平民博客可以靠廣告賺錢了嗎？
2006年7月3日，“黃昏的地平線”登錄自己的博客，輸入和訊網提供的廣告代碼。隨后，在其頁面左邊“博客簡介”欄目中出現了反病毒廠商瑞星公司的商業Flash廣告。
同時和他一起在自己的博客上投放廣告的博客寫手，還有999個。
如此大規模地在個人博客上投放廣告，在國內尚屬首次。合作雙方，是和訊網“博客廣告同盟”和瑞星公司。根據協議，瑞星為此次廣告投放支付了60萬元。這1000個博客寫手將按不同比例分配其中的54萬元，剩下的6萬元則歸“博客廣告聯盟”的組織者——和訊網所有。
“這些都不是名人博客，他們現實的身份是學者、企業中高層人員等等。”和訊網市場公關部經理張震宇說。
“平民博客也可以通過廣告賺錢了？”一時間，博客廣告成為輿論關注的焦點。
近日，中國青年報社會調查中心和騰訊網新聞頻道合作，實施了一項網絡調查（5165人參加），結果顯示，55.1％的人反對個人博客上出現廣告，認為“廣告會使博客變味”，還有37.3％的人表示贊成，他們覺得“有眼球的地方就有商機”。
中國人民大學新聞學院教授彭蘭從1997年就開始從事網絡新聞傳播的教學與研究，對此她認為，剛開始的時候，對于在博客上做廣告的問題，網民可能會比較排斥，大家會持一種批判的態度。“因為很多人都把博客當作是草根媒體，總覺得是平民的陣地，不能允許商業的因素來侵入。”
但事實上，在個別的高端博客、名人博客上投放廣告早已不是什么新鮮事了。
“我們愿意搭橋，但現在只遇到一個徐靜蕾”
Keso，原名洪波，DONEWS社區的總編輯，也被稱為中國著名的互聯網觀察家、評論家。他的博客超越了大多數“IT媒體”，平均每天關注他博客的人在兩萬人以上。
2005年11月底，和訊網就看中了洪波博客的影響力，要在他的個人博客上投放和訊網的LOGO。“我在我的BLOG頁面右側，放置了一個和訊網的LOGO，下面還放了一條他們的文字廣告鏈。”
Keso與和訊簽了3個月的合同，期滿后，他總共得到了3000元廣告費。
除了Keso這樣的高端博客之外，廣告主也對名人博客青睞有加。據新浪全球資深副總裁、總編輯陳彤介紹，曾經有商家想在徐靜蕾的博客上投放廣告，“我們之前探討過，也有過幾輪切磋，愿意50％以上的廣告收入歸她所有。但是由于其他的原因，這件事并沒有落實。”
“我們愿意搭橋，但是現在只遇到一個徐靜蕾。”陳彤認為，現在談論博客廣告、博客商業化為時尚早。
“在博客上投放廣告，就是把它當媒體來看待了。但其實現在大部分的博客寫手，并不這樣認為。他們只把它當成個人表達，溝通的工具。”洪波說。
調查也顯示，在回答“如果你經常‘逛’的博客上出現了商業廣告，你還會繼續關注它嗎”時，有54.3％的人選擇了“不會，我不喜歡商業味過重的博客”，有33.4％的人選擇“會，這說明這個博客人氣旺”。
“這是巨大的市場蛋糕，沒吃到嘴里也要切一塊兒”
雖然調查顯示投放了商業廣告的博客可能會流失一部分受眾，但仍有49.2％的人認為，博客廣告的出現是博客發展的必然趨勢，30.1％的人對此持相反觀點。
彭蘭教授支持第一種觀點：“從整個博客現象來說，出現廣告是必然的。如果說互聯網的發展沒有商業介入的話，很難想象它能發展到今天。而博客的發展無非是互聯網發展的一個新的階段。本質的，內在的一些規律是一致的。”
賽迪顧問最近發布了一份關于中國博客商業模式及投資前景的報告，其中提到2006年中國博客用戶市場規模將達到6000萬人，增長率保持在200％以上。到2007年,中國博客用戶將接近1億，同比增長65％。
面對如此巨大的博客群體，業內人士認為“這是巨大的市場蛋糕，沒吃到嘴里，但也要切一塊兒，起到跑馬圈地的效果。”
因此，不論是專業的BSP（博客服務提供商），還是大型綜合門戶網站，都試圖擴大并穩固自己的博客用戶。
陳彤坦言：“一年多以來，新浪對博客的投入已經超過5000萬元，但直接收入還不到500萬元。我不認為博客是很能掙錢的。新浪對博客的期望，就是希望給網站帶來人氣，帶來更高的訪問量。”
但專業的BSP公司與門戶網站相比，產品比較單一，“沒有其他業務做支撐，它們通過BLOG來賺錢，可能兇多吉少”。洪波分析說。
2006年7月18日，博客服務提供商敏思博客社區“由于財政上遇到無法克服的困難，”自2006年8月1日起停止系統運行。
“博客提供的大都是免費服務，就像電子郵箱一樣。所以與門戶相比，專業的BSP活起來是很艱難的。它們遇到的首先是如何延長壽命的問題。”陳彤說。
針對敏思事件，有評論說：“博客服務提供商在免費的同時需要一個與之配合的贏利模式。否則會有越來越多的BSP面臨尷尬局面。”
“博客網站要生存，必須先解決贏利問題”
至于怎么贏利、如何構建贏利模式，仍然是擺在BSP公司、廣告界以及傳媒界眼前的“難題”。
“博客商業化前途很模糊，目前很難想象它能出現什么商業成功模式。”陳彤說。
彭蘭教授認為博客廣告發展主要的障礙是公眾的博客觀念，調查中，對“如果出現廣告，你覺得博客會受到哪些影響”的問題，排名前三的答案分別是：“為提高點擊率，會出現惡俗化趨勢”（31.7％）、“個人空間”變成“公共媒體”（22.9％）、“成為一些人的’職業飯碗’”（16.8％）。
彭蘭認為：“首先要克服受眾的觀念問題。很多人上網使用博客，可能沒想到要付費，公眾也會比較排斥商業化的東西。”
公眾認為出現廣告后，博客會變得惡俗化，但“不管大家一開始的愿望有多好，但博客網站要生存下去，首先必須解決自己的贏利問題。廣告應該是它很重要的贏利渠道。”
彭蘭教授認為第二個要解決的問題就是博客廣告的分成方式問題。
調查中有52.4％的人同意在博客的廣告收入分配上，博客主與BSP公司之間事先應該有正式的書面協議，同時有39.9％的人認為博客廣告收入應該大部分歸博客寫手，只有7．8％的人認為大部分廣告收入歸提供博客服務的網站所有。
某財經從業人員則表示前期應該讓博客寫手“拿大頭兒”，“后期等到公司與博客主的關系通過一些法律確定了下來，不能說走就走了。這時BSP公司可以拿大頭兒，個人拿小頭兒。”
和訊網負責代理個人博客廣告的批發銷售。他們先將博客廣告批發賣給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果與博客們分成，博客拿大頭兒。
洪波認為用這種模式運轉的和訊“有點兒太心急了，還沒完全想清楚。并沒有給用戶人群做細分。”
|
