畢馬威：中國奢侈品消費現(xiàn)飽和跡象
正當國內(nèi)奢侈品消費方興未艾，甚至有業(yè)內(nèi)人士預言稱 “中國的奢侈品時代將來臨”之時，這種熱情卻突然被迎頭潑上了一盆冷水。就在昨日，全球四大會計師事務所之一的畢馬威發(fā)布報告，稱中國奢侈品市場已明顯出現(xiàn)飽和的跡象。
畢馬威出境游等因素將影響消費
在我國經(jīng)濟保持穩(wěn)定、快速的發(fā)展，人們購買力不斷提高的背景下，我國奢侈品市場快速升溫，各種國外奢侈品品牌更是紛紛將中國作為一個最重要的市場爭相進入。據(jù)悉，在世界公認的頂級奢侈品牌中，目前有八成左右已進入中國市場；而世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)也顯示，2007年中國奢侈品市場的規(guī)模達到80億元，占全球市場的份額達到18％。
不過，會計師事務所畢馬威在對15個城市進行調(diào)研后，日前發(fā)布的題為《中國的奢侈品消費者：追上潮流》的報告中稱，中國消費者認識的奢侈品品牌數(shù)字不斷上升，奢侈品市場已開始出現(xiàn)飽和現(xiàn)象。據(jù)該所統(tǒng)計，平均而言，受訪者認識64個不同的奢侈品牌，而2006年調(diào)研時的相關數(shù)字是52個。這15個城市共有6600萬成人人口，其中約有30%來自中產(chǎn)家庭。
報告還指出，在放寬出境限制和人民幣升值等因素的帶動下，中國消費者出境旅游的機會增加，也令國內(nèi)奢侈品市場的發(fā)展出現(xiàn)變數(shù)。調(diào)研顯示，月收入在8000元人民幣以上的受訪者平均每年有出境游2.3次。2006年，中國內(nèi)地游客出境游人次達3450萬，而2001年的數(shù)字僅為1210萬人次。
主流聲浪奢侈品消費仍將走強
相對于畢馬威對中國奢侈品市場“看空”，也有報告呈現(xiàn)出截然不同的結論。根據(jù)廣發(fā)證券研究所所作的零售行業(yè)第二季度投資策略報告，中國奢侈品消費漸入佳境。該報告預計07~08年間奢侈品市場的年增長率可達到25%，而08年之后增長率也可維持在15%以上。根據(jù)法國奢侈品集團（LVMH）主席阿爾諾的預計，全球奢侈品銷售將在今后五年翻番至4000億美元，俄羅斯、印度和中國將是增長最快的市場。三分之一的奢侈品將在今后10年內(nèi)涌向這三個國家。
而世界奢侈品協(xié)會近日發(fā)布報告稱，2007年中國人在首飾、服裝、皮具、香水等奢侈品（不包括私人飛機和游艇）上的消費達80億美元，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。預計到2010年，中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品；而到2015年，中國奢侈品消費將占全球市場份額的32%，超過日本。
據(jù)悉，金銀珠寶類產(chǎn)品是中國居民奢侈品消費首選產(chǎn)品。廣發(fā)證券分析師歐亞菲預計，未來幾年仍是婚慶高峰，特別是八十年代中后期出生的人群將于2007至2012年左右進入適婚年齡，僅婚慶珠寶首飾消費市場的前景就非常可觀。其預計中國將成為全球奢侈品市場的最大買家。
|
