網(wǎng)易笑擁勝利女神 盛大舟沉紐約灣
陳天橋
丁磊
納斯達(dá)克從來不缺少傳奇，但是這些傳奇在兩家中國(guó)概念股面前都要相形見絀，淪為毫無懸念的肥皂劇。
上周，盛大和網(wǎng)易先后公布了自己的2005年第四季度財(cái)報(bào)，其中，網(wǎng)易以比上一年同期高一倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出分析師預(yù)期的6040萬(wàn)美元凈利潤(rùn)，力拔已發(fā)布財(cái)報(bào)中國(guó)概念股公司的頭籌。而曾風(fēng)光無限的盛大，則以6680萬(wàn)美元的巨額虧損，創(chuàng)下了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告的新紀(jì)錄。
網(wǎng)易驚艷
5年漲了160倍
網(wǎng)易的第四季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易的總收入比2004年增長(zhǎng)76．8％，達(dá)2．1億美元，為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司之最。
對(duì)于網(wǎng)易這份超出預(yù)期的業(yè)績(jī)，納斯達(dá)克的投資者給予了最熱烈的追捧。業(yè)績(jī)公布當(dāng)日，網(wǎng)易股價(jià)一路上漲7％，將交易價(jià)格拉升至78美元，至記者截稿時(shí)收于87．55美元。
這不禁讓人回想起4年前，網(wǎng)易因誠(chéng)信危機(jī)遭到投資者拋棄，股價(jià)最低跌至0．6美元，幾乎險(xiǎn)些被摘牌的經(jīng)歷。從0．6美元到如今96美元的最高點(diǎn)，網(wǎng)易股價(jià)如超級(jí)過山車般的走勢(shì)，即使在視大風(fēng)大浪為平常的美國(guó)市場(chǎng)也是極其罕見的。
這一切都要?dú)w功于網(wǎng)易的成功轉(zhuǎn)型，從門戶網(wǎng)站到短信平臺(tái)，再到游戲運(yùn)營(yíng)商，它的每次蛻變都被納斯達(dá)克的報(bào)價(jià)牌忠實(shí)地記錄下來。而這一次網(wǎng)易向游 戲運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)變，無疑是其中最成功的一次，
根據(jù)網(wǎng)易提供的數(shù)據(jù)，該公司第四季度以及全年有80％的收入來自于在線游戲，《夢(mèng)幻西游》和《大話西游2》第四季度總共貢獻(xiàn)了4970萬(wàn)美元的收入，全年則貢獻(xiàn)了1．71億美元。《夢(mèng)幻西游》同時(shí)還創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)游戲同時(shí)在線人數(shù)100萬(wàn)的最高紀(jì)錄。數(shù)據(jù)還顯示，網(wǎng)易在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)同盛大平分秋色，各占31％的市場(chǎng)份額。
這些數(shù)據(jù)表明，作為中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，網(wǎng)易已經(jīng)證明了自身的游戲運(yùn)營(yíng)能力，如果不出意外，它還將搶占更多的市場(chǎng)份額。
然而，這個(gè)意外卻偏偏出現(xiàn)了，它來自網(wǎng)易的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
盛大的煉獄經(jīng)歷
從45美元到14美元
這個(gè)對(duì)手就是盛大。當(dāng)年，陳天橋和他的盛大用僅剩下的30萬(wàn)美元，代理了韓國(guó)《傳奇》游戲，并一戰(zhàn)成名，搖身變?yōu)橹袊?guó)內(nèi)地最大的游戲運(yùn)營(yíng)商。
