在阿里巴巴上市之初，阿里巴巴集團董事局主席馬云關于“上市就是為了過冬做準備”的言論再次被馬云提及。而此次言論的背景是，阿里巴巴股價從上市之初的最高39.5港元跌至目前10港元左右，跌破了13.5港元的招股價。
7月23日晚間，阿里巴巴集團董事局主席馬云發出了題為《冬天的使命》的內部郵件，號召阿里巴巴全體準備“過冬”。不同于此前關于“過冬”的言論，此次表態表明了馬云首次把“過冬”籌備工作提上工作議程。
馬云在郵件中認為，全球經濟將進入非常困難的時期，且預計這“冬天”將非常漫長。
為此，馬云發出了過冬總動員的呼聲：“我們準備過冬吧！”馬云同時表示，面對冬天應該做好兩件事情：一是要有過冬的信心和準備，二是要做冬天該做的事情。
馬云認為，阿里巴巴在經歷了上一輪互聯網嚴冬、“非典”等一系列打擊后，已具備了一定抗打擊能力。去年對上市融資機會的把握，又籌集到20多億美元的過冬現金儲備。因此嚴冬的到來，是挑戰更是機遇。
馬云表示，阿里巴巴這些年頂住了多次挑戰，存活下來，并因此得到發展壯大的機遇。不過，今天阿里巴巴過冬有了新的使命：保護數千萬的中小企業客戶。
如果客戶都倒下了，阿里巴巴同樣見不到下一個春天的太陽。這是讓馬云率領阿里巴巴再一次回到商業的基本點——客戶第一原則的動因。經過深思熟慮，馬云決定基于“客戶第一，員工第二，股東第三”的原則，明確集團未來十年的發展目標。首先，阿里巴巴集團要成為全世界最大的電子商務服務提供商；第二，阿里巴巴要打造全球最佳雇主公司。在對未來十年的憧憬中，馬云預測電子商務前景光明，并對如今的變革給十年后的影響充滿期待。
對于阿里巴巴股價從近40港元跌至10港元，馬云也首次向內部員工解釋。馬云在郵件的開頭表示，“對阿里巴巴B2B的股價走勢，我想大家的心情一定很復雜！”
馬云表示，其實當阿里巴巴股票在上市后被炒到發行價近3倍的時候，在一片喝彩的掌聲中，背后的烏云和雷聲已越來越近。
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