明星不是救命稻草，而是放大器
我相信很多朋友日后的商業(yè)活動(dòng)中會(huì)以各種方式和明星合作，例如和明星一起創(chuàng)業(yè)、找明星代言。明星代言給大眾傳遞的概念是我在使用這個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)槲矣X得好，所以你也會(huì)覺得好，大家也一起來用吧。這樣鼓勵(lì)明星的粉絲中那些認(rèn)可明星的生活方式、價(jià)值觀，渴望和明星達(dá)到一定高度和品位的人去購買這些產(chǎn)品。從這點(diǎn)來說，明星其實(shí)不是在為產(chǎn)品代言，而是在為產(chǎn)品的使用者代言。
明星創(chuàng)業(yè)只需要自己的努力告訴大家現(xiàn)在我在做什么事情，而明星代言大眾要記住明星的名字、產(chǎn)品的名字、明星與產(chǎn)品之間的共同點(diǎn)。這就是代言和創(chuàng)業(yè)的差異。
明星創(chuàng)業(yè)站在生產(chǎn)者角度上，而明星代言站在使用者角度向大家推廣。明星創(chuàng)業(yè)所有受眾知道明星在做這件事，大家更關(guān)注與明星在這方面的專業(yè)性。明星代言大家不關(guān)心明星在這個(gè)事上是否專業(yè)，只要生活習(xí)慣、品質(zhì)是我認(rèn)同的，那么大家就會(huì)尊崇這個(gè)明星的代言效果。
明星效應(yīng)產(chǎn)生的效果是一個(gè)加速器、放大器，是通過更少的時(shí)間、更少投資實(shí)現(xiàn)更長時(shí)間、更多投資帶來的效果。但是既然是放大器，正向放大和反向放大的效果是一樣的，正向把一個(gè)企業(yè)盤活的速度很快；相反產(chǎn)品本身有問題，死的速度一樣會(huì)被放大、被加快。
所以我判斷一個(gè)項(xiàng)目可否進(jìn)行、可否參與的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是-----這個(gè)產(chǎn)品去掉水木年華四個(gè)字產(chǎn)品依舊可以存活、正向盈利。加上水木年華四個(gè)字會(huì)讓產(chǎn)品進(jìn)步一日千里；反之，大家一塊玩完。
明星是肥料，而不是土壤。一個(gè)項(xiàng)目存活是因?yàn)槠浞仙虡I(yè)規(guī)律、有自身特點(diǎn)和健康的計(jì)劃。如果土地本身是肥沃的，明星的參與會(huì)讓麥苗生長的更加茁壯，速度提升；如果項(xiàng)目是一個(gè)戈壁灘，那么怎么澆水，該死的一樣是死。
明星創(chuàng)業(yè)，站在臺前還是幕后？
明星創(chuàng)業(yè)，分為站在前臺還是后臺兩種形式。
一是以自己的形象區(qū)宣傳，告訴大家我在干什么事。此情況適合B2C，我的消費(fèi)用戶是普通的用戶，利用自己在大眾的影響力，轉(zhuǎn)換為更多的消費(fèi)力。
二是利用自己在某些行業(yè)內(nèi)的資源、影響力、平臺，默默的在后臺賺錢稍微后臺一些的創(chuàng)業(yè)。此情況適合B2B、B2G。比如謝霆鋒，在面對B2C的產(chǎn)品，會(huì)用代言的方式（做廣告）；然而他自己的公司是一個(gè)鮮為人知的影視后期制作的公司。這個(gè)公司將英皇所有電影的后期特效制作工作全部包攬下，盈利非�？捎^。這就是明星在幕后默默賺錢的故事。
明星應(yīng)努力維持藝術(shù)氣息
明星≠商人，明星和商人在歌迷和百姓的形象存在差異。明星給大家展示更自我、更個(gè)人，更感性；商人給人更理性，專注、考慮他人的形象。
我這方面沒有很多經(jīng)驗(yàn)，直覺告訴我創(chuàng)業(yè)中應(yīng)該努力維持藝術(shù)氣息，不要那么多商業(yè)氣息，當(dāng)歌迷/影迷/粉絲發(fā)覺你已經(jīng)變成一個(gè)商人，他們會(huì)很崩潰的。你可以做這樣的事情，但是千萬不要做這樣的人。在創(chuàng)業(yè)過程中，我保持理性思考，同時(shí)努力從心里到外形上維護(hù)一種依舊感性的狀態(tài)，這個(gè)也是維持明星效應(yīng)的一個(gè)方式。
創(chuàng)業(yè)是一個(gè)長跑，比的是耐力，明星創(chuàng)業(yè)、明星效應(yīng)、明星代言都只能幫助你在這場比賽中站在比別人更靠前的起跑點(diǎn)。如果是一個(gè)短跑，可以贏得很輕松；但是創(chuàng)業(yè)是長跑，你可以在開始領(lǐng)先，而最終決定結(jié)果的還是產(chǎn)品/項(xiàng)目自身的耐力。
再來看一下黑馬營同學(xué)對明星創(chuàng)業(yè)的思考。
1、高葫蘆娃：類似服裝這樣有些不達(dá)預(yù)期的項(xiàng)目，是否和明星效應(yīng)關(guān)系不大？
繆杰：明星效應(yīng)，因?yàn)榉错懴鄬^大，所以留給自己的試錯(cuò)機(jī)會(huì)相對較小，沒有太多的機(jī)會(huì)調(diào)整。兩批貨上去，不達(dá)預(yù)期，就必須迅速煞車，否則就沒有翻身的機(jī)會(huì)了。
2、高葫蘆娃：怎么兼顧創(chuàng)業(yè)與演出？在公司內(nèi)如何轉(zhuǎn)變明星老板和普通員工相處？
繆杰：（1）音樂工作是根基，根沒有了，樹長的再高大都會(huì)沒有養(yǎng)分死掉。（2）公司的員工就是要把我當(dāng)做明星，這樣員工才會(huì)有士氣，才會(huì)以工作為榮。決策上的事，和管理層溝通，由經(jīng)理層面去宣布和執(zhí)行。
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