這種地位在盛大2004年5月赴納斯達(dá)克上市時(shí)達(dá)到了頂峰。在隨后的幾個(gè)月里，盛大從12美元／股的發(fā)行價(jià)起步，一路漲至最高45美元。然而，好景不長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲的誘人蛋糕引來各路諸侯加入競(jìng)爭(zhēng)。其中，對(duì)盛大威脅最大的便是網(wǎng)易。
在網(wǎng)易的強(qiáng)大攻勢(shì)面前，盛大節(jié)節(jié)敗退。為了遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，盛大不得不祭起免費(fèi)大旗，試圖通過價(jià)格戰(zhàn)打壓對(duì)手。2005年，盛大先后宣布旗下《熱血傳 奇》、《傳奇世界》和《夢(mèng)幻國(guó)度》三款游戲免費(fèi)。
盛大的免費(fèi)策略也令自身深受其害。據(jù)其2005年未審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，盛大2005年?duì)I業(yè)收入為18．97億元人民幣，僅較2004年度的12．99億元人民幣增長(zhǎng)了46．0％；而年度凈利潤(rùn)則變?yōu)?．65億元人民幣，較2004年下降72．9％。
更為嚴(yán)重的是，《傳奇》的免費(fèi)令盛大在韓國(guó)ＡＣＴＯＺ公司上的投資幾乎血本無歸。在該公司2005年5．389億元的虧損中，盛大在ＡＣＴＯＺ持有的38％股價(jià)值重估所帶來的非現(xiàn)金減值虧損就占了5．34億元。
這一系列失誤激怒了納斯達(dá)克的投資者，華爾街的分析師們也開始紛紛調(diào)低盛大的投資等級(jí)，由買入變?yōu)橘u出。其股價(jià)也從45美元一路下跌到目前的14美元。
網(wǎng)絡(luò)游戲——
資本催化池中綻放的櫻粟花
“傳說中，有一種鳥，它們的一生只懂得飛翔，從來不曾有過歇歇腳的時(shí)候，上帝只給它們一次機(jī)會(huì)，那就是它們死去的時(shí)候。”喜歡王家衛(wèi)電影的人一定對(duì)這句話記憶猶新，用這句話來形容1997年以來的互聯(lián)網(wǎng)公司恐怕再恰當(dāng)不過了。
從門戶網(wǎng)站燒錢賺眼球，到互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)美夢(mèng)難成，這些互聯(lián)網(wǎng)公司始終在死亡線上掙扎著。它們?cè)谄诖诖环N能救自己于水火的殺手锏式網(wǎng)絡(luò)盈 利模式。直到ＳＰ(手機(jī)短信內(nèi)容提供商)的出現(xiàn)，這些互聯(lián)網(wǎng)公司才獲得一絲喘息之機(jī)。也是從這時(shí)候起，搜狐、新浪、網(wǎng)易、雅虎等門戶網(wǎng)站開始走上復(fù)興的道路。
然而好景不長(zhǎng)，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通兩大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商調(diào)整業(yè)務(wù)分成比例以及打擊色情短信的舉措又將剛剛?cè)计鸬南Ｍ麧矞纭＿@時(shí)盛大在《傳奇》游戲上的成功運(yùn)作，帶給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一種全新的盈利模式，人們這時(shí)候才知道，原來靠玩也能如此賺錢。
終于遇到夢(mèng)想中的盈利模式，使得一大批網(wǎng)絡(luò)公司奮不顧身地殺入其中，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)游戲鋪天蓋地般地向人們涌來。有名的如盛大的《傳奇》、《熱血傳奇》和《夢(mèng)幻國(guó)度》；網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》；新浪的《天堂2》，騰訊、浩方游戲平臺(tái)等等。
專業(yè)人士指出，盈利過分依靠幾款熱門游戲是這些公司的致命傷。如盛大的《傳奇》、《Ａ3》曾帶給它巨大的利潤(rùn)，但任何一款游戲都有自己的生命期，《傳奇》盛年不再，盛大的業(yè)績(jī)立刻便出現(xiàn)下滑。
同樣的隱憂也存在網(wǎng)易身上，《夢(mèng)幻西游》和《大話西游2》兩款游戲在網(wǎng)易的總收入和凈利潤(rùn)占到80％以上，一旦它們的生命期一過，而后續(xù)產(chǎn)品又未能及時(shí)打開市場(chǎng)，業(yè)績(jī)下滑就在所難免。
