分眾聚眾：對手眨眼變兄弟
在全國六七十個城市互相追趕的“對手”卻在兩周內變成“兄弟”，共同掌握98%的樓宇視頻廣告市場份額。昨天，中國兩家最大的戶外電視廣告網絡運營商分眾傳媒、聚眾傳媒正式宣布合并。雙方交易涉資總價值將達到3.25億美元。據悉，這是迄今為止國內涉案金額最大的媒體并購案。但如此高的市場份額也引起了人們對其“壟斷”的質疑。
本報訊 (記者 彭俊杰) 分析人士認為，隨著分眾傳媒和聚眾傳媒正式合并，按照市場情況估算，分眾傳媒(NASDAQ：FM-CN)總市值將有望超過14億美元，超過新浪，接近網易，成為國內又一傳媒巨頭。
兩大品牌都將保留
根據協議，雙方將采取境外公司換股的方式進行“合并”。根據分眾傳媒向美國證券委員會(SEC)提交的有關文件，分眾傳媒將以現金加股票合計3.25億美元的代價，與聚眾傳媒合并。新公司仍然沿用分眾傳媒的名稱。
據有關人士介紹，在這個操作中，分眾將向聚眾傳媒支付9400萬美元的現金，以及價值2.31億美元的股票，獲得聚眾100%的股權，而聚眾傳媒CEO虞鋒以及聚眾的戰略投資者將持有分眾傳媒部分股權。整個交易在今年第一季度完成。
昨天分眾傳媒新聞發言人嵇海榮向記者表示：“合并完成后，分眾、聚眾兩大品牌將保留，上市公司分眾傳媒旗下將擁有三個獨立品牌(分眾傳媒、聚眾傳媒、框架媒介)，分別從事不同的廣告業務。”
據悉，整合后的分眾傳媒的商業樓宇聯播網將覆蓋中國近75個城市，3萬多棟樓宇，6萬多個顯示屏。聚眾傳媒CEO虞鋒將進入分眾傳媒董事會，擔任上市公司董事會聯席主席。
上周末，分眾在納斯達克的股價上漲1美元，報收于37美元，比半年前上市時的17美元增長了一倍多，市值超過14億美元，超過國內第一門戶網站新浪網。按照分眾公布的去年前三季度財報及第四季度預測，去年一年分眾的營業收入將達6億元人民幣。
“合并是一個艱難的選擇”
此前，聚眾傳媒是分眾傳媒在戶外電視廣告市場的主要對手。事實上，在分眾登陸納斯達克股市后，聚眾原計劃步分眾傳媒后塵赴美國進行首次公開招股(IPO)。
“選擇與分眾進行強強聯合，對我來講是一個艱難、艱苦的選擇，是人生的一個重大選擇，也是一個痛苦的選擇。”昨天，聚眾傳媒CEO虞鋒向記者坦陳，之所以決定和分眾聯合，是因為發展企業不是看當下，而是看企業明年、后年的發展，看長久能夠取得怎樣效果以及給股東帶來怎樣的利益。
分眾傳媒CEO江南春昨天在接受記者采訪時表示，兩家合并把網絡做大，廣告主單一媒體投放的效率將得到提高，而且，大家可以把更多精力轉移到提高服務質量、提供更多增值服務上來，這對整個行業有利。
“對民營企業有象征意義”
毋庸置疑，此次分眾與聚眾的合并之所以受到諸多關注，主要在于本來水火不相容的兩個行業巨頭，竟然能夠握手成為一家人，這在國內不少領域是非常少見的案例。
“這是一個‘1+1=11’的合并，對民營企業及投資業都有象征性意義。”被稱為是此次合并“媒人”的凱雷集團董事總經理、亞洲創業投資基金負責人祖文萃認為，目前國內不少行業企業之間的競爭都是非理性的，“不一定只有把對手滅了插上紅旗才是唯一的勝利方式。”
其他聲音
是否造成壟斷？
雖然分眾傳媒董事長江南春表示，合并將有助于分眾傳媒節省成本，提供更多“定位準確的廣告發布渠道”。但昨天在新聞發布會現場，很多媒體仍對“壟斷”兩個字開刀。江南春對此回應稱，“關于壟斷，我們一般講壟斷是指對某一個產業，我想我們兩家的合并，只是對樓宇電視這個產品，形成了一個非常高的進入壁壘，但對中國的戶外廣告或者是中國的廣告來說只是一個組成部分，所以不能從某一個產業的壟斷這一高度去看這個問題。”
被抱怨為“視覺污染”
媒體質問分眾傳媒的另外一個問題就是視覺污染：由于樓宇廣告有一定的強制性，不少人抱怨被迫接受了這樣的廣告選擇。據了解，日本將把不規范的廣告規定為視覺污染，中國還沒有這樣的規定。
分眾傳媒認為自己提供的廣告不是視覺污染，而且是提供信息咨詢的一個重要渠道。分眾傳媒還提供了自己的一些調查報告，就樓宇廣告的接受程度，調查顯示，特別喜歡的人占5%，比較喜歡的占50%~60%，有30%左右的人是可看可不看，只有1%~2%的人不喜歡看這個東西。
美國私人資本運營公司凱雷投資集團是聚眾傳媒的第二大股東，自2004年年中至今向聚眾傳媒投資了1950萬美元。交易完成后，凱雷投資集團將成為分眾傳媒的“重要”股東之一。
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