中國消費人口在未來10年也面臨城鄉分布與年齡分布的雙重結構性變化。城鄉分布上，勞動力城鄉轉移速度將相對放緩，意味著和城市消費緊密聯系的支出（如居住）的增速放緩。年齡分布上，主要變化是最后一波的20-29歲人口高峰和老齡化加速。20多歲人群的消費（如文教娛樂，婚戀服務）和老年人的消費（醫療保健、喪葬等）將比較突出。
從行業來看，目前我國居民商品消費占比約65%，服務消費占比約35%，服務業占比顯著低于同等發展階段時期的韓國（58%）和美國（66%）。未來10年，受消費者收入上升與人口結構變化的雙重推動，服務業消費在總消費中的比重會顯著上升。
根據國際經驗，一般來說，人均GDP在1000美元以內，人們主要關心的是基本物質需求的滿足。人均GDP在1000-3000美元之間，人們消費需求進入物質需求與精神需求并重的時期。人均GDP超過3000美元，物質需求增長逐步趨緩，精神文化需求的增長加快。人均5000-10000美元時，精神需求開始占據主導地位。
因此，未來文教娛樂、金融保險服務消費占比會顯著上升。未來我國居民的文教、旅游、娛樂、金融、保險等服務消費占比會大幅上升。一方面是收入效應，居民在滿足衣食住行的必需消費后邁向更高的消費層次。另一方面與人口年齡結構的變化有關，例如最后一次的20-29 歲人口高峰刺激文教娛樂和婚慶消費。
醫療保健消費占比上升。目前我國人口老齡化的程度低于其他主要發達國家的水平，但是居民醫療支出比重卻顯著高于同等老齡化水平的國家。可能是結構性的原因，即“以私補公”：政府的醫療投入比其他國家少，社會保障體系還有待完善，因此需要居民的醫療支出偏高來彌補公共投入的不足。未來社會保障體系的完善會削弱這種彌補，導致居民醫療保健消費占比下降，但老齡化的趨勢將使得醫療保健消費占比上升。
商品消費：附加值增加與地區差異。與服務類消費占比上升相對應的，是商品消費占比下降。但是有兩個因素導致商品消費的比重下降并不會非常顯著：耐用品更新換代，非耐用品附加值增加，對商品消費有一定的支撐。在消費長周期的上半場，許多商品消費“低價放量”。到了消費長周期的下半場，隨著部分商品擁有量漸趨飽和，而收入增長也支撐消費升級，消費上體現出從量變到價變（代表附加值）的轉換。比較典型的例子是耐用品的更新換代和非耐用品的附加值添加。
地區差異造成農村和中西部省份的商品消費增速較快，對總體商品消費有一定支撐。與其他東亞經濟體（如韓、中國臺灣地區）不同的是，中國大陸存在較大的城鄉與地區差異，造成部分商品雖然整體消費占比在下降，但在農村和中西部地區的消費占比有可能反而上升，從而緩解了商品消費占比的下降幅度。例如在全國食品消費占比下降的同時，農村乳品消費占比可能顯著上升；全國服裝消費占比下降的同時，農村服裝消費占比上升；全國家電消費接近天花板的同時，農村的家電消費還在高速增長；同時，汽車銷售在中西部的三四線城市還會快速增加。這些都是支撐總體商品消費的利好因素。
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