《贏在中國》：央視的免費代言
2006年12月5日當(dāng)捧著1000萬創(chuàng)業(yè)資本的宋文明走下中央電視臺的演播臺之時《贏在中國》此時此刻也被定格。從目前反響來看，堪稱一個極為成功營銷案例。
不可否認(rèn)的是，央視二臺的《贏在中國》是一場舉國聯(lián)動的創(chuàng)業(yè)秀。從剛開始就有人點出，是模仿美國的“XX真人秀”節(jié)目，但是大家永遠(yuǎn)不要忘記：模仿無關(guān)緊要，因為這是在中國。其中最大的贏家，不是最終獲獎的選手；也不是學(xué)成歸來就名聲一震的王利芬博士；是央視，是央視二套。
據(jù)說僅中國聯(lián)通一家冠名贊助商，就給這個節(jié)目捐獻(xiàn)了將近8位數(shù)的贊助費。這還不包括其他小額贊助商。與此同時，在以王利芬為首的策劃團(tuán)隊的努力下，《贏在中國》吸納了馬云、吳鷹、熊曉鴿、徐新、閻焱、寧高寧等各方面重量級評委，還請劉歡專門為該欄目演唱了主題歌（注意：這首歌并沒有收錄在劉歡以前+現(xiàn)在任何一張專輯中），特別是在總決賽的時候還請來了張瑞敏、柳傳志等標(biāo)志性人物做總評委。“極盡奢華陣容，打造創(chuàng)業(yè)之星”，并不為過。
雖然上述策劃是在進(jìn)展中不斷調(diào)整的，但是效果現(xiàn)在看起來已現(xiàn)大氣。特別是隨著節(jié)目的錄制，觀眾對選手良莠不齊的擔(dān)心逐漸消除，作為一個勵志人生的節(jié)目參賽者的隨機(jī)應(yīng)變和評委們的妙語連珠，始終震撼著每個觀眾的心靈。然而隨著節(jié)目的逐波推出，越來越多的人每周二晚上都會準(zhǔn)時坐在電視機(jī)前收看它，中間不乏躍躍欲試的創(chuàng)業(yè)者，更不缺中小企業(yè)的經(jīng)營管理者和普通社會大眾。
《贏在中國》的成功有著很大的時代因素，隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來和風(fēng)險資本的介入，個人創(chuàng)業(yè)的成功概率在逐步加大。我們已看到中國互聯(lián)網(wǎng)中第一批站起來的李彥宏、陳天橋、丁磊，這些人的成功創(chuàng)業(yè)案例正在激勵著更多的年輕人投身到自主創(chuàng)業(yè)的大潮中。就在節(jié)目期間有個數(shù)據(jù)調(diào)查，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，在２５－３５歲這個年齡段里，盼望自主創(chuàng)業(yè)的人員占到了６０％。逐步寬松的政策、漸趨增大的市場空間和一批榜樣的崛起，千萬創(chuàng)業(yè)的年輕人正在開始行動。
而此時，《贏在中國》恰恰摸準(zhǔn)了這一命門，為有志者創(chuàng)業(yè)提供了一個現(xiàn)身說法的大講堂，大舞臺。定位和魄力值得稱道。
12月5號，伴隨著第一賽季總決賽的現(xiàn)場直播，從千軍萬馬中一路拼殺過來的5位精英選手也便排出了座次，從第一到第五，依次是：宋文明、周宇、周瑾、任春雷、吳志祥。不管全國億萬觀眾和網(wǎng)民怎樣看待這個結(jié)果，無論是有多少觀眾喜歡周宇和浦濱，但是結(jié)果還是在大多數(shù)人的隱隱感覺之中，大家不要發(fā)什么牢騷，畢竟這是央視啊！而且最后的五位選手既具有代表性，又有鮮明的個性特征。
細(xì)觀五位：
宋文明，有些人覺得有點含蓄老辣，但是大多數(shù)人都覺得此人日后應(yīng)該能干大事，因為他夠“冷”，一般喜怒不形于色，其經(jīng)歷和過程中幾個閃光之處，讓人感覺他含蓄內(nèi)斂的背后必然蘊含著獨到的管理手段。事實上，這的確是很多管理者需要修煉的真功夫。但他現(xiàn)在就已經(jīng)具備了，所以，該他拿第一。只不過這位仁兄身上還有著非常不易察覺的“權(quán)術(shù)”色彩。最后兩位真正的老大要表態(tài)，因為比賽規(guī)則要求兩個大評委要同時選中同一個人，張瑞敏沒多說什么，跟著就選了他，值得回味。
