據(jù)華爾街日報報道， 從美國“一美元商店”的高人氣獲得啟發(fā)，歐元區(qū)的消費品生產(chǎn)商、零售商和餐廳發(fā)現(xiàn)了這一價格點的魅力，紛紛向想要省錢的購物者推出價格為一歐元的商品。
從美國“一美元商店”的高人氣獲得啟發(fā)，歐元區(qū)的消費品生產(chǎn)商、零售商和餐廳發(fā)現(xiàn)了這一價格點的魅力，紛紛向想要省錢的購物者推出價格為一歐元的商品。
聯(lián)合利華(Unilever)、達能集團(Danone SA)、星巴克(Starbucks Corp.)和麥當勞(McDonald’s Corp.)最近幾個月都力推一歐元商品，刺激處于深度衰退之中的消費者市場。比如，過去兩年中，意大利的經(jīng)濟衰退促使生活在貧困線以下的意大利人增加了14%，刺激意大利家庭縮減在食品等基本商品上的支出。
一款專為一歐元商店設(shè)計的商品。
包裝商品生產(chǎn)商聯(lián)合利華的歐洲負責(zé)人齊德維爾德(Jan Zijderveld)說，貧困正重返歐洲。你看到有1.2億人屬于低收入群體。我們要讓我們的品牌為消費者接受，他們?nèi)缃裆嬈D難。
因此，一歐元的價格（約合1.30美元）成了響應(yīng)歐元區(qū)危機的一個重要工具。生產(chǎn)商們正縮減現(xiàn)有產(chǎn)品的規(guī)格以符合這個價格，餐廳和超市則將商品打折以吸引消費者的注意——這一切都是為了支撐其歐洲業(yè)務(wù)的贏利能力。
洞察消費者需求的咨詢公司Futures Co.的全球客戶主管伯德特(Lloyd Burdett)說，在歐洲，一歐元現(xiàn)在是一個有魔力的價格點。給人的感覺是，商品無論如何都會達到這個價格點，其利潤空間將遭到擠壓。
一美元商店的概念在歐洲立足與英國的Poundland Ltd.連鎖有關(guān)。Poundland創(chuàng)建于1990年，但在過去10年中飛速發(fā)展，如今擁有450家門店，向所有收入水平的英國人出售驗孕棒、燈泡、廁紙以及其他商品。這家零售商每年新增60家門店，提供成千上萬種價格為整整一英鎊的產(chǎn)品。
繼英國之后，“一元店”的概念通過德國進入了歐元區(qū)，德國有幾家連鎖店專門銷售一歐元商品。其中一家領(lǐng)先者為德國的TEDi GmbH。該公司創(chuàng)建于2004年，每年開設(shè)約150家門店，主要銷售一歐元商品，如美容產(chǎn)品、文具及游戲。TEDi如今在德國有1,300多家門店，并開始向奧地利和斯洛文尼亞擴張。
一歐元商店風(fēng)行歐洲
在西班牙和意大利，一歐元商店的商品都是經(jīng)過專門設(shè)計的。
跟在美國一樣，在不景氣的經(jīng)濟環(huán)境中，一歐元這個價格點的吸引力源自一個簡單易懂的價格，它排擠掉了0.99美元的價格標簽。
貝蘭迪(Massimo Bellandi)在意大利Marina di Pietrasanta鎮(zhèn)的一個露天市場經(jīng)營一個攤位，出售價格為一歐元的化妝用品、家居用品和文具。他說，一歐元這個價格能夠產(chǎn)生即時的影響。它點燃了顧客的熱情。不久前一個周六的上午，寫著“所有商品均為一歐元”的手工制作大幅海報掛在攤位上方，攤位上堆滿了廁紙、妮維雅(Nivea)護手霜和聯(lián)合利華出品的Timotei洗發(fā)水等商品。過去幾年里，他的一歐元商品銷售額增加了約20%。
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