12月14日消息，針對近日電商冬天論泛起，繼億邦動力網CEO鄭敏在微博中表示不相信電商冬天之后，京東商城CEO劉強東、當當網CEO李國慶、凡客CEO陳年、庫巴網CEO王治全等多位電商代表人物分別表示不認可電商冬天論，他們認為電商行業雖然存在融資難、盈利難、同質化惡意競爭等問題，但是電商業務模式沒有問題，并且堅信行業回歸理性之后會順利走過低潮。
與2010年高唱電商熱潮不同的是，2011年電商開始倒苦水。從國內著名的鞋類垂直網站樂淘網CEO畢勝發表電商是騙局的言論之后，凡客上市遇阻、團購網站成批倒閉、中小B2C陸續關門、融資突然減少等不利新聞瞬間彌散。
短短一兩個月，電商身份發生了顛覆性改變，從投資的寵兒變成了看不到前途的倒霉蛋。
電商行業是否真的迎來冬天?對此，億邦動力網聯系電商行業代表企業創始人，他們分別從各自行業特點、電商運營各個層面解讀“電商冬天”，并且理性分析電商當下存在的問題，以及判斷經過洗牌之后電商行業的發展走勢。
速度:之前過于強調實際需要減速
據艾瑞數據統計，2010年Q3中國網購購物市場交易規模846億元，而到2011年Q3則增長至1975.1億元，同比增長73.4%。
而據國內電商領軍企業京東商城發布數據稱，2010年銷售額為102億元，預期2011年銷售額增長到280至300億元。
著名線上內衣品牌蘭繆CEO董路對億邦動力網表示，電商前期過于強調速度，實際上速度減慢更有利于長遠發展。“整個大環境大家都在拼速度，人在其中有時候不得不受影響。實際上，2011年年初蘭繆定的發展速度是50%的增長，但是后期也上了100%，同時人員也增加了一倍。”
董路表示，電商的發展速度快慢與消費者是否選擇下單沒有直接關系。“消費者不會管你的網站發展速度，只會關心你提供的服務。所以對于蘭繆而言，如果保持年初計劃的50%的增速，剩下的精力則可以用在優化產業鏈上，用在精準地選拔人才、培訓人才上面，用在內部流程的梳理上，為以后的發展打下更堅實的基礎。”
此外，家電垂直網站新七天電器網CEO左英杰表示，電商過去的發展過于強調速度和規模，其實現在的發展速度反而更健康。“電商坐在一起，如果增長速度沒在300%以上都不好意思說，所以導致大家都在競賽。而實際上，每年能有百分百的增長，就已經非常不錯。”
左英杰表示，目前的電子商務依然處于跑馬圈地的發展階段，現在除了少數電商能燒錢持續高速快跑之外，其他電商則很難再用資本驅動銷售額高歌猛進了。“現在除了京東敢這么干，誰還敢這么干?有的電商完成了第一輪融資之后，第二輪和第三輪就非常困難，只好等著關門。”
左英杰認為，電商在發展速度和利潤中間要保持平衡。如果偏向利潤一段，雖然短期內規模做不大，但是未來發展會穩健;如果偏向速度，運營的風險則會高很多。“兩者取其一，目前來看，偏向利潤一端會更良性一點。多少電商拿VC的錢之前運營健康、拿了錢之后反而不好的?”
對此，凡客CEO陳年也表示，所謂“電商冬天”，只是對應于去年下半年至今年上半年電商過熱而言，“8月份以后很多電商開始算賬，日子好壞該算算了，所以陸續才會傳遞出這一感覺，尤其是在廣告市場反映的比較明顯。”
陳年表示，不僅是凡客，整個電商的盤子整體還太小，還根本不到能說冬天的時候。“即使我們一年賣出1300萬件T恤，500萬雙帆布鞋，跟整個互聯網用戶量相比，還只是九牛一毛。而且，從我們的數據來看，新用戶的增幅根本沒有下滑。”
從凡客目前的業務拓展情況而言，員工總數已經突破12000名，品類拓展的速度非常快。而從廣告預算上，凡客在一些門戶的廣告位的預定已經排完明年第一季度。“如果說有冬天，可能是有的公司比較明顯，凡客沒有這個感覺。”
融資：資本吃緊不僅針對電商行業
針對資本市場對電商逐漸謹慎的態度，具有多年投行工作經歷的董路表示，這一現象并不只是發生在電商行業，實際上在能源、農業、醫藥等行業均是如此，這與整個金融市場的冷淡有更大的關系。“中國概念股的冬天、美國資本市場冷淡、全球股市低迷等多種因素加在一起了，導致對整個資金市場緊縮，整個金融大盤下跌。今天的風暴是慢慢來的，實際上現在大環境的寒冷超過了2008年。”
對此，時尚品牌NOP創始人、前京東商城總裁助理劉爽指出，VC的介入的確幫助了國內電子商務迅速成長，同時也添加了一些副作用，讓電商公司過于樂觀，誤以為資本充裕可以不斷試錯。“在當時的VC看來，投資電商跟去市場上買菜無異，隨便挑，也不太看就買。而現在買菜的需求還在，只是更加精挑細選而已。”
據億邦動力網了解，進入下半年以來，國內電商市場融資情況走入低潮，僅有限的幾家獨立B2C網站獲得有限融資外，如上半年般的火爆格局成鮮明對比：上半年電商一共融資44筆，總計18.3億美元。而下半年減至19筆，總計6.5億美金。
而針對現在獨立B2C融資艱難，劉爽分析，未來電商發展并非單一的規模比拼，而是標準更為細化。這也為投資人在選擇投資對象時更為謹慎。“以前是挑個大的，現在一定要看清賣相。我覺得明年還會有融資案例，但會更合理更客觀，且數量肯定會少于今年。”
對于明年電商的競爭態勢，王治全判斷可能今年的惡戰還會持續。“大電商平臺的錢還沒燒完，明年大家會不會回歸理性很難說。”
著名電商數據分析師車品覺表示，美國大量資金涌入中國電商行業，一方面加快了電商市場的成熟發展，一方面也寵壞了應該精細化運營的線上零售商。“如果不是資本瘋狂砸錢，團購不會起來那么快，電商不會鋪天蓋地做廣告，市場不會這么快就被炒熱。從數據里面可以觀察到，在短短兩年的時間內，容易被挖掘的電商新客戶已經被瓜分完畢;但是，美國人的錢也寵壞了中國的電商，讓電商一開始就用資本去砸市場，而忽略了回頭率、購物流程優化、用戶軌跡分析等精細化運營管理。”
基于此，有業內資深人士判斷，資本市場對電商行業的冷靜投資，將會幫助電商行業回歸理性。“沒有那么多錢燒了，能活下來的都是有真本事的。”
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