�。荆荆均i潤(rùn)電器北京開(kāi)店
9月23日，“鵬潤(rùn)電器”設(shè)在北京的第一家門(mén)店正式開(kāi)張運(yùn)營(yíng)。作為國(guó)美電器的兄弟品牌和中國(guó)第一個(gè)定位高端的家電賣(mài)場(chǎng)品牌，10個(gè)月前，鵬潤(rùn)電器在沈陽(yáng)開(kāi)店進(jìn)行試營(yíng)業(yè)。黃光裕能否借此提升中國(guó)家電連鎖的利潤(rùn)把握能力成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
商業(yè)價(jià)值：78.8分（百分制）
核心信息：從注重規(guī)�；蜃非罄麧�(rùn)轉(zhuǎn)型
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
黃光裕的商業(yè)嗅覺(jué)和魄力再次閃耀；當(dāng)然也可以被看成是金蟬脫殼的一種舉措。（孫樹(shù)杰）
“高定位”并非“價(jià)格昂貴”，國(guó)美于品牌內(nèi)化管理上慧眼獨(dú)具。（白長(zhǎng)虹）
＞＞＞新東方集團(tuán)紐交所上市
美國(guó)東部時(shí)間9月7日，新東方教育科技集團(tuán)成功在紐交所掛牌上市，開(kāi)盤(pán)價(jià)報(bào)22美元，較發(fā)行價(jià)上漲46.7%，令持有公司31.18%股權(quán)的董事長(zhǎng)俞敏洪的資產(chǎn)超過(guò)18億元人民幣。這是繼2005年末無(wú)錫尚德之后，第二家中國(guó)民營(yíng)企業(yè)在美國(guó)紐約交易所掛牌上市。
商業(yè)價(jià)值：76.2分（百分制）
核心信息：教育機(jī)構(gòu)上市第一單
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
新東方的模式是不可復(fù)制的，但是中國(guó)民辦教育產(chǎn)業(yè)的拓展之路卻由此充滿了無(wú)窮的想象。（段小青）
＞＞＞殼牌收編統(tǒng)一石化
9月22日，殼牌中國(guó)購(gòu)買(mǎi)統(tǒng)一石化75%的股份完成交割。殼牌此次是通過(guò)收購(gòu)祥嘉國(guó)際全部股權(quán)，從而達(dá)成對(duì)統(tǒng)一石化的控股。交易完成后，殼牌在中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的份額躍居第三，僅次于兩大國(guó)有巨頭中石油、中石化。
商業(yè)價(jià)值：76.2分（百分制）
核心信息：中國(guó)最大私營(yíng)潤(rùn)滑油制造商納入外資巨頭麾下
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
統(tǒng)一潤(rùn)滑油被賣(mài)給殼牌，可以說(shuō)是一種無(wú)奈，也是目前中國(guó)一些民營(yíng)企業(yè)生存的和發(fā)展的宿命。在國(guó)有企業(yè)壟斷的行業(yè)，比如航空、石油等等領(lǐng)域，許多非常優(yōu)秀的企業(yè)可謂在“縫隙中生存”，這種不公平的競(jìng)爭(zhēng)，何時(shí)才能真正得到改善？（葉桂楠）
＞＞＞沃爾瑪綠色采購(gòu)計(jì)劃
沃爾瑪CEO李·斯科特宣布公司接下來(lái)針對(duì)商品包裝的一項(xiàng)綠采購(gòu)計(jì)劃，該計(jì)劃預(yù)計(jì)在2008年正式執(zhí)行，目的是當(dāng)年減少5%的包裝材料。這對(duì)于作為沃爾瑪最大供應(yīng)商的中國(guó)企業(yè)而言，將產(chǎn)生重大影響。
商業(yè)價(jià)值：76.2分（百分制）
核心信息：對(duì)供應(yīng)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化處理
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
社會(huì)責(zé)任是企業(yè)理應(yīng)關(guān)注的恒久主題。（白長(zhǎng)虹）
�。荆荆卷橊Y中國(guó)易主
9月5日，順馳中國(guó)與香港上市公司路勁基建有限公司正式簽訂協(xié)議，路勁基建將向順馳中國(guó)注入12.8億元資金，并于入資完成后持有順馳中國(guó)55%的股權(quán)。
商業(yè)價(jià)值：75.0分（百分制）
核心信息：“黑馬”神話暫告段落
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
這是十分典型的企業(yè)發(fā)展思路與宏觀經(jīng)濟(jì)政治形勢(shì)相背離的案例，國(guó)家政策一再抑制房地產(chǎn)泡沫，但是順馳的決策者卻一再?gòu)?qiáng)行背離。這證明了企業(yè)要長(zhǎng)期發(fā)展壯大，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的成功概率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于投機(jī)經(jīng)營(yíng)。（袁岳）
