【創業網Cye.com.cn】李女士從這個春節開始，又重新回到了電視機前。本來，她的時間都交給電腦和iPad，工作在電腦上，娛樂在iPad。自從擁有了一款價格只有399元的機頂盒產品，整個春節長假，她都美美地坐在沙發上，從47寸的大屏幕上看著自己喜歡的各種節目。“我以后可能又會將部分時間還給電視機了。”李女士告訴《中國經營報》記者，坐在沙發上看大屏幕，比起用iPad看視頻更舒適，而且內容也更豐富。
讓李女士感到高興的是，不僅是這款機頂盒，她未來可以選擇在客廳享受娛樂的硬件越來越多。2月26日，TCL聯合CNTV以及騰訊共同發布了新版的電視QQ 2.0，重新關注起電視用戶之間的交互。
此前，2月19日下午消息，樂視網董事長兼CEO賈躍亭通過新浪微博表示，樂視TV超級電視力爭將在今年三季度推出。但業內也有消息傳樂視的超級電視有可能近期就會正式發布。
時間倒推，1月31日，國美在線全網獨家發售百視通高清3D智能云電視機頂盒“小紅”酷盒。1月28日，小米科技與CNTV旗下未來電視達成合作，未來3年內小米盒子將接入未來電視有限公司(未來電視有限公司是中國網絡電視臺旗下子公司，專注于互聯網電視業務的拓展，公司依托中國網絡電視臺的品牌和資源優勢，在全國及海外市場開展互聯網電視業務運營。以下簡稱“未來電視”)運營的中國互聯網電視集成播控平臺，此次合作預示著此前被叫停的小米盒子突破了牌照限制，將重新推向市場。
智能電視、機頂盒在2013年大有破竹之勢。以至于央視網總經理汪文斌樂觀地預測到：“2013年是互聯網電視爆發式增長的一年。”
用低價格撬動市場
在1月底，小米與未來電視達成戰略合作，小米盒子將通過這個合作，取得CNTV的牌照授權，重返機頂盒市場。小米盒子與未來電視的很多細節并未對外透露，據記者了解，雙方具體的合作模式還沒有確定下來，要等待廣電總局的審批過后，雙方再繼續談合作模式。最有可能的模式就是小米向未來電視支付年費。
此外，在這次發布的合作中，選擇上海、長沙、杭州三地作為試點。為什么只在三地試點?據樂視致新高級副總裁程時盛解釋，這是廣電總局181號文件中的要求，“互聯網電視集成機構與互聯網電視機頂盒生產企業合作生產的機頂盒產品，應在‘三網融合’試點地區有計劃地投放，不得擅自擴大機頂盒產品投放的地域范圍。”而上海、長沙、杭州均為三網融合試點地區。小米與未來電視合作之后，取得廣電總局的許可幾乎沒有懸念了，接下來就要看市場和用戶拓展層面了。
小米去年11月份高調發布，之所以引來“殺身之禍”，除了接入平臺合作沒有談好，還有一層隱藏的原因：小米的價格太低了，僅399元。此前，機頂盒硬件就是廠商的利潤來源，而小米以“價格屠夫”的形象殺入這一領域，打破了原有的定價規則，進而也將改變廠商的盈利模式。
在小米的價格發布之后，于兩年前已經開始做機頂盒的樂視網不再堅守高價策略，推出新款低價機頂盒，應對挑戰。樂視以前機頂盒的定價要接近2000元，而此次C1采用“0+399元”的價格策略，即注冊成為樂視網“樂迷”的用戶，能夠以399元的價格購買市場價值989元的樂視盒子C1(含499元硬件及年費490元的樂視網TV版)。因為低價格的吸引力，1月21日C1放開購買，從上午10點到晚上10點已有13萬人參與網上預約。“這就是價格杠桿的威力。”程時盛說。
這個價格也是將李女士重新拉回電視機前的重要原因，“這個價格很低，抱著試一試的心態買了一個，真的很好。”據樂視旗下子公司樂視最新的統計，春節期間樂視盒子C1的用戶日均開機觀看小時數超過2小時，2月4日~18日，樂視網TV版的日均播放數量一直呈現上升趨勢。其中，各地衛視春晚、電視劇最受用戶歡迎，其他如電影、自制劇、動漫、娛樂等內容播放數量也都有較大提升。
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