在北上廣深，你可能早已熟悉了很多連鎖品牌，比如去星巴克喝咖啡、去永輝超市買(mǎi)點(diǎn)生鮮、去優(yōu)衣庫(kù)看看襯衫，或者去迪卡儂找找戶外用品。這些連鎖店的特點(diǎn)就是品質(zhì)不錯(cuò)，而價(jià)格相對(duì)還好接受。
但是，過(guò)年回到二線城市時(shí)，以上的店鋪可能你一家也找不到，因?yàn)檫@些巨頭根本沒(méi)有在當(dāng)?shù)亻_(kāi)分店。不過(guò)，這種情況正在改變。這次十一回老家長(zhǎng)春，正趕上剛剛開(kāi)業(yè)的優(yōu)衣庫(kù)、永輝超市，以及開(kāi)業(yè)不久的星巴克，感受到了與一線城市接軌的氛圍。
二線城市的消費(fèi)能力
二線城市自然也是有很多有錢(qián)人的，我們可以稱(chēng)之為土豪，土豪是不受地域限制的，想買(mǎi)什么買(mǎi)什么。而大多在本地活動(dòng)的人，消費(fèi)能力則普遍要比一線城市低。消費(fèi)能力雖低，但對(duì)于一些價(jià)格尚可的產(chǎn)品，仍然有其購(gòu)買(mǎi)力，只是購(gòu)買(mǎi)頻率相對(duì)會(huì)降低。
一般來(lái)說(shuō)，年輕人的購(gòu)買(mǎi)力要大大高于老年人，而北京等城市的特點(diǎn)，就是很多年輕人的父母并不在身邊，因此消費(fèi)比較不用顧忌。而在二線城市則不同，很多青年和父母同住，消費(fèi)的一點(diǎn)一滴都被父母“關(guān)照”，大手大腳的花銷(xiāo)風(fēng)格肯定要收斂很多。
但從每個(gè)二線城市現(xiàn)在最大的難題——堵車(chē)看，可以看出家庭的消費(fèi)能力還是可以的，有車(chē)作為代步工具后，其它生活品質(zhì)相關(guān)的內(nèi)容也會(huì)逐漸提上來(lái)。
幾個(gè)品牌的二線城市之旅
13年9月26日，距離十一還有不到一周，永輝超市在長(zhǎng)春開(kāi)業(yè)，門(mén)店總面積近1.3萬(wàn)平方米，高端大氣上檔次。而后幾天，永輝就以一元一斤的價(jià)格，在門(mén)口廣場(chǎng)開(kāi)始了土豆銷(xiāo)售，頓時(shí)消費(fèi)者如潮涌來(lái)。長(zhǎng)春也有家樂(lè)福、沃爾瑪，但是跟生鮮價(jià)格平實(shí)的永輝比，未必有什么優(yōu)勢(shì)，本地市民可以整個(gè)整個(gè)的買(mǎi)榴蓮了，塑料袋也很結(jié)實(shí)……在永輝，蹣跚著步履的老人們挑菜時(shí)候絲毫看不出疲勞，兩眼放著光。
而在2013年8月16日，優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)駐長(zhǎng)春，四店同開(kāi)，均處于核心商圈，這是優(yōu)衣庫(kù)的慣例。據(jù)說(shuō)剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，東北青年表現(xiàn)出了豪爽的一面，一款合適的衣服，不同顏色的來(lái)五件，價(jià)格不高量又足。而我自己也來(lái)到其中一家，體驗(yàn)了下氛圍，發(fā)現(xiàn)很多人是轉(zhuǎn)了一圈空手而出，看來(lái)其還需要時(shí)間讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受，畢竟一件襯衫199元，而本地有時(shí)候一件打折羽絨服也就300元。不過(guò)隨著冬天的來(lái)臨，穿著舒適、保暖等特點(diǎn)，將可能以口碑的形式助其推廣。
星巴克也是13年初才進(jìn)入長(zhǎng)春的，而這也不奇怪，之前在哈爾濱也沒(méi)有星巴克，本地青年人多對(duì)其抱有神秘感，眼神中充滿好奇。而另一家連鎖店迪卡儂，則是2010年在長(zhǎng)春開(kāi)出了第一家店，但東北人玩戶外的熱情還是沒(méi)法跟北上廣比，這其中的投入不僅是服裝方面的，去戶外景點(diǎn)的交通、住宿等費(fèi)用也不少，限制了二線城市人們對(duì)戶外的體驗(yàn)。但8月22日迪卡儂在沈陽(yáng)同時(shí)開(kāi)了三家店，看來(lái)即使不戶外運(yùn)動(dòng)，戶外服裝仍然很有市場(chǎng)。
二線城市在快速趕上
現(xiàn)在很多省會(huì)級(jí)二線城市都在開(kāi)始造城運(yùn)動(dòng)，比如改善城市綠化，拓寬道路，開(kāi)建地鐵高架橋等，二線城市呈現(xiàn)一片工地繁忙的景象。這種造城，主旨是通過(guò)城市硬件改善提升城市的宜居水平，而熱門(mén)連鎖企業(yè)的進(jìn)駐，正能與這些硬件配合上。
而除了這些連鎖店，大批互聯(lián)網(wǎng)公司也都開(kāi)始在二線城市開(kāi)設(shè)分公司，看好其未來(lái)發(fā)展，二線城市對(duì)于科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
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