網絡群發廣告是玻璃做的
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時間：2007-7-2 9:33:06 來源：中國經營報
作者：王娜 我來說兩句 |
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網絡群發廣告是“玻璃”做的
劉飛（化名）是一家網絡群發軟件公司的客服。最近，詢問他們公司所賣軟件能否讓廣告直達各個選秀論壇和博客的人越來越多。“如今最熱的壇子就是《快樂男聲》、《加油好男兒》這些選秀節目，選秀不僅成就了百度貼吧，也讓我們的生意越來越火了。”
雖然現在的網絡群發軟件公司并沒有專門針對選秀論壇和博客的群發軟件，但是這些公司的客服都會告訴詢問者：他們所賣的軟件內置了上萬個論壇和博客，里面就包括了選秀的類目。記者了解到：很多中小企業都希望能搭上這些熱鬧的“選秀”論壇及博客的順風車，但實際效果卻未必如意！
成本雖低效果難測
如果你仔細留意：五花八門的網絡小廣告，早已充斥著網站的熱門論壇和點擊率甚高的博客留言中。百度“快樂男聲”吧里，短信刷票公司日投百萬的帖子屢刪不絕；洪晃的新浪博客留言中，一家教育機構在推銷自己的“精品”課程；搜房網幾乎所有的業主論壇里，都有幾個家裝廣告和中介公司發布的房屋出租廣告。
許多處于起步階段的中小企業，都樂意采用網絡群發這種省錢的方式。陳皇（化名）所在的某會展網，就是眾多網絡群發軟件使用者中的一個。由于處于初創階段，這家網站并沒有多少錢來做宣傳，所以只花了1000元購買了一套群發軟件來做廣告。“操作起來很簡單，登錄ID、往軟件里粘貼要發布的內容、點擊發帖、查看發布結果，就可以了。” 福建一家做服裝批發的公司表示效果不錯。他們通過群發軟件，給淘寶賣家們的“阿里旺旺”里發送公司的網址和服裝批發的消息。“我們的訂貨者大多是淘寶網的賣家，花幾百塊錢買來的群發軟件，能帶來上百的客戶，還是很值當的。”
但也有使用者認為群發小廣告的效果不好估測，而且效果并不明顯。蔣杰所在的機票代理公司，在“五一黃金周”前，向上萬個論壇群發了機票代理的電話，想以此吸引“五一”出游者的注意，但是“并沒有達到預想的效果，也沒有給公司帶來多少起色。”
一位群發軟件研究者表示，一般機器發10萬個論壇需要好幾天甚至十來天時間。群發軟件使用雖然簡單，但對結果無法跟蹤，發送成功率在65%左右。最后真正保存下來的帖子，估計能有10%就不錯了，因為論壇是一個有版主管理的地方，帖子文不對題很容易被刪掉。
處于地下的灰色產業
借助群發軟件，中小企業確實節省了宣傳的財力和人力，在很大程度上為推廣自己的產品提供了一種新途徑，但這依然是一個時時面臨查處危機的灰色產業。“我們所從事的是地下工作。”劉飛玩笑似的說。
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