10年前，IBM和英特爾聯合投下了中國第一個商業性網絡廣告，如今，網絡廣告在中國飛速發展，連“QQ”之父馬化騰也對這塊市場垂涎三尺。
昨天，騰訊公司正式發布其全新的被稱為“大回響、大影響”的品牌戰略，騰訊公司CEO馬化騰表示：“中國的互聯網經濟已經進入了‘影響力經濟’時代”，騰訊發布新的品牌戰略意在重視網絡的匯聚力、影響力和創造力對于用戶的價值。
業界人士評論認為，馬化騰在騰訊擠進中國三大門戶之后，提出“影響力”這一媒體產業特有概念，意在覬覦超過60億元的中國網絡廣告市場。
意欲扭轉“低端形象”
據iResearch的調研數據顯示，2006年中國網絡營銷市場規模為60億元人民幣，比2005年的41.7億元人民幣增長了44%，到2010年時，該收入有望達到230億元人民幣，網絡廣告成為中國互聯網最具支柱性的商業模式。
面對網絡廣告這塊快速增長的蛋糕，騰訊顯然不能無動于衷，然而，騰訊的品牌形象在爭搶這一市場時，又顯得頗多尷尬。雖然騰訊的QQ.COM早在去年就躍登中國流量第一的中文門戶，但是在一般人的心目中，去年市值達50億美元的騰訊就是一個擁有大量用戶的即時通訊（IM）服務商，而這些用戶又被認為是“低齡化、娛樂化”，要真正被認同其為一個媒體，廣告主爭先恐后投放廣告，恐怕沒有強大的媒體品牌影響則是一句空話。
“經過多年的發展，騰訊的品牌已經遠遠超越了外界對騰訊的理解。”負責騰訊企業品牌建設的執行副總裁劉勝義表示。
對此，互連網分析師呂偉鋼表示：“騰訊發布這個策略方向肯定是對的。雖然現在騰訊流量是第一，但是目前這些流量還并不能完全轉化成經濟效益。”
“廣告主一般都會把廣告投放給有影響力的門戶，然而長期以來騰訊的品牌形象一直受到其QQ品牌形象的制約，就像人們想到網易就想到游戲一樣，所以作為門戶他們給人的感覺始終不如新浪、搜狐�！� 呂偉鋼說。
力挺“在線生活”商業模式
據騰訊內部人士透露，騰訊品牌戰略的規劃在去年就已經秘密啟動。而此時才正式發布，跟騰訊“在線生活”的戰略布局節奏不無關系。
2005年騰訊公司明確了“在線生活”的戰略目標之后，就開始了全方位的業務布局。圍繞著資訊、溝通、娛樂和商務這四大用戶體驗環節，騰訊四面出擊。某業界資深人士評價：這幾乎是一個“通吃”中國互聯網的戰略構想。
騰訊負責企業品牌建設的執行副總裁劉勝義表示：“隨著騰訊‘在線生活’戰略業務布局的完成，未來網絡廣告、搜索、電子商務等將會擁有廣闊的發展空間。”看來，“在線生活”的各種產品和服務搭建完畢，網絡廣告這塊蛋糕就成了騰訊最先發力的一個目標市場。
“三國演義”不可避免
在網絡廣告市場上，新浪作為長期以來的中國第一門戶，一直獨領風騷，其廣告收入去年已突破10億元；而百度則憑借其在中文搜索引擎領域老大的地位在網絡廣告市場上也異軍突起。騰訊擁有龐大的用戶群和第一流量門戶的優勢，三家公司在網絡廣告領域的爭奪戰不可避免。
對此昨天新浪負責廣告銷售和市場的高級副總裁杜紅表示：“不便評論競爭對手的做法”，“希望大家可以一起將網絡廣告市場的蛋糕做大。”
在這個領域，雖然騰訊的份額目前還暫落后于新浪和百度，不過來自艾瑞的分析師表示：騰訊品牌戰略的發布從長遠看肯定會有利于其品牌的成熟，而且從商業角度還將有助于騰訊朝著跨媒體平臺的方向發展。不過該人士也同時表示，影響力的提升需要長時間的積累，所以騰訊還有很長的路要走。
|
