“九五至尊”煙和“老村長”酒
不過，消費也應得當——這也許是南京市江寧區房產局局長周久耕最為慘痛的教訓。他那張抽“九五至尊”“天價煙”的照片在網絡上被廣泛流傳，最終招來了紀委，從此結束政治生涯。隨后，江蘇煙草局就表示該煙要去掉“王者之氣”。“九五至尊”低調為“九五”了。
相比于“至尊”，“村長”的風險系數可能更小一些，卻也別有一片廣闊天地。當各種高端白酒打著高端政治牌走進國家電視臺的時候，一瓶“老村長”酒走進了電視劇，《鄉村愛情故事3》里，它在鄉村選舉中頻繁亮相。
在中國東北鄉村的白灰色墻體上隨處可見的是“致富不忘共產黨，喝酒不忘老村長”、“官小，品質好”、“朋友，別拿村長不當干部”……其實無論官大、官小，傍著“官”就是一場不會輸的賭局。
雖然有很多商家在商標上做文章，但那些深諳送禮之道的人對“高檔”自有一套認定標準。黃瑞林出生在建筑商家庭，重要節日和項目前期他都要拜訪城建系統官員，送禮以煙酒茶為主，“一瓶酒就要八千多一萬塊，送整整幾箱”。
在他看來，高檔首先是價格高，“在官場商場認可度高的，其實大家心里都有一本賬”，他對于商標名有何寓意并不看重。
更多時候，送禮者會特意打聽官員愛好，“比如我們知道一個官員愛喝臺灣某種茶，我們就專程去買，一斤上萬”。黃瑞林說。
好貓煙
不管黑貓白貓，能捉老鼠就是好貓——1992年鄧小平南巡開啟市場經濟的大門后，“貓論”伴隨著社會創富欲望的擴張，理直氣壯流行起來，陜西某卷煙廠隨即研制出“好貓煙”。
“好貓”推出后迅速占領陜西本地市場，成為又土又新鮮的新興私營企業者的首選。推杯換盞間，不聲不響遞上一根，傳遞的信息似乎是：這是先富起來，被主流所認可的，一群好貓【創業網Cye.com.cn】。
習酒會成為國宴用酒嗎?
十八大期間，一款名為“習酒”的白酒不斷涌入人們的視線。一則報道稱，“貴州習酒”2012年在央視黃金資源招標中以30037萬元的中標額位列企業中標額第6位，在酒類企業中僅次于“茅臺”和“西鳳”。它已充斥于各大新聞網站，以及黨政機關內部的LED顯示屏上。
習酒公司始建于1952年，1998年習酒公司并入茅臺集團，其后15年一直寂寂無名，直到2010年才開始大規模投放廣告。
根據媒體報道，十八大前后，很多代理商都期待習酒能成為官方招待用酒，甚至榮升為“國酒”。為此，習酒董事長張德芹曾召開緊急會議，將“習酒豪賭十八大”的報紙仍在辦公桌上，惱火地問道：“你們說說，這個怎么辦?”
張德芹向媒體宣稱“借勢政治”是誤解的同時，通知各地代理商和經銷商，不得在“習”字上宣傳炒作。對于天上突然掉下來的隱性賣點，習酒制定的策略是“既不推開這個難得的機會，也不主動抓住”。有業內人士提醒，習酒“炒作太猛，也是最大的風險”。
“不要受媒體誤導，習酒成為國酒是不可能的事，”習酒廣東片區負責人黃興華告誡我們說。而在聽到我們提出代理習酒時，習酒總公司一位銷售人員則提醒，“沒有關系、沒有資源，最好不要代理習酒。”
從效果看來，習酒的營銷是成功的。1月中下旬，貴州茅臺(600519,股吧)股價大跌，短短20天內，市值蒸發373.7億元。而同為茅臺旗下的習酒，卻挺過2012年的白酒業寒冬，實現銷售增長68%。
茅臺股價下挫和中共中央出臺的新規定不無關系，厲行節約，限制“三公”消費、“軍隊禁酒令”……這對依賴政務消費的茅臺來講是重大打擊。根據中投顧問發布的白酒市場分析報告，茅臺酒70%-80%的產量用于特供，或企事業單位、經銷商的供應。
仇和酒
比起習酒，“仇和酒”的遭遇就顯得屌絲味十足。2009年，個性官員仇和調任昆明不久，市場上就出現一款“仇和酒”，欲借勢營銷。
其實早在仇和任職江蘇時，該酒廠就注冊了“仇和牌”，遭無情查封。幾年后仇和轉任云南，該酒廠還是不依不饒，追蹤而至。酒廠負責人辯稱，不是仇(qiu)和是仇(chou)和，一笑泯恩仇之意。
“雙規牌”殺蟲劑
“商標”里的政治也并非全都向上逢迎討好。2007年，沈陽飛龍制藥申請注冊“鄭筱萸牌”耗子藥，以泄十年前被食藥監局查封“中國偉哥”商標之憤，被商標局駁回。
同年，武漢商標局駁回“雙規牌”殺蟲劑的注冊申請。申請人對媒體說，不但能殺害蟲，還能殺貪官。不知為什么，“雙規”的申請，最終未能成功【創業網Cye.com.cn】。
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