網絡上流行的“囧”字出現在李寧的鞋上，讓這款鞋頻頻脫銷并受到來自網友的熱烈追捧。
事實證明，一旦意識超前，就會帶來無限商機。當最終出現在貨架上的鞋子上布滿了“囧”字的時候，鞋子的大賣成了一件水到渠成的事情。
九月的一天，在北京潮人聚集的西單，李寧專賣店內“囧”鞋的貨架上只剩下一款男鞋，店員王進說這也是店內最后一雙了，這款鞋子特別好賣，尤其是女鞋，往往是貨剛到的當天就賣光了。還經常有情侶過來指名要囧鞋的。
即使只是在一些網絡雜志上做小規模的廣告，憑借網民強大的人肉傳播力量，李寧公司生產的近10萬多雙囧鞋在7月到9月間銷售一空。
一年前，當“囧”這個字還剛剛開始在國內少數幾個論壇上流行的時候，李寧的鞋類設計師周小凡就琢磨著是不是能把它運用進自己設計的產品里去。他是一個資深網蟲，覺得用囧字來表現自己的心情太恰如其分了。周小凡在他們辦公室的墻上貼上一個大大的“囧”字，這字也幾乎成了周小凡個人的Logo。
其時“囧”還沒有特別流行，不過周小凡和他的同事們了解像自己這樣的人群會喜歡什么東西，相信自己知道設計出來的鞋子怎么樣才會更奪人眼球。
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