這是一個真實的故事：在一個零售貿(mào)易展上，Scott Rousseau花了700美元來推銷他的美味海鹽，但光顧的人卻很少。作為一個小公司，這是創(chuàng)業(yè)路上令人頭疼的一天。Rousseau說：“連續(xù)三天，每天九個鐘頭都是這樣，這讓我很受傷。”
之后的時間里，Rousseau與一個開珠寶行的參展商交流了不少心得。一個月后，這個參展商提了一個建議：參加新英格蘭制造批發(fā)貿(mào)易展，即使展費很昂貴。于是，Rousseau花2000美元在2012年度展銷會上租了一個展臺。Rousseau的這次冒險取得了巨大的成功：他和15家門店及兩家分銷商在閉幕時做了交易，其中一家分銷商還有自己的展銷會，這反過來又帶來了十個客戶。這次參會在該公司的成長史上是一個突破性的事件，直接決定了它的未來發(fā)展方向：專注零售還是做批發(fā)。
好吧，其實這個故事并不少見，大多數(shù)小公司的創(chuàng)始人開始賣產(chǎn)品時都會遭遇可能無人問津的凄慘景象。開始創(chuàng)業(yè)時，創(chuàng)業(yè)者大都是自給自足、以自我為導(dǎo)向的。但若沒有其他人施以援手，是無法創(chuàng)業(yè)成功的。小型創(chuàng)業(yè)公司，需要幫助，需要一個契機，才能找到一個自己業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)折點。
特別是在創(chuàng)業(yè)初期，創(chuàng)業(yè)者都像是一個人在行動，到處聯(lián)系客戶、分銷商以及投資者，就像一個不起眼的乞求者。創(chuàng)業(yè)者是在表演個人秀?恰恰相反，很多人和事都給了我們其他可行的創(chuàng)業(yè)方向。學(xué)習(xí)怎么取得這些幫助，有助于一個創(chuàng)業(yè)公司像火箭般的飛速發(fā)展，這對任何創(chuàng)業(yè)者都是非常重要的。
這類催化劑有很多種，可能是投資者、制造商或者客戶的推動，也有可能是運氣或者一些偶然的因素。但絕大多數(shù)來自于創(chuàng)業(yè)者心態(tài)的變化以及個人艱難的抉擇。以下是4個小公司的故事，他們靠自己和產(chǎn)品，找到了事業(yè)由低轉(zhuǎn)高的方式。
多問問：又不會掉塊肉，機會說不定就在那里
天上是不會掉餡餅的。在和他人溝通互動時，想法、激情或者機會都能產(chǎn)生共鳴，從而使你自己發(fā)生改變。在這個過程中，最重要的是坦率，這樣才能維持信譽和過分需求之間的平衡。“作為一個創(chuàng)業(yè)者，跟別人在一起的時候不要表現(xiàn)的那么羞澀，因為你不可能一邊害羞一邊對別人提出合理的請求。”紐約MyPod工作室創(chuàng)始人Jay Miletsky說。
Miletsky并沒有從他最近的關(guān)系中獲得投資，比如從他女朋友的老板那獲得他的第一筆高達40萬美元的投資。2010年，他推出了自己的網(wǎng)站，一個那些不經(jīng)常逛YouTube的網(wǎng)民專門用來分享視頻的平臺。但是網(wǎng)站的盈利周期太長了，他最初的投資者沒幾天就讓他報告一次項目的進展情況。在初期悲催的三個月之后，他開始轉(zhuǎn)向那些關(guān)系更遠的人找投資，比如：他的媽媽的朋友的女兒的丈夫。
他們兩個人的關(guān)系說不上特別友好，但相處比較和諧。“我知道他也在做這個行業(yè)，” Miletsky回憶道，“我問他‘我們能抓住午餐時間談一談嗎?’我告訴他，‘我知道你很了解這個行業(yè)，我想請你提一些意見’。每個人都希望自己能得到有用的建議。”
那個人擁有很多資源，比如：閑散資金、包括新的在線廣告、MyPod需要的供應(yīng)商、可賣廣告的視頻網(wǎng)站等在內(nèi)的小型孵化器。“沒有他，”Miletsky說，“我們可能就會承受不住是否轉(zhuǎn)變的壓力”。
找一個大買家
對于一個消費品來說，找到一個有影響力的大買家絕對意味著長久的成功。一個大型公司的采購會影響相關(guān)產(chǎn)品的銷售。對于Ginny Simon(前邁阿密營養(yǎng)學(xué)家、現(xiàn)創(chuàng)建Ginnybakes)來說，烘焙有機、無谷蛋白、無麩質(zhì)混合的餅干，是打動一個新鮮購物市場經(jīng)理艾迪的關(guān)鍵。艾迪品嘗這些產(chǎn)品，喜歡它的口味，并決定把這種餅干送到公司的總部，對該公司配送體系下120多家店進行配送，結(jié)果得到了一致的贊揚。
“如果不是艾迪,我不認為會有Ginnybakes這個品牌，” Simon說。“他給我的產(chǎn)品帶來了一個巨大的突破”。在新鮮市場接受她的產(chǎn)品不久之后，她就將她的產(chǎn)品推進到了整個東南食品市場，最后擴展到70家大超市。明年，Ginnybakes的銷售額預(yù)期可以達到300萬美元至500萬美元。
“當(dāng)?shù)厮械氖称肥袌龊统匈I手都相信我和我的產(chǎn)品，當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)都想要我的產(chǎn)品”，Simon說。“我們在正確的時間擁有了正確的產(chǎn)品。”
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