＞＞＞電信、微軟“跨平臺(tái)”搜索
9月19日，中國(guó)電信和微軟聯(lián)合宣布，雙方在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域正式啟動(dòng)搜索服務(wù)合作。根據(jù)協(xié)議，微軟將為中國(guó)電信提供搜索服務(wù)技術(shù)，并向中國(guó)電信支付2100萬(wàn)美元；而微軟除了得到中國(guó)電信的推廣，還可以和電信就廣告等業(yè)務(wù)分成。
商業(yè)價(jià)值：73.8分（百分制）
核心信息：打造橫跨電話和互聯(lián)網(wǎng)的搜索平臺(tái)
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
微軟已不滿足于做一個(gè)軟件巨人了，在MSN、Live搜索基礎(chǔ)上，此次聯(lián)手中國(guó)電信，微軟期望在內(nèi)容與增值服務(wù)上一展身手的野心已昭昭然，這也與IBM等IT巨頭向增值服務(wù)轉(zhuǎn)型不謀而合。（王吉鵬）
�。荆荆久骰暾�(qǐng)西門(mén)子部門(mén)破產(chǎn)
明基集團(tuán)9月29日在德國(guó)慕尼黑宣布，公司為其一年前收購(gòu)的德國(guó)西門(mén)子公司的手機(jī)部門(mén)申請(qǐng)破產(chǎn)。并購(gòu)一年多來(lái)，明基一直無(wú)法扭轉(zhuǎn)西門(mén)子手機(jī)部門(mén)持續(xù)虧損的局面，市場(chǎng)份額則從購(gòu)并時(shí)的5.5％跌到了3％。
商業(yè)價(jià)值：72.5分（百分制）
核心信息：并購(gòu)陷入虧損泥潭
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
明基利用收購(gòu)西門(mén)子手機(jī)想達(dá)到兩個(gè)預(yù)期目的：第一，順利進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)并迅速做大；第二，利用西門(mén)子更好的進(jìn)行國(guó)際化。當(dāng)明基發(fā)現(xiàn)其不能達(dá)到預(yù)期贏利目標(biāo)，陷入虧損泥潭的時(shí)候，迅速將企業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)，給予正在進(jìn)行國(guó)際化和陷入國(guó)際化困境的中國(guó)企業(yè)一個(gè)非常有價(jià)值的借鑒。（葉桂楠）
＞＞＞招商銀行H股上市
9月22日，招商銀行在香港聯(lián)合交易所掛牌上市。這是第一家在股份制改革后以Ａ＋Ｈ形式到香港上市的內(nèi)地企業(yè)，其超額認(rèn)購(gòu)倍數(shù)居香港歷年大型中資企業(yè)上市之首，同時(shí)還創(chuàng)下97%路演下單率的最高紀(jì)錄。
商業(yè)價(jià)值：68.8分（百分制）
核心信息：實(shí)現(xiàn)A+H上市模式的企業(yè)
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
上市璀璨、不行矜持，招行此次香港上市在眾世矚目中名利雙收。（白長(zhǎng)虹）
�。荆荆拘侣劶瘓F(tuán)將Myspace引入中國(guó)
Myspace以其驕人的用戶數(shù)量和增長(zhǎng)速度成為新聞集團(tuán)旗下的“法寶”，媒體報(bào)道，此次默多克將讓妻子鄧文迪主掌Myspace入華工作。據(jù)默多克透露，Myspace可能會(huì)在中國(guó)本土找合作伙伴，后者將持股50%左右。去年，默多克以5.8億美元的價(jià)格收購(gòu)了Myspace。
商業(yè)價(jià)值：67.5分（百分制）
核心信息：默多克憑此要打翻身仗？
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
也許默多克慶幸自己娶了一位華裔妻子。無(wú)論何時(shí)，適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的才是好產(chǎn)品，Myspace選擇了提煉和適應(yīng)，而不是灌輸?shù)姆绞�。這是我們很多國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。（宋新宇）
�。荆荆久裆y行“個(gè)貸需求指數(shù)”
9月6日，中國(guó)民生銀行和零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)在杭州聯(lián)合發(fā)布“民生銀行個(gè)貸需求指數(shù)”。這一旨在了解我國(guó)城市居民、私營(yíng)業(yè)主貸款需求狀況及特點(diǎn)的指數(shù)，在國(guó)內(nèi)尚是首次出現(xiàn)。
