營銷時代 視頻網站尋找另類商機
近日，有關“視頻網站是否將全部變身國企”等問題的大討論在業(yè)內瞬間引爆，甚至更有業(yè)內人士預言：“2008年，視頻網站的死期到了。” 因為，中國視頻網站發(fā)展3年來，在網上從事互聯網視聽服務的大多是具有國內外風險投資背景的民營公司，它們似乎都沒有達到“國資控股”標準。
最新消息，據廣電總局、信息產業(yè)部負責人明確表示，《規(guī)定》發(fā)布之前依法開辦、無違法違規(guī)行為的互聯網視聽節(jié)目服務單位，可重新登記并繼續(xù)從業(yè);有傳播淫穢色情、宣揚暴力等嚴重違法違規(guī)行為的，要依法嚴肅處理，輕微違規(guī)的要限期整改。這似乎意味著民營視頻網站可以繼續(xù)做下去了。這將表明像悠視網等網絡電視媒體和優(yōu)酷網等以視頻分享為主的網站，會陸續(xù)獲得視頻牌照。
伴隨政府政策監(jiān)管的不斷明確，在2008年，中國網絡視頻行業(yè)將全面走向正規(guī)，并進入盈利元年時代。而營銷模式的創(chuàng)新和選擇則將是打贏當今商海“戰(zhàn)爭”的重要戰(zhàn)略。縱觀網絡視頻行業(yè)，悠視網可謂是第一成功者，率先實現盈利，2007年總收入高達1000萬美元。經過兩年多的運營，悠視網不斷與中央電視臺及全國80多家主流電視臺進行深度合作。尋找另類商機，大力拓展合作商賈，目前為止，網絡視頻廣告、增值互動以及在網吧提供視頻服務，已成為悠視網盈利的三大法寶。這樣的商業(yè)模式在所有視頻網站中還十分罕見。
面對市場趨勢，視頻網站內容趨于差異化，專業(yè)、垂直視頻應用將使部分視頻服務成功落地，部分視頻網將嘗試性的進行頻道分享與P2P技術的某種結合。數據分析表明，視頻廣告增長顯著加速，2007年下半年增長速度達90.5%。隨著政府引領行業(yè)走向規(guī)范的第一個舉措，中國網絡視頻行業(yè)才會健康、良性的發(fā)展。科學、透明、公正、客觀的市場調研標準和行業(yè)監(jiān)測手段為視頻網站提供了一個健康、公平的競爭環(huán)境，也同時提供給廣大廣告主有理有據的廣告投放效果評估機制，有效保證廣告主和合作伙伴的權益，以實現其營銷價值和合作價值最大化。
與此同時，積極開展跨領域版權合作也成為視頻行業(yè)走向專業(yè)化的應時之需。只有充分發(fā)揮跨平臺合作優(yōu)勢，實現傳統(tǒng)媒體與視頻分享平臺的資源互補，營銷共享，價值認同，視頻網站的內容資源和用戶基礎才能進一步健康穩(wěn)步的提升，才能打造多方共贏的版權合作價值鏈條。
2008年將成為我國視頻行業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點和契機，市場集中度有望進一步提高。隨著2008年奧運會對網絡視頻內容市場的強力拉升，這一市場需求有望以一種更加急劇的態(tài)勢攀升。對于部分已經形成一定規(guī)模的視頻網站來說，只要把握好新的政策，在未來的市場發(fā)展中，很有可能開創(chuàng)出一番新天地。
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