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一邊促銷大戰(zhàn)“拼”市場 一邊擴(kuò)大戰(zhàn)線“拼”物流 業(yè)內(nèi)認(rèn)為
京東6.18億元的現(xiàn)金券，天貓5000萬的現(xiàn)金紅包，當(dāng)當(dāng)?shù)?元1角8分限時搶購……上周，電商“血拼”大戰(zhàn)上演。而在拼市場拼價格之外，物流也成為電商“血拼”的另一大途徑。昨日，國家郵政局披露首批通過2012年快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營許可年度報告審核的企業(yè)名單中，國內(nèi)電商京東商城旗下快遞公司上榜。有分析認(rèn)為，隨著國內(nèi)網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，物流已經(jīng)成為電商獲得“市場大戰(zhàn)”的關(guān)鍵，但目前電商做物流還很難搶奪快遞公司生意，其目的還是為消費(fèi)者提供個性化服務(wù)，拉動銷售。
文/記者段郴群
拼促銷：數(shù)據(jù)有假 價格并非最低
今年以來，國內(nèi)電商似乎更喜歡利用各種理由進(jìn)行各種促銷。電商促銷大戰(zhàn)到6月18日達(dá)到高潮，當(dāng)日是京東商城店慶日，京東商城宣布推出6.18億元現(xiàn)金券、半價搶購等優(yōu)惠，而天貓以及蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也分別推出各自的優(yōu)惠促銷活動，包括天貓5000萬的現(xiàn)金紅包、6·18砸金磚等，以及蘇寧易購的全網(wǎng)底價日三折搶三天等，還有當(dāng)當(dāng)?shù)?元1角8分限時搶購等等，電商“大戰(zhàn)”出現(xiàn)史無前例的瘋狂。
而多家電商促銷后公布的數(shù)據(jù)以及促銷價格卻遭到了媒體和網(wǎng)友的質(zhì)疑。6·18日大促銷之后，根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)，京東商城6·18店慶日全天創(chuàng)下有效訂單150萬單，單日成交10.16億元，而天貓電器城披露，其銷售額當(dāng)日同比增長了400%；庫巴網(wǎng)則表示當(dāng)日銷售額達(dá)1.5億元；蘇寧易購表示，其單秒訂單峰值過萬單。
但有媒體披露，由于京東90%的訂單都是貨到付款，實際付款率只有80%，剔除這些因素后實際的成交估計約2.4億元。同時，據(jù)媒體報道，當(dāng)日京東商場一些商品的標(biāo)價還不如亞馬遜上的便宜，因此電商促銷價格被網(wǎng)友質(zhì)疑為“忽悠”。
對此，廣東網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮表示，電商公布的多少金額促銷其實就是為了廣告效益，真實的數(shù)據(jù)外界很難知道，同時，由于進(jìn)貨渠道以及與供應(yīng)商的協(xié)議不同，相同的產(chǎn)品在不同的電商那里出現(xiàn)不同也是較為常見的，而且很多電商促銷活動中，并非每一件商品的價格都會是行內(nèi)最低的。黃子榮認(rèn)為，幾大電商巨頭很難靠幾場促銷吃掉對方，因此這種促銷只會是拉動“巨頭”們的銷售，但這種促銷花費(fèi)卻是小電商難以承受的。
拼物流：電商快遞市場份額不到5%
而在“價格戰(zhàn)”之外，“快遞物流”成了電商擴(kuò)大市場的另外一條“戰(zhàn)線”。昨日，2012年首批快遞企業(yè)年檢通過名單出爐，已取得快遞“牌照”的京東商城旗下快遞公司上榜，而目前電商中還有包括凡客、一號店等擁有自己的配送隊伍。
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