商業(yè)價(jià)值：66.3分（百分制）
核心信息：變單一產(chǎn)品服務(wù)為全方位金融服務(wù)
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
這個(gè)指數(shù)，標(biāo)志著民生銀行新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子建立以后經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移：由以前單一的搞大企業(yè)信貸向個(gè)人信貸、零售銀行方面的雙向并舉的轉(zhuǎn)變，尤其是對(duì)于個(gè)人信貸業(yè)務(wù)的扶持與大力推動(dòng)。（袁岳）
其他分類(lèi)標(biāo)桿評(píng)語(yǔ)
時(shí)尚“BAZAAR明星慈善夜”
作為中國(guó)最盛大的慈善晚宴——“BAZAAR明星慈善夜”今年共籌得善款3518439元，此次拍賣(mài)所得全部捐贈(zèng)給奧迪和聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“童夢(mèng)圓”項(xiàng)目，由著名時(shí)裝雜志《時(shí)尚芭莎》發(fā)起的該慈善盛會(huì)今年已是第4屆。
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
時(shí)尚與明星永遠(yuǎn)是分不開(kāi)的孿生姐妹，再加上慈善事業(yè)的旗幟，吸引眼球、提升品牌影響是毋庸質(zhì)疑的。 (王吉鵬)
肯德基汽車(chē)餐廳進(jìn)駐中部
百勝餐飲集團(tuán)透露，肯德基中部首家汽車(chē)穿梭餐廳將在河南鄭州開(kāi)出，預(yù)計(jì)今年年底建成開(kāi)業(yè)，未來(lái)三年，百勝集團(tuán)計(jì)劃將中部六省的餐廳規(guī)模擴(kuò)大一倍。
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
百勝擴(kuò)大自己市場(chǎng)范圍的同時(shí)，又為自己找到了許多會(huì)賺錢(qián)的活動(dòng)廣告。（宋新宇）
阿里巴巴網(wǎng)商大會(huì)
第三屆網(wǎng)商大會(huì)9月在杭州成功舉辦，備受矚目的首份中國(guó)網(wǎng)商生存狀況報(bào)告也由阿里巴巴和中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)如期披露。報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)商人數(shù)已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，占到網(wǎng)民的1／6。本次網(wǎng)商大會(huì)參會(huì)人數(shù)過(guò)萬(wàn)，馬云認(rèn)為它是“民間草根商人的盛會(huì)”。
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
阿里巴巴作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，通過(guò)這次大會(huì)又做了一次“布道”，同時(shí)也在萬(wàn)千網(wǎng)民的心中埋下了希望的種子。（宋新宇）
上海大眾“彈性信貸”
上海大眾和大眾汽車(chē)金融（中國(guó)）公司借“金九銀十”推出“彈性信貸購(gòu)車(chē)計(jì)劃”，該方案由首付、月供和彈性尾款三部分組成，消費(fèi)者在支付首付之后，余款可以一分為二，一部分以月供的形式還款，另一部分選擇一次性結(jié)清、尾款展期或二手車(chē)置換。
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
汽車(chē)消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)代，單一的銀行消費(fèi)信貸顯然不能滿足消費(fèi)者的需要，“彈性信貸”的出現(xiàn)是必然趨勢(shì)，它的出現(xiàn)將促進(jìn)汽車(chē)金融信貸體系的發(fā)展。（段小青）
海爾電器牽手百安居
海爾于9月16日宣布，與裝修建材連鎖巨頭百安居聯(lián)手，在百安居連鎖店面打造海爾的廚電產(chǎn)品專(zhuān)柜，以達(dá)到在一線城市市場(chǎng)制衡家電連鎖渠道的目的。
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
一面是家電連鎖企業(yè)的并購(gòu)與急劇擴(kuò)張，一面是家電生產(chǎn)企業(yè)的為維護(hù)自身利益而拓展銷(xiāo)售渠道，雙方制衡與反制衡的結(jié)果值得期待。（王吉鵬）
百度“綜合排名指數(shù)”
