一部《泰囧》引出的話題，遠(yuǎn)不止刷新華語(yǔ)電影票房新紀(jì)錄那么簡(jiǎn)單。
2013年1月24日，光線傳媒(300251,SZ)發(fā)布澄清公告，就此前媒體和券商輪番質(zhì)疑“《泰囧》巨額利潤(rùn)失蹤”一事作出回應(yīng)。
事件的導(dǎo)火索要追溯到此前的1月18日，光線傳媒于當(dāng)日公布2012年業(yè)績(jī)預(yù)告，稱歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)最終預(yù)計(jì)為2.81億-3.16億元，同比增長(zhǎng)60%-80%。
由于在2012年三季報(bào)中，光線傳媒1-9月的凈利潤(rùn)已經(jīng)達(dá)到1.36億元，由此測(cè)算則去年第四季度光線傳媒的凈利潤(rùn)僅為1.45億-1.8億元，這與外界此前期待《泰囧》天價(jià)票房所應(yīng)該創(chuàng)造的高收益相去甚遠(yuǎn)。
北京高華證券此前著文稱，按照該片3000多萬(wàn)元的成本、光線傳媒持有90%的股權(quán)計(jì)算，《泰囧》于2012年為光線傳媒帶來(lái)的分賬收入為3.7億元左右，稅后利潤(rùn)應(yīng)為2.7億元。
相差近1個(gè)億的利潤(rùn)究竟去了哪？記者注意到，光線傳媒在此后的澄清公告中表示，公司利潤(rùn)與外界預(yù)期出入的主要原因之一是由于電影成本的核算問(wèn)題，光線傳媒稱外界對(duì)《泰囧》的成本預(yù)計(jì)并不準(zhǔn)確。
而《泰囧》的成本究竟是多少？目前外界仍無(wú)法獲悉確切的數(shù)字。光線傳媒董秘王牮在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“單部影片的成本是公司的商業(yè)機(jī)密。”
對(duì)此，一家投行文化板塊分析師向本報(bào)記者表示：“嚴(yán)格來(lái)講，目前外界幾乎沒有一個(gè)了解電影真實(shí)成本的渠道，除非是片方主動(dòng)向外界公布一個(gè)數(shù)字，而這給了公司很大的利潤(rùn)操縱空間，需要引起投資者的警惕。”
高成本的邏輯
光線傳媒在其澄清公告中稱，“北京高華的研報(bào)顯示，按照該片3000多萬(wàn)元的成本”并不準(zhǔn)確，影片的成本包括制作成本和宣發(fā)成本，公司從未對(duì)市場(chǎng)公布過(guò)成本，《泰囧》雖為中等規(guī)模制作電影，但是由于后期宣發(fā)成本較高，投資加宣發(fā)的成本遠(yuǎn)高于3000萬(wàn)元。
同時(shí)，根據(jù)與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)及其他相關(guān)方簽訂的合同約定，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)及其他相關(guān)方享有本片10%的股份，并根據(jù)票房對(duì)主創(chuàng)有適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。
“現(xiàn)在不清楚《泰囧》的具體成本是多少？最終數(shù)字只能光線傳媒自己說(shuō)了算。而在影視行業(yè)中，虛報(bào)成本可以稱得上是一種慣例。”上述分析師介紹說(shuō)。
對(duì)影視產(chǎn)品最終利潤(rùn)的影響只是一方面的因素，而另一方面，“你不夸大成本，怎么能騙得到觀眾去電影院看呢？如今觀眾都把制作的高成本和電影的高品質(zhì)聯(lián)系起來(lái)，認(rèn)為大投入才有大產(chǎn)出，投資1個(gè)億的電影肯定比1000萬(wàn)的要更有市場(chǎng)吸引力，所以這個(gè)行業(yè)使勁的把成本往高里吹，這里面包含了太多的營(yíng)銷元素”。
“所以我們看到許多電影如果按照票房收入來(lái)算，肯定是虧本的，但是影視公司還在那不停的拍，拍完這一部還有下一部，為什么？其實(shí)人家沒虧，早回本了。”上述分析師表示。