值得關(guān)注的是，新浪代理的韓國(guó)網(wǎng)游巨作《天堂2》經(jīng)過短暫的輝煌，迅速地就被玩家拋棄，有傳聞稱，新浪《天堂2》已經(jīng)處于營(yíng)運(yùn)虧損狀態(tài)。
與網(wǎng)游市場(chǎng)的起伏相比，中國(guó)網(wǎng)游戲概念股卻依然風(fēng)光無限，網(wǎng)易、新浪、騰訊，在網(wǎng)游光環(huán)的覆蓋下成為股市耀眼的明星。
那么盛大這個(gè)曾經(jīng)的網(wǎng)游巨無霸會(huì)不會(huì)成為后繼者的前車之鑒呢？
網(wǎng)絡(luò)游戲公司在納斯達(dá)克上漲很大程度上是因?yàn)橘Y本的過度追捧。按照傳統(tǒng)的證券定價(jià)理論——企業(yè)未來盈利的折現(xiàn)值，它的基礎(chǔ)是這一企業(yè)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)經(jīng)營(yíng)保持穩(wěn)定。顯然，時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)游戲公司做不到這一點(diǎn)。那么它們的股價(jià)又能堅(jiān)挺多久呢？
財(cái)富歷程
盛大總舵主陳天橋
1973年5月出生的陳天橋是復(fù)旦大學(xué)1990屆經(jīng)濟(jì)系的傳奇人物。1999年，陳天橋以50萬(wàn)元啟動(dòng)資金和20名員工為基礎(chǔ)，創(chuàng)立了盛大網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司，推出網(wǎng)上虛擬社區(qū)。
在經(jīng)歷了大多數(shù)公司都未能幸免的網(wǎng)絡(luò)寒冬之后，盛大的賬上只剩下30萬(wàn)美元。這時(shí)，陳天橋決定孤注一擲，取得韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司ＡＣＴＯＺ的《傳奇》國(guó)內(nèi)代理權(quán)。這一決定，成就了盛大在網(wǎng)絡(luò)游戲界的霸主地位，此后又先后代理運(yùn)營(yíng)了《新英雄門》、《瘋狂坦克》等多款網(wǎng)絡(luò)游戲。
2003年得到軟銀4000萬(wàn)美元投資的盛大，在納斯達(dá)克上市。
目前，陳天橋在盛大中持有七成左右的股份，以目前盛大在納斯達(dá)克14美元的股價(jià)計(jì)算，陳天橋及其家族的財(cái)富在65億元人民幣左右。
毫無疑問，丁磊是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的教父級(jí)人物。
1997年5月，丁磊創(chuàng)辦網(wǎng)易公司；2000年6月網(wǎng)易赴納斯達(dá)克上市。誰(shuí)料，網(wǎng)易在美上市頭天就跌破了發(fā)行價(jià)，此后還曾連續(xù)9個(gè)月跌破1美元。2001年9月，網(wǎng)易因涉嫌財(cái)務(wù)欺詐，被停牌4個(gè)月，復(fù)牌后股價(jià)曾最低至0．6美元。
在這段艱難困苦的日子里，網(wǎng)易暫時(shí)放棄了新聞，轉(zhuǎn)而主攻網(wǎng)絡(luò)游戲與短信下載，創(chuàng)造了短信聯(lián)盟。到了2002年命運(yùn)發(fā)生轉(zhuǎn)機(jī)，這一年是中國(guó)短信“爆炸”的一年，每天有10數(shù)億條短信在各式手機(jī)中傳送。到了2002年8月后，網(wǎng)易變成了暴利企業(yè)；這一年的二季度，網(wǎng)易公司凈利潤(rùn)高達(dá)8400萬(wàn)元。隨后，網(wǎng)易股價(jià)在納斯達(dá)克連續(xù)暴漲。有人曾計(jì)算，由于丁磊個(gè)人持股在58．5％左右，網(wǎng)易股價(jià)最高95美元時(shí)，丁磊的個(gè)人財(cái)富曾一度超過100億元人民幣。
商報(bào)記者 張景宇／文 趙振超／圖
商報(bào)記者 杜剛／攝
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