從9月11日起，百度對(duì)競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)進(jìn)行改進(jìn)，引入關(guān)鍵詞質(zhì)量指數(shù)，將根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞以往被點(diǎn)擊的頻率，與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的相關(guān)性，以及網(wǎng)民的認(rèn)可程度等方面來(lái)計(jì)算。質(zhì)量指數(shù)和價(jià)格相乘，就得到最后的“綜合排名指數(shù)”。
標(biāo)桿點(diǎn)評(píng)：
百度的競(jìng)價(jià)排名成為百度最主要的贏利模式，也成就了百度公司，但是這種方式有諸多的弊病。新推出的綜合排名指數(shù)可以給百度客戶帶來(lái)更多的價(jià)值，同時(shí)也使其產(chǎn)品的贏利模式更趨完美。（葉桂楠）
分類(lèi)排行榜A 2006年9月月度戰(zhàn)略管理案例榜
|
上榜案例 |
所屬公司、品牌 |
核心信息 |
綜合評(píng)價(jià) |
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紐交所上市 |
新東方集團(tuán) |
教育機(jī)構(gòu)上市第一單 |
★★★★ |
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H股發(fā)行 |
招商銀行 |
實(shí)現(xiàn)A+H上市模式 |
★★★☆ |
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“跨平臺(tái)”搜索 |
中國(guó)電信、微軟 |
打造橫跨電話和互聯(lián)網(wǎng)的搜索平臺(tái) |
★★★☆ |
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持智聯(lián)招聘25%股權(quán) |
外國(guó)獵頭Seek |
外資對(duì)國(guó)內(nèi)招聘網(wǎng)站前景看好 |
★★★ |
|
收購(gòu)Symbol |
摩托羅拉 |
進(jìn)軍商用無(wú)線設(shè)備應(yīng)用市場(chǎng) |
★★★ |
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易主 |
順馳中國(guó) |
“黑馬”神話暫告段落 |
★★★★ |
|
收編統(tǒng)一石化 |
殼牌 |
中國(guó)最大私營(yíng)潤(rùn)滑油制造商納入外資巨頭麾下 |
★★★★ |
|
半導(dǎo)體業(yè)務(wù)獨(dú)立 |
飛利浦 |
成立歐洲第二大半導(dǎo)體公司NXP |
★★★ |
|
申請(qǐng)西門(mén)子手機(jī)破產(chǎn) |
明基集團(tuán) |
并購(gòu)陷入虧損泥潭 |
★★★☆ |
|
澳洲電訊20億投資 |
搜房網(wǎng) |
互聯(lián)網(wǎng)今年最大并購(gòu)案 |
★★★ |
|
連鎖擴(kuò)張 |
蘇寧電器 |
52家同時(shí)開(kāi)業(yè)，創(chuàng)行業(yè)新記錄 |
★★★ |
|
Myspace引入中國(guó) |
新聞集團(tuán) |
默多克憑此要打翻身仗？ |
★★★☆ |
|
牽手百安居 |
海爾電器 |
另尋渠道抗衡連鎖強(qiáng)勢(shì) |
★★★ |
分類(lèi)排行榜B 2006年9月月度產(chǎn)品案例榜
|
上榜案例 |
所屬公司、品牌 |
核心信息 |
綜合評(píng)價(jià) |
|
“全球精選貨幣市場(chǎng)基金” |
招商銀行 |
具有“基金的基金”特點(diǎn) |
★★★ |
|
“康順無(wú)憂” |
光大永明人壽保險(xiǎn) |
返還型保險(xiǎn)退市期的新款產(chǎn)品 |
★★☆ |
|
奇瑞QQ6 |
奇瑞汽車(chē) |
國(guó)內(nèi)首款環(huán)保節(jié)能達(dá)標(biāo)小排量轎車(chē) |
★★★ |
|
福美來(lái)2代 |
海馬汽車(chē) |
首款自主品牌車(chē)系 |
★★☆ |
|
世樽新鮮直送啤酒 |
三得利 |
試水直送物流模式 |
★★★ |
|
專(zhuān)業(yè)交友網(wǎng)站 |
搜狐、嫁我網(wǎng) |
打造集合型增值服務(wù) |
★★☆ |
|
斯柯達(dá) |
上海大眾 |
多品牌戰(zhàn)略落地中國(guó) |
★★☆ |
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V710 |
華為、沃達(dá)豐 |
自有品牌3G手機(jī)全球首發(fā) |
★★★ |
|
鵬潤(rùn)電器北京店 |
國(guó)美集團(tuán) |
從注重規(guī)�；蜃非罄麧�(rùn)轉(zhuǎn)型 |
