繼茶飲料、維C飲料陸續成為市場競爭熱點之后，乳品飲料可能將成為飲料市場下一個爭奪熱點。此前匯源1.3億元收購乳飲公司醞釀進場，可口可樂目前在華推出了其首款乳品飲料。飲料業專家稱，高利潤和低監管門檻是果奶市場吸引內外資飲料企業的原因，由于進場企業增多，未來的果奶市場格局將改寫。
可口可樂進軍國內乳飲市場
夏日已過，茶飲料和維C飲料的風頭漸弱，飲料巨頭正加緊抓住飲料市場的下一個熱點。
據廣州媒體報道，廣州各大超市已經見到可口可樂美汁源果粒奶優，此果乳新品有水蜜桃、芒果、菠蘿三種口味，售價在3.6元左右。
記者昨日致電可口可樂中國公司公關負責人時被告知，該款產品目前已在全國核心城市開始鋪貨試銷，目前廣州、深圳已基本完成鋪貨，未來兩到三個星期鋪貨將覆蓋北京市場。
夏季是冰凍飲料的天下，進入秋冬，高熱量的奶飲料將成為市場寵兒。
中國食品商務研究院研究員朱丹鵬分析稱，“90后”等年輕消費者的崛起顛覆了傳統飲食文化，果奶飲料將成繼茶飲料、維C飲料之后的下一熱點。在秋冬季節，可能搭配加溫箱向消費者提供熱飲。此前快客、7-11等超市已經售賣類似的加熱奶茶飲料。
高利潤低門檻優勢引搶奪
除了季節原因，飲料企業之間競爭熱點緣何從果汁轉戰到乳品飲料領域呢？
朱丹鵬指出，更高的利潤、更低的監管門檻、更大的市場容量是大家紛紛爭奪果奶市場的主要因素。
他分析稱，果奶飲料介乎于牛奶和果汁產品之間，在行業內屬高利潤產品；同時我國監管部門對果奶的監管門檻遠沒有牛奶那樣高，不存在對奶源的種種限制。另一方面，果奶屬于果汁與牛奶的“雜交”創新，此類復合型飲料的市場容量非常大，消費潛力還沒有完全挖掘。
一個多月前，可口可樂剛剛開始在美國市場售賣牛奶汽水，又以如此快的速度進入中國果乳市場，顯出其對自己的品牌優勢非常自信。朱丹鵬認為，在市場時機方面，可口可樂的品牌戰略規劃非常成熟，對介入時機的選擇并無擔憂。
果奶市場格局將被改寫
目前，國內乳飲料市場格局是以娃哈哈營養快線為主，有關統計數據顯示，其市場占有率達70%；旺旺牛奶、小洋人妙戀乳緊跟其后，不過，與茶飲料和果汁飲料相比，果奶飲料市場遠未飽和，格局也未穩固，隨著各大飲料企業的介入完全有可能在未來被改寫。
朱丹鵬指出，可口可樂的介入將改變一線城市果奶市場格局。其成熟的品牌、網絡和資本運作能力，將對行業老大娃哈哈的市場份額造成傷害。但三四線城市至少在兩年內將依然是娃哈哈的天下。
三四線城市才是飲料行業的利潤最高點。因為在這些城市鋪貨無需高額“進場費”。誰能抓牢這些市場，誰就是果乳市場的贏家。而娃哈哈正牢牢把握著這些城市的經銷渠道和市場份額。
朱丹鵬分析稱，娃哈哈在全國各級城市擁有非常廣的經銷網絡，是其最大的競爭優勢；可口可樂對一二線城市有非常大的品牌優勢，其進場可謂毫不費力，但對三四線城市不具掌控權，沒有深入的經銷渠道；匯源最難之處在于資金緊張和收購流產后經銷系統的破壞，進軍乳飲市場的腳步將很艱難；小洋人妙戀乳則更多針對北方市場，在大規模廣告宣傳攻勢下已經占據一定市場份額，但與其他大品牌相比，形成抗衡仍需時日。
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