫企業的各項稅費優惠以及各產業園區的租金減免，許多非動漫企業借動漫之名進駐園區，然后“掛羊頭賣狗肉”。還有一些企業往往是優惠期一過就搬離，并在各個動漫產業園區間來回“遷徙”。
今年1月，廣電總局公布了2007年度全國電視動畫片制作發行情況。在17個國家級動漫產業基地中，江通動畫股份有限公司全年生產量只有338分鐘，大連高新技術產業園區動畫產業園更只有寥寥的180分鐘，被廣電總局點名批評。按照規定，國家級基地的產量要求是每年3000分鐘以上，而目前能達到此要求的只有9個，有將近一半不合格。
“你看，產業園區里有幾家搞動漫呀？”有業內人士指出，園區內很多企業只是擺幾臺電腦，掛個動漫的牌子，私底下都做“老本行”。
對此，該人士感慨道：“如果沒有政策的‘拐杖’，這些企業只會更加困難，短期內大量倒閉都是有可能的。中國人做事總是一擁而上，偏偏動漫不是什么人都能做的�！�
但是，政策的“襁褓”還能睡多久？宏夢卡通CEO王敬認為，在當前的政策環境下，動漫企業不能只想著依賴保護，而應該在保護期內盡快增強實力，才能夠面對外來競爭。
中國臺灣著名漫畫家朱德庸在動漫節產業高峰論壇上也曾談及“政府出錢就好，不必出腦”的概念，“中國臺灣的動漫是沒有有關部門支持的，而如果支持的方向不對，也只是在發‘救濟金’而已。
|
