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默多克:傳媒大王富可敵國的奧秘


cye.com.cn 時間:2009-9-4 10:34:45 來源:經(jīng)理日報 作者:阿 萊 我來說兩句

  1931年3月11日,默多克出生在澳大利亞墨爾本以南30公里處阿德萊德的一個農(nóng)場里,他在4個孩子中排行老二,也是全家唯一的男孩。這是一個傳統(tǒng)的基督教家庭,從歐洲移民澳洲后,他們過上了比較富有的殖民生活。默多克就是在傳統(tǒng)的歐式教育和開放的移民生活環(huán)境中成長起來的。

  默多克于1943年至1945年入伍服役。在美國軍隊中,他擔(dān)任射擊教官。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后他復(fù)員回到自己的家鄉(xiāng)——堪薩斯市。

  1949年,默多克來到英國,就讀于牛津大學(xué)的伍斯特學(xué)院,開始了正規(guī)的文科學(xué)習(xí)。在他宿舍的窗臺上,擺著他崇敬的偉人列寧的胸像。默多克閱讀了幾百成功人物的傳記。這大量的傳記,使他得到了豐富的知識和推動他在事業(yè)上邁步前進的巨大力量。默多克熱衷于當(dāng)時風(fēng)起云涌的政治運動,對賭博也很有興趣。在同學(xué)和朋友眼中,他是那樣地視野開闊,那樣地雄心勃勃。

  1952年秋,默多克的父親病故,年僅21歲的他只身回到澳大利亞,開始了承擔(dān)家庭事業(yè)的重任。雖然默多克家族是依靠農(nóng)場致富的,但默多克的父親基恩·默多克卻是一位成功的報人。基恩·默多克從通訊員、記者干起,后來擁有了阿德萊德的兩份主要報紙——《新聞報》和《星期日郵報》。默多克在澳大利亞內(nèi)陸的窮鄉(xiāng)僻壤開始了自己的事業(yè)。

  默多克在1956年收購了《帕斯星期日周刊》,4年后又買下了《悉尼每日鏡報》和《悉尼日報》。1964年,默多克創(chuàng)辦了全國性的大報《澳大利亞人報》。1969年,默多克殺出澳大利亞,登陸英倫。當(dāng)年,他成功地收購了《世界新聞周刊》和《太陽報》。這本是兩份已經(jīng)沒落的垃圾報刊,但經(jīng)默多克接手經(jīng)營,憑借著聳人聽聞的標(biāo)題,形形色色的名人隱私以及無奇不有的奇聞軼事,神奇般地走紅,沒多久讀者就增加到了400萬人,成了全世界街頭小報的登峰造極的偶像和模仿對象。

  1973年,默多克又跨過了大西洋。他在這一年把美國的《圣安東尼新聞》和《星報》弄到手。1976年2月,他先后收購了《紐約郵報》和擁有《紐約》、《鄉(xiāng)村之聲》、《新西方》等周刊的紐約雜志公司。

  默多克真正名揚世界,還是在1981年,他看準(zhǔn)了時機購買了象征著大不列顛的體面和尊嚴(yán)的、有著200 年歷史的《泰晤士報》。說來也不能不佩服默多克地超乎常人的才能,他總是能十分精確的判斷出大有發(fā)展前途的報紙,并果斷地?fù)?jù)為己有,然后大把賺錢。1985年,默多克買下了20世紀(jì)福克斯電影公司。可他看中的不是電影公司,而是該公司下屬的福克斯電視臺。默多克用了一年的時間,把這家名不見經(jīng)傳的小型獨立電視臺改造成了一個結(jié)構(gòu)合理的電視網(wǎng),從此這家電視臺就成了一座寶藏。福克斯電視網(wǎng)所擁有的會員數(shù)從最初的12家電視臺發(fā)展到188家,與美國老牌電視業(yè)巨頭美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司和全國廣播公司并肩而立。不久,他又購買了即將破產(chǎn)的英國收費電視臺——天空電視臺,然后以他的魔力讓它起死回生,如今,英國天空電視臺成了歐洲的電視節(jié)目發(fā)射中心之一。1993年,為了打入中國市場,默多克購買了香港衛(wèi)星電視網(wǎng),香港衛(wèi)星電視臺通過其技術(shù)上的優(yōu)勢在亞洲電視淘金中盡占先機,為默多克的電視節(jié)目和影視產(chǎn)品贏得了全世界近一半的觀眾。

  經(jīng)過40多年的奮斗,默多克成了當(dāng)今世界最龐大的傳媒帝國之一的領(lǐng)導(dǎo)者,他把自己塑造成了現(xiàn)代傳媒業(yè)泰斗的化身。默多克是第一批意識到現(xiàn)代傳媒業(yè)成功的秘訣在于同時控制內(nèi)容和發(fā)行的佼佼者之一。默多克的傳媒王國覆蓋全球約1/3的人口。在美國,默多克擁有第四大電視網(wǎng)(福克斯電視網(wǎng)),在好萊塢擁有電影制片廠;在拉美,默多克與三家電視臺合作,通過衛(wèi)星播送150套節(jié)目;在歐洲,默多克有天空電視臺;在印度有EETV;在中國3500萬個家庭可以通過衛(wèi)星收看到默多克的電視節(jié)目;在英國,40%的報紙都屬于默多克的新聞集團;在默多克王國的發(fā)祥地澳大利亞,默多克的新聞集團擁有當(dāng)?shù)?/3的報紙,還有商業(yè)電視臺和有線電視等等。實際上,在這個信息社會中,默多克所操縱的各式各樣的媒體正成為人們接觸外部的耳目,幾乎已形成了信息壟斷。毫不夸張地講,我們每天讀的報紙、看的電視、欣賞的小說甚至喜愛的球隊里,都有這個其貌不揚的澳大利亞人的影子。

