只要流量高的媒體網站，就有被投資，甚至是收購的價值?
對于許多創投家來說，在投資前必然會做許多的功課，從各方面去了解要投資的標的;當投資的對象是媒體時，創投們會比對其他投資來得更加地謹慎，原因無他，就是因為媒體相較具有較高的風險與不確定性。但面對種種投資媒體前要了解的事項中，哪一個是最重要的呢?如果你腦海浮出的是“網站流量”，那你可能還得再想得深入點了!
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PandoDaily 作者Bryan Goldberg 提出了一個比整體網站流量更為重要的一項觀察指標：使用者集中度(Demographic concentration)。
那么，要如何檢測這項指標呢?以下就以Refinery29和Upworthy這兩個網站為例，簡單地說明：
根據Quantcast 的數據表示，Refinery29 擁有200 萬的每月不重覆訪客，在全美網站排名第1,270 名;這看似不錯的數字，但一擺在有著1,500 萬每月不重覆訪客，全美網站排名106 名的Upworthy 面前，你覺得創投們還會對Refinery29 感興趣嗎?
但真正用心的創投可不會那么容易就被數字蒙閉了雙眼，一起看看下方兩個網站的“使用者集中度”指標圖表， 就會發現， Refinery29 才是值得投資的對象。
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在圖表中可以看出Upworthy的使用者在性別、年齡和有無子女三個統計都相較于Refinery29來得平均，這就是Upworthy的大問題;因為對于內容媒體網站而言，廣告收益仍是獲利的主要來源，使用者集中度分布平均的網站，簡單來說就是沒有目標受眾，無法準確地投廣告到該媒體，隨之而來的就是廣告內容發散，無法預估和有效取得廣告收益。
Bryan Goldberg 提了個露華濃美妝品牌的例子，假如現在露華濃要捧著50 萬美金要花在行銷宣傳最新的摩天卷翹睫毛膏，你覺得露華濃會把這50 萬美金砸在女性使用者占了絕大多數的Refinery29，還是男女比例差不多的Upworthy 上呢?
簡單來說，由于Refinery29 的使用者群眾輪廓清楚，廣告投資商能夠容易找到它;相較之下Upworthy 在這一塊上就沒那么顯眼。
其實Upworthy 的團隊也已經意識到這個問題，對于網站的使用者集中度無法說改就改的情形，他們朝向的目標是獲取用戶的網絡使用數據，如最常看Upworthy 上哪一類文章，頁面停留時間等，借以分析再提供用戶自定義廣告，以此來吸引廣告業主的投資。但是Bryan Goldberg 也提到了，這樣的方式，已經有Foursquare 和Tumblr 的前車之鑒，要藉由這條路取得成功，是有很大的難度Cye.com.cn。
擁有廣大的使用者是件好事，但擁有廣大同質性高的使用者，是件再好不過的事!請記得受眾性質多樣化對于廣告業務來說是場惡夢!
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