國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)有如諸侯爭霸，BAT三分天下占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的各個制高點，一個個行業(yè)都被搞成了“巨頭們的游戲”。一派“巨頭一揮手，就知有沒有”的狀態(tài)。
但有這樣一個行業(yè)就連巨頭們也很“頭疼”——O2O，百度收糯米增線下實力，阿里收高德布局LBS，騰訊則一桿微信打遍天下互聯(lián)網(wǎng)。巴人想說，巨頭彎腰搞線下可真是不容易啊，別閃著啦。
之所以難辦是為啥呢？事實上大眾點評變身慢公司不是人家本身“反應(yīng)慢”，而是傳統(tǒng)企業(yè)本來就不那么容易接受移動互聯(lián)網(wǎng)思維，就算有點互聯(lián)網(wǎng)常識的也大都陷于被微信的強大和小米營銷忽悠的狀態(tài)。
事實上，真正的O2O沒那么復(fù)雜，除了巨頭外，還想動輒搞生態(tài)鏈塑造閉環(huán)帝國的不如回家洗洗睡吧。那創(chuàng)業(yè)者到底還有沒有機會了？當然有！有的是！從國外媒體中精選了8個小而美的案例，看看放下身段的O2O到底能煥發(fā)怎樣的魅力。
1、Douche Parking——讓亂停車的混蛋無處遁形
俄羅斯各大城市的亂停車現(xiàn)象非常嚴重，堵門口、擋別人車、占人行道都是屢見不鮮的事情，而總部位于俄羅斯首都莫斯科的在線報紙The Village推出了一款名為“Douche Parking”（呃，意為“SB停車”）的LBS免費應(yīng)用，旨在曝光亂停車行為并利用數(shù)字媒體的輿論壓力勸誡人們規(guī)范停車。
Douche Parking的用戶看到亂停的汽車后，可以拍下照片并輸入汽車型號、顏色、車牌號等信息，然后該應(yīng)用就會通過IP地址鎖定該汽車所在地點附近的電腦用戶（往往包括亂停車者的眾多親朋好友、同事同學、街坊鄰居哦！），讓他們在The Village及其合作網(wǎng)站上看到非常顯眼的廣告條，上述“XXXX（車牌號）在此討您厭了，就像它在XXXX（街道名稱）路上一樣”——更絕的是，要想去掉這些廣告條，就得把亂停車輛的信息分享到Facebook上。
2、Hiscox——利用Wi-Fi熱點賣保險
英國上市保險公司Hiscox利用Wi-Fi熱點針對小企業(yè)潛在客戶投放廣告——人們在Hiscox戶外廣告附近登錄英國電信BT Openzone Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)時，會看到相應(yīng)的數(shù)字廣告并且可以直接撥打電話咨詢保險業(yè)務(wù)；Hiscox的廣告也會出現(xiàn)在Wi-Fi登錄頁面上。
Hiscox的潛在客戶主要是小企業(yè)，所以其廣告會利用Wi-Fi用戶資料信息和機場、車展、旅店、商務(wù)中心等地點信息針對這些潛在客戶投放廣告。因此，這些廣告的點擊率比傳統(tǒng)在線展示廣告的點擊率高了5倍。
3、麥當勞——高效推廣24小時營業(yè)餐廳
2012年初，英國三分之一的麥當勞餐廳開始實行24小時營業(yè)，而麥當勞需要推廣這些餐廳——經(jīng)過觀察與分析，麥當勞發(fā)現(xiàn)大多數(shù)會在深夜來就餐的顧客都是游客和上夜班的人而不是那些流連夜店的“派對動物”，于是麥當勞在游客和夜班族經(jīng)常出沒的取款機和加油站打出廣告，鼓勵他們下載新的 “Restaurant Finder”（找餐廳）應(yīng)用，并且在人們常在夜里訪問的網(wǎng)站上投放宣傳該應(yīng)用的移動廣告。該應(yīng)用能把用戶帶到離他們最近的麥當勞24小時營業(yè)餐廳，還能利用“地理圍欄”技術(shù)向來到餐廳周圍的用戶發(fā)送消息。
這一推廣活動贏得了多個業(yè)內(nèi)獎項，并且收到了很好的效果——“Restaurant Finder”應(yīng)用在推廣期間被訪問5.3萬次，而麥當勞投入的每1英鎊都帶來了2英鎊的銷售額。
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