在美國，漢堡店到處都是，名店早已占領(lǐng)市場，可供其他漢堡店發(fā)展的空間已經(jīng)微乎其微。然而，年輕人凱立·里布曼和杰克·里巴克新開的迷你漢堡店，為什么卻大受歡迎呢？
漢堡店開張之前，凱立和杰克擔(dān)任過廣告公司市場調(diào)查員。經(jīng)過調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)肥胖問題對大眾產(chǎn)生很大困擾，于是人們都主動控制自己的食量，當(dāng)漢堡包遇到減肥者的時(shí)候，一般只會被吃掉一小部分，可以說是一種浪費(fèi)。而迷你漢堡的產(chǎn)生，則使得消費(fèi)者可以更好地各取所需，立即就風(fēng)靡起來。
而杰米·布頓——原紐約洋基隊(duì)一名出色的棒球運(yùn)動員，退役后沒有找到很合心意的工作。
一天，他在整理以前的物品時(shí)，發(fā)現(xiàn)一張印著自己肖像的口香糖包裝紙，那是他剛進(jìn)洋基隊(duì)時(shí)，第一次比賽某個(gè)口香糖制造商想出的新招——把職業(yè)棒球選手的肖像印在口香糖包裝紙上，送到比賽場地推銷。于是他買下很多口香糖，送給家鄉(xiāng)人。多年后的這一天，布頓回憶起當(dāng)時(shí)自己的喜悅心情，他想，我可以效仿那家口香糖制造商的做法，定制生產(chǎn)印著人們肖像的口香糖，在人們生日、婚禮或其他隆重宴會上，把印著主人肖像的口香糖分贈給來賓，既充滿喜慶，又很具有紀(jì)念性。當(dāng)他的創(chuàng)意迅速付諸實(shí)施時(shí)，大受歡迎，當(dāng)年?duì)I業(yè)額就高達(dá)百萬美元，很快他的口香糖營業(yè)額就占了當(dāng)?shù)厥袌龅?0%。
由此我們可以看出一種商機(jī)的出現(xiàn)，很大程度上取決于你有多么豐富的想像力。
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