★★★★ |
|
“霜火照燒” |
大成集團(tuán) |
大成借此介入食品終端市場(chǎng) |
★★★ |
分類(lèi)排行榜C 2006年9月月度服務(wù)品牌案例榜
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上榜案例 |
當(dāng)事方 |
核心信息 |
綜合評(píng)價(jià) |
|
“DHL超值重貨” |
中外運(yùn)敦豪 |
在華企業(yè)產(chǎn)品的海外輸出服務(wù)升級(jí) |
★★★ |
|
異地通存通兌業(yè)務(wù) |
建設(shè)銀行 |
跨一級(jí)分行實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)通存通兌 |
★★★ |
|
Live搜索 |
微軟 |
搜索引擎進(jìn)入更互動(dòng)、個(gè)性化的階段 |
★★★ |
|
“個(gè)貸需求指數(shù)” |
民生銀行 |
變單一產(chǎn)品服務(wù)為全方位金融服務(wù) |
★★★☆ |
|
天籟卡 |
東風(fēng)日產(chǎn) |
首張汽車(chē)品牌機(jī)場(chǎng)服務(wù)貴賓卡 |
★★ |
|
開(kāi)通24小時(shí)客服 |
聯(lián)邦快遞 |
24小時(shí)可查詢跟蹤 |
★★☆ |
|
“綜合排名指數(shù)” |
百度 |
搜索排名導(dǎo)入質(zhì)量指數(shù) |
★★☆ |
|
國(guó)慶短期意外險(xiǎn) |
中國(guó)移動(dòng)、太平洋保險(xiǎn) |
實(shí)現(xiàn)手機(jī)投保 |
★★★ |
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“彈性車(chē)貸” |
上海大眾 |
首付+月供+彈性尾款 |
★★★ |
|
“兩岸三地一票通” |
深圳航空公司 |
上、下游產(chǎn)品服務(wù)鏈整合 |
★★☆ |
|
“穩(wěn)盈七天利”業(yè)務(wù) |
華夏銀行 |
活期賬戶+七天通知存款賬戶 |
★★☆ |
分類(lèi)排行榜D 2006年9月月度公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)案例榜
|
上榜案例 |
所屬公司、品牌 |
核心信息 |
綜合評(píng)價(jià) |
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“中國(guó)平安公益基金” |
中國(guó)平安保險(xiǎn) |
建立公益形象 |
★★☆ |
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“保險(xiǎn)”中網(wǎng)賽 |
信誠(chéng)人壽 |
體育賽事的保險(xiǎn)服務(wù)商 |
★★ |
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汽車(chē)餐廳進(jìn)駐中部 |
百勝餐飲集團(tuán) |
規(guī)模指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)計(jì)劃 |
★★★ |
|
綠色采購(gòu)計(jì)劃 |
沃爾瑪 |
對(duì)供應(yīng)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化處理 |
★★★★ |
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哈弗CUV登陸意大利 |
長(zhǎng)城汽車(chē) |
自主品牌汽車(chē)首次大批量出口歐洲 |
★★★ |
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“搜蟲(chóng)”行動(dòng) |
雅虎搜索 |
與用戶“親密接觸” |
★★☆ |
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“BAZAAR明星慈善夜” |
時(shí)尚傳媒集團(tuán) |
時(shí)尚+慈善=品牌升級(jí)的利器 |
★★★☆ |
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大幅降價(jià) |
廣州本田 |
再次引發(fā)中高檔汽車(chē)價(jià)格大戰(zhàn)？ |
★★★☆ |
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“關(guān)愛(ài)莘莘學(xué)子”計(jì)劃 |
建信基金 |
基金公司首度公益助學(xué) |
★★ |
|
網(wǎng)商大會(huì) |
阿里巴巴 |
幫助電子商務(wù)快速成長(zhǎng) |
★★★ |
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