2010年，優酷與中國電影集團等簽約，共同推出“十一度青春”系列，其中包括成為2010年度最熱網劇的《老男孩》。此次嘗試也讓優酷從過去單純的播放平臺，走向制作、發行前端。而土豆自制的偶像劇《歡迎愛光臨》則按電視臺播出標準制作，單集成本在50萬元左右，版權賣給了11個國家和地區，其中最高一集賣到了3萬多美元。
作為綜合類視頻網站，優酷、土豆業務模式相似，從最初的用戶上傳視頻到后來的購買正版視頻、自制劇、付費點播，嘗試多種業務。
2009年上半年，優酷成為流量最大的中國視頻網站，這一年優酷的銷售收入達到2億元。年初，古永鏘原本為優酷定下的主題是營銷年，但在下半年互聯網巨頭紛紛進場后，優酷開始陷入更多的版權紛爭中。
2009年下半年，盛大收購酷6進入視頻領域，搜狐高清高調進行視頻版權維權，國家網絡電視臺進場，百度旗下的視頻網站奇藝上線……9月15日，搜狐聯合優朋普樂等公司聯手啟動“中國網絡視頻反盜版聯盟”，聯盟對優酷、土豆等主要視頻網站1000余部涉嫌侵權的國內影視劇取證保全。
來自i美股（由資深媒體人方三文創辦）的報道，截至2010年9月30日，優酷共遭遇448個版權訴訟，大約70%的訴訟通過原告撤回或者雙方庭外和解結案。
現在提到版權問題，古永鏘更傾向于把它看成一個偽命題，他說自己在中國互聯網這么多年，什么沒見過，門戶網站也一直都是打來打去的，他說這不是問題的本質。“都是競爭對手提起訴訟，不是版權方。在中國互聯網領域，競爭對手的訴訟是家常便飯，競爭對手之間的訴訟你覺得真實嗎？”
不管真不真實，但有影響是肯定的。版權大戰的直接影響就是推高了電影、電視劇等各種正版內容的價格。優酷招股書中的數據證實了這一點：“與2008年的價格相比，2009年電視劇平均授權費用增長了200%。截至目前，2010年的電視劇平均授權費用較2009年上漲了100%，與2009年相比，2010年電影的平均授權費用也增長了90%以上。隨著網絡視頻廣告盈利化前景的提升，視頻網站正在獲得更多營收，也在流行電視劇和電影授權上展開更為激烈的競爭。內容投標的激烈競爭，導致內容授權支出出現了飛速上漲。”
為此，申請上市前，優酷、土豆都大批量刪除涉嫌版權糾紛的視頻。優酷還開發了一套內容過濾系統，用于篩選用戶上傳的視頻，清除盜版。
版權之爭的另一個結果是：迫使優酷與長期以來的競爭對手土豆結盟，2010年初，雙方宣布共享對方采購的影視版權，以此來分攤成本。
但版權之爭未能從根本上改變視頻行業的格局。從網站點擊觀看排行來看，綜合類視頻網站優酷、土豆分列第一、第二，其后才是酷6、56網等。而百度奇藝網和搜狐高清則專做正版高清視頻。
隨著優酷成功上市，很多業內人士都明確表示：視頻行業在經歷了一波上市潮后，非上市公司要么轉型，要么等死。
未來，古永鏘還有更大的野心，那就是三網融合帶給視頻行業的巨大機遇。“我們在2005年、2006年的基本判斷就是，未來10年，電信網、計算機網和有線電視網這三網必定打通；30年之內，這一領域必定會創造一個非常偉大的行業，所以我們認為在未來30年視頻應用、網絡視頻將大有作為。”而目前只過了5年。
為了在未來30年大有作為，如今，古永鏘忙于在平板電腦、手機等移動終端卡位。“早在2010年9月，優酷無線戰略就全面提速，全站支持iPad、iPhone4播放視頻。截至目前，已有50%以上的3G移動終端內置了優酷的客戶端。”
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