近十年來，中國葡萄酒市場一直保持高速增長態勢，成為亞洲葡萄酒最大的市場之一。中國國內市場已經呈現出國際化趨勢，國內各大知名品牌紛紛搶占市場，張裕、長城、王朝、威龍四大品牌占據了國內大部分市場份額，而越來越多的進口葡萄酒品牌也已出現在市場上，不同國家、不同地區、不同品牌、不同葡萄品種、不同檔次的葡萄酒產品共同構成多樣性的葡萄酒消費市場。
近年來，雖然涌進了大量的進口葡萄酒品牌，但是進口葡萄酒叫好不叫座，沒有使進口葡萄酒應有的地位和魅力顯現出來，與四大國產品牌的距離依然很大。
葡萄酒在歐洲具有悠久的歷史，而中國目前還是一個不成熟的消費市場，同時也是一個發展空間極大的消費市場，有很多的市場機會。
正是因為市場不成熟，產品品質、飲酒文化甚至消費方式都會給市場帶來很大變化，法國、意大利、西班牙等一些葡萄酒大國的葡萄酒廠商，由于東西方文化、歷史差異和其他方面的原因，對中國的消費觀念、習慣、市場運作特點等缺乏了解，沒有立足中國市場，沒有針對中國消費者行為進行有效前期市場分析，導致在產品類型、價格、銷售渠道等方面出現嚴重的問題，使進口葡萄酒在中國的運作舉步維艱。
中國是酒類產品的消費大國，白酒、啤酒消費量均是世界第一，而葡萄酒消費量卻處于較低水平。我國葡萄酒市場空間巨大：世界葡萄酒年產量2700萬千升左右，中國葡萄酒總產量約50萬千升左右，世界人均葡萄酒消費水平為7升，而中國人均消費不足0.3升。
2006—2007年中國葡萄酒市場分析及投資咨詢報告顯示：按照葡萄酒增長速率預測，中國由1989年的27.18萬千升上升至2004年的40萬千升，截至2006年，17年平均年增長幅度約為4.9%；而最近5年的年增長速率超過15%。以15%增幅預測，2010年葡萄酒產量將達到80萬千升。未來幾年，葡萄酒業將有數倍于目前的市場增長空間。
中國經濟發展，使得中國葡萄酒的消費量快速上升，市場需求巨大。“溫飽喝白酒，小康喝啤酒，富裕喝葡萄酒”。葡萄酒是唯一一個隨著收入增長的酒類，這和消費群體的高收入水平以及葡萄酒高雅品味、文化氣息以及本身低酒精度、保健作用密切相關的。
國內葡萄酒生產、銷售管理尚不規范。各大品牌主要覆蓋中國的低檔葡萄酒市場，目前中國只有張裕等少數企業在生產真正的酒莊酒。同時，中國葡萄酒品牌運作不夠成熟，主要依靠價格戰相互廝殺，沒有一個真正走品牌發展之路的品牌。
消費者的非理性消費成為進口葡萄酒進入中國市場的巨大商機。葡萄酒是最需要文化心理支持的產品，目前中國葡萄酒文化不成熟，還需要進一步培育對葡萄酒的認識，使之逐漸進入對葡萄酒知名品牌的追求階段，而這正是進口葡萄酒的優勢所在。
關稅的大幅降低為進口葡萄酒提供了巨大優勢。中國加入WTO后，進口配額和高額關稅取消，關稅直接從65％降到17％，中國葡萄酒和進口葡萄酒相比已經沒有太大的價格優勢。
中國勞動力成本低。國外葡萄酒公司如能追求人才本土化，降低認識成本，提供就業機會，刺激當地經濟發展，很可能獲得政府支持，更有利于提高品牌在市場上的競爭實力。
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