維珍集團(tuán)創(chuàng)始人： 從2塊巧克力餅干賺起
英國(guó)維珍集團(tuán)——一個(gè)擁有350家分公司的商業(yè)帝國(guó)，涉及航空、電信、火車(chē)、信用卡等多個(gè)領(lǐng)域，其創(chuàng)始人及CEO理查德·布蘭森，全家都充滿(mǎn)冒險(xiǎn)精神，特別是布蘭森的母親，常會(huì)故意給子女“制造”挑戰(zhàn)。
布蘭森的父母從小就很注重培養(yǎng)孩子們的獨(dú)立精神。布蘭森4歲時(shí)的一天，母親開(kāi)車(chē)帶他回家，在離家?guī)坠镞h(yuǎn)的地方，突然停下車(chē)來(lái)，要求小布蘭森自己走路回家。面對(duì)一望無(wú)際的田野，小布蘭森迷路了。
另一次，在一個(gè)冬日的凌晨，母親叫醒布蘭森，塞給他幾塊三明治和蘋(píng)果，讓他騎車(chē)前往80公里外的親戚家。“我已經(jīng)不記得是怎樣到親戚家的。我只記得當(dāng)我最終走進(jìn)親戚家廚房時(shí)，我就像一個(gè)得勝歸來(lái)的英雄，我為能完成這次自行車(chē)馬拉松自豪不已。”
布蘭森從小就具有商業(yè)頭腦。一次，父母送給他一部玩具電動(dòng)小火車(chē)，他自己動(dòng)手改裝小火車(chē)，提高車(chē)速，并定下每人2塊巧克力餅干作為門(mén)票價(jià)格，請(qǐng)小朋友觀(guān)看。結(jié)果，一連半個(gè)月，布蘭森都不愁沒(méi)有餅干吃。
在某個(gè)復(fù)活節(jié)假期，他和朋友尼克用賣(mài)報(bào)紙的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了樹(shù)苗，種下了400棵圣誕樹(shù)，并盤(pán)算著如何用5英鎊的初始投資獲利800英鎊。可是在接下來(lái)的暑假，絕大部分樹(shù)苗都被野兔吃掉了。于是，他們氣急敗壞地獵殺野兔，以一先令一只的價(jià)格賣(mài)出。
后來(lái)他又發(fā)現(xiàn)養(yǎng)鸚鵡是一個(gè)“偉大”的商業(yè)機(jī)會(huì)，沒(méi)想到，不堪忍受清洗鳥(niǎo)舍的媽媽偷偷把鸚鵡都放走了。
17歲時(shí)，布蘭森終于離開(kāi)學(xué)校，拿著老媽給的4英鎊贊助在一個(gè)狹窄的地下室里創(chuàng)建了《學(xué)生》雜志。布蘭森負(fù)責(zé)雜志的商業(yè)運(yùn)作。當(dāng)合作伙伴們還在熱衷于政治時(shí)，他就在考慮如何充分利用“學(xué)生”這個(gè)品牌進(jìn)行多種經(jīng)營(yíng)了。拉廣告時(shí)，他對(duì)可口可樂(lè)公司假稱(chēng)百事可樂(lè)已經(jīng)預(yù)定了雜志的廣告版面；他在來(lái)訪(fǎng)的記者面前偽裝忙碌；他找來(lái)甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)的成員約翰·列儂等名人做專(zhuān)訪(fǎng)，還派出記者去世界各地的熱點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行采訪(fǎng)，自己出人和品牌，由別人出錢(qián)——所有這一切，讓《學(xué)生》的發(fā)行量一度激增到20萬(wàn)份。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 4頁(yè) 1 2 3 4
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