一位電影圈內(nèi)的資深人士在采訪中印證了這一說(shuō)法，他告訴記者，他認(rèn)識(shí)的一名導(dǎo)演，號(hào)稱自己的一部電影成本是2000多萬(wàn)，但實(shí)際的費(fèi)用只有700萬(wàn)元左右，而主要虛報(bào)的“大頭”來(lái)自電影的宣發(fā)推廣成本。
“國(guó)內(nèi)電影宣發(fā)推廣費(fèi)用，以前并不厲害，但是后來(lái)開始逐漸效仿好萊塢的商業(yè)模式。好萊塢的模式中，一般一部電影的宣發(fā)費(fèi)用會(huì)占到制作費(fèi)用的50%左右，如果是小投資電影，則這一比例更高。一些電影號(hào)稱在宣發(fā)上砸下重金，但其實(shí)并沒有那么多投入。”該人士表示。
除了營(yíng)銷層面的因素外，“洗錢”是電影業(yè)繞不開的話題。國(guó)家廣播電影電視總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心節(jié)目部主任陸紅實(shí)曾語(yǔ)出驚人：“近兩年，我國(guó)每年都有100多部爛片子不能上院線，原因之一恐怕是：不少人拍片是為了洗錢。”
靠投資電影洗錢，是一種途徑。一般方法是拍攝那種預(yù)算很高的電影，但使用膠片和設(shè)置布景只用很少的錢。雖然看上去影片成本很高，是在虧本，但實(shí)際上黑錢都通過(guò)電影公司變成了合法利潤(rùn)。
賬本中的貓膩
上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授邵奇告訴記者，電影行業(yè)會(huì)計(jì)成本的核算比起其他行業(yè)，其彈性是比較大的。它可以允許一定量的白條存在，比如手寫的收據(jù)也可以通過(guò)，因?yàn)楹芏嗯臄z成本根本沒辦法搞到發(fā)票。而這會(huì)使得影片的賬面成本差異巨大。邵奇舉例說(shuō)，比如租賃器材設(shè)備，如果劇組通過(guò)常規(guī)渠道開票租賃，價(jià)格就非常昂貴。但是如果你找朋友托關(guān)系借用些設(shè)備，那可能就是半價(jià)，甚至不要錢。
電影成本中的貓膩遠(yuǎn)不僅于此。“比如劇本的費(fèi)用，約稿公司來(lái)操作的話，一種是一次性談好多少價(jià)錢買下劇本。還有一種是片方讓編劇先去體驗(yàn)生活，然后寫劇本。體驗(yàn)生活的費(fèi)用怎么算？這里面就有很大的空間可以來(lái)做文章。”邵奇介紹說(shuō)。
前述投行分析師也表示，演員的片酬一樣是筆“糊涂賬”，比如拍那部片子兩百萬(wàn)、三百萬(wàn)，接這部電影，因?yàn)殛P(guān)系好點(diǎn)就友情價(jià)一百萬(wàn)，構(gòu)成電影的大額成本根本無(wú)法被外界所掌握，完全是不透明的。
此外，邵奇還介紹稱，如今業(yè)內(nèi)很多演員和片方談條件時(shí)要求的是稅后片酬，這意味著演員身價(jià)越高，片方繳稅越多，因此片方會(huì)選擇在做賬時(shí)把片酬做得低一點(diǎn)，而在其他不需繳稅的環(huán)節(jié)勻出資金來(lái)再返給演員。比如將群眾演員的賬面工資做得高一點(diǎn)，或者是發(fā)行環(huán)節(jié)虛增營(yíng)收。因?yàn)榇饲皣?guó)家在《關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問(wèn)題的通知》中規(guī)定，電影企業(yè)的銷售電影拷貝收入、轉(zhuǎn)讓電影版權(quán)收入、電影發(fā)行收入將實(shí)行免征增值稅和營(yíng)業(yè)稅。
邵奇認(rèn)為，阻礙電影賬本真實(shí)反映的另一個(gè)因素是：“許多片子的成本存在超支，需要把一部分成本分?jǐn)偟较乱徊侩娪爸校耙暪拘枰w統(tǒng)籌，自然不會(huì)在財(cái)務(wù)報(bào)表中羅列單一電影的成本項(xiàng)。”
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