投資創業是一個人或家庭擁有才能和勇氣的體現。一個人或家庭的價值優越于其他人或家庭，主要的衡量標準是為社會所做出的貢獻。投資創業做出的貢獻越大，越能得到社會的公認和贊許。從而使“國家夢”和“個人夢”相統一。那么，個人或家庭投資創業，選擇什么項目進入市場？怎樣創造個人和家庭品牌，實現永續經營？關鍵在于擁有和掌握了什么專業知識和技能，采取什么樣的現代生產、服務以及商業模式來確保成功。
個人和家庭及合伙企業在掌握的專業知識和技能的基礎上，還應具體謀劃怎么利用資金、廠房，怎么制作社會產品，怎么服務社會群體，也就是與目標市場相結合。應根據產品類型、服務對象進行科學選擇。
社會主義市場經濟的本質屬性是法制經濟，又是自由經濟和充分顯示個人才能的經濟。“弱者”政府予以“低保”，“強者”市場饋得高利，“叢林法則”會永遠發揮作用的。黨的十八屆三中、四中全會《決定》為投資創業者指明了前進的方向，營造了享有法律保護和優惠政策激勵的社會環境，最終目的就是通過投資創業實踐，達到“讓一切勞動、知識、技術、管理、資本的活力競相迸發，讓一切創造社會財富的源泉充分涌入，讓發展成果更多、更公平惠及全體人民。”
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