  英國《觀察家報星期刊》最近的一個調(diào)查顯示,傳媒和商業(yè)巨頭已經(jīng)取代英國傳統(tǒng)名流,成為對英國人日常生活影響力最大的人物。調(diào)查顯示,當(dāng)今最能左右英國人的300個人中,排在榜首的是英國前首相布萊爾、傳媒大亨默多克和微軟公司主席蓋茨。

  1999年7月2日,默多克在倫敦宣布其屬下的新聞集團正式加入有線革命,轉(zhuǎn)型為國際網(wǎng)絡(luò)公司。他指出,報紙印刷年代就要結(jié)束。默多克強調(diào),未來的世界不再是以大欺小,而是以快擊慢。1999年4月,新聞集團開始策略性地投資互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼電視與無線通訊產(chǎn)業(yè)。進入2000年后,默多克又在嘗試和YAHOO合作,并和諾基亞討論在無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方面的合作。而旗下的子公司更是已建立了多家新聞、健康醫(yī)療和電子商務(wù)網(wǎng)站。其實,默多克早就洞察了網(wǎng)絡(luò)的未來。早在1998年,他就斥資把自己在香港有線電視有限公司的股份從48%提高到了100%。對于互聯(lián)網(wǎng),默多克有一句名言:我不了解互聯(lián)網(wǎng)而且永遠(yuǎn)也不會懂。不過你不必了解互聯(lián)網(wǎng),只要懂得如何利用它就好!這的確是句大實話。

  在很多人眼中,默多克不能算是報人,只能算是報業(yè)投機商。默多克是膽量、謀略與勤奮的神妙結(jié)合。默多克說:在買報和賣報中,我學(xué)會了辦報。與那些傳統(tǒng)意義上的報人的區(qū)別,正是默多克成功并不斷發(fā)展的原因,他不會拘泥于已有報紙的本身,而是時刻盯著下一個目標(biāo)。正如默多克所總結(jié)的辦報紙的一條經(jīng)驗:要時刻注意新技術(shù)的端倪,向新技術(shù)投資。

  默多克雖然已是富可敵國,但仍然像個澳大利亞拓荒者一樣起早貪黑。每天5點半起床,喝點胡蘿卜汁,游一會兒泳,7點一到準(zhǔn)時開始工作,一直到晚上9點。他的助手隨時可能接到他的電話:我是默多克。無論是頭版的新聞、各種照片,還是廣告的編排,他無不親自過問。默多克只用6名助手管理他在全世界的4萬員工,而這6個人也不過是絕對服從的執(zhí)行者。默多克堅信發(fā)展事業(yè)的唯一辦法是自己親自管理。很長時間,他的財務(wù)管理僅停留在賣熱狗小販的水平,賬目簡單得像結(jié)繩記事時代的產(chǎn)物。

  默多克喜歡通過兼并不斷擴展其王國的疆界,但并不胡亂拿錢打水漂。他總是在看好之后才出手。對此,他有自己獨到的見解:動手最快并不意味著就一定成功。這似乎與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)業(yè)流行的法則有些矛盾。但默多克不是一個喜歡泡沫的人,他像澳大利亞最淳樸的農(nóng)民一樣要求實實在在的成就。對于兼并和業(yè)務(wù)拓展,他一旦看好,必定是該出手時就出手,一擲千金毫不含糊。這時,他的理論又來了個180度的轉(zhuǎn)變——強不如快。

  默多克無疑是風(fēng)云人物。1998年,由他控股的20世紀(jì)福克斯公司推出的電影巨作《泰坦尼克》風(fēng)靡全球,給他賺了20億美金;世界杯之后他斥資10.2億美金企圖收購曼聯(lián)隊;克林頓總統(tǒng)鬧出緋聞后,他又要出資300萬美元購買萊溫斯基的風(fēng)流史……傳媒大王默多克不斷地制造著當(dāng)今世界的熱點和賣點,同時他本人也成為傳媒追逐的對象。狂人默多克以獨特的擴張和避稅手段創(chuàng)造著超級利潤。

  4月17日,澳大利亞股市暴跌,究其原因,澳大利亞傳媒大亨默多克身患癌癥。正如分析家所稱:癌癥與默多克的名字一同出現(xiàn)足以令股市暴跌。真可謂,一人患病,澳洲震動。

  默多克究竟何許人也?其實,就算你不知道默多克,那你也一定知道屬于他的那些大名鼎鼎的媒體和球隊。比如,20世紀(jì)福克斯電影公司、美國福克斯電視網(wǎng)、洛杉磯道奇隊等等。69歲的默多克是全球百大富豪排行榜的常客,總資產(chǎn)達72億美元。他建立的傳媒王國已覆蓋了世界3/4以上的人口。

  今天的默多克控制著世界上很多主流媒體,但他的傳媒王國卻是從澳大利亞的一家山區(qū)小報《阿德萊德日報》發(fā)展起來的。



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