周宇，山東人，性情率真、敢于直言。他臉皮厚、不怕失敗、不怕被取笑，學(xué)歷低，非常的“草根”，真正體現(xiàn)了國家和央視所提倡的創(chuàng)業(yè)精神。所以所有的觀眾和評委都感覺他比較好玩，比較有味道，節(jié)目有了他的參與才顯得更有氣氛。所以，他的隨性和執(zhí)著，贏得了評委和網(wǎng)民的一致好評，再加上節(jié)目氣氛和收視率的需要，如同周瑾，注定了他必定能堅守到最后。但我推測恐怕評委們也沒料到他能坐到第二并且去搶奪第一。估計大家預(yù)料的都是周宇能坐第三或第四，但只可惜周瑾和任春雷現(xiàn)場過于精明展現(xiàn)出了性格缺陷，卻促成了周宇的意外勝出。從幾位老總都建議周去讀MBA的話語中，看得出對周的認(rèn)可。
周瑾，從孕婦到新媽媽，整個賽程下來，全國人民都見證了她的肚子由鼓變癟，而她的臉則由瘦變腫。不知道有多少人在關(guān)心她的孩子。她首先是一名女選手（本來就不多），更是一名孕婦選手（更加鳳毛麟角），所以，從她剛剛開始報名參賽開始，只要她的表現(xiàn)不是一塌糊涂得實在讓人難以交待，就注定了評委能夠“保”她一直堅守到最后的總決賽。因為只有這樣節(jié)目才更好看。大家千萬不要忘了央視是黨和國家的喉舌，自然肩負(fù)著宣言女權(quán)和鼓勵女性自立的神圣使命。所以憑借央視的做秀風(fēng)格，一定不會讓這樣有著典型代表性的人物輕易地就早早淡出。但無論是否真的在做秀，就憑她這種膽量和精神，也足以支撐她堅持到總決賽。但她最后關(guān)頭求勝心切，反而害了她。對周宇的現(xiàn)場PK中“得理不饒人”，激起了廣大評委和網(wǎng)民的民憤。結(jié)果周宇“意外”地勝出，于是她只好做第三。
任春雷，骨子里始終有著一股“小有成就”者的孤傲。倔強(qiáng)最后都成了他的標(biāo)牌。究其原因，他現(xiàn)在已經(jīng)過了大多數(shù)剛剛創(chuàng)業(yè)者都必然會面臨的艱難的溫飽時期，所以他才從骨子里顯得比較牛氣。也許這種牛氣的背后彰顯的是他的底氣。但他這種目空一切的態(tài)度估計讓很多評委很反感，所以才會過早地就被選了下來。很多人也非常替他惋惜，因為他的才華大家都能看的到。同時估計風(fēng)投公司會后悔原來的選擇，從投資角度，還是投給任春雷會更保險。一直可惜他得了第四，但憑他這樣的性格，也有其原因。
吳志祥，這位仁兄的笑容一直很燦爛，也是第一個被PK下來的。但是自始至終，吳的笑容一直很燦爛。這種燦爛是性格，也是一種涵養(yǎng)。根據(jù)其他四位的性格分析，恐怕他們也同樣做不到。如果做這樣一個假設(shè)：他們5位都被第一個PK下來，那么，吳志祥很燦爛，任春雷會悻悻地皺皺眉頭，周瑾會在腫臉上裝出一點笑容然后回去難受，周宇會當(dāng)場感覺遺憾并必然會發(fā)表感想，宋文明則會故作鎮(zhèn)定，其實內(nèi)心很不甘。但是整體表現(xiàn)看，吳志祥除了給人了一副燦爛的笑容之外，其他方面則顯得確實乏善可陳。很多人對他的綜合實力表現(xiàn)印象不深，因為恐怕沒有幾個觀眾能把這個節(jié)目的全程賽季全部看完的。還有就是他的語言表達(dá)能力和普通話標(biāo)準(zhǔn)程度則是他最大的障礙。并且“屋漏偏遇連陰雨”，與他PK的恰恰是伶牙俐齒、得理不饒人的周瑾，所以他不被當(dāng)場拿下才怪呢。
一場選秀，上述五位是主角；一個節(jié)目，真正的主角確實央視。選擇最好的方式奉獻(xiàn)一場好節(jié)目，吸引最多的觀眾，收視率上漲幾個點，市場開發(fā)的及可能大，是央視關(guān)心問題中的核心。
現(xiàn)在，《贏在中國》的第二賽季正在火熱報名中，自然需要拿出一些第一賽季的典型選手來做一下宣傳，為第二賽季推勢。率真可愛的周宇無疑是最好的人選。因為他臉皮厚，因為他真誠，因為他敢說。只有他才能快速煽動起草根創(chuàng)業(yè)者的熱情12月26日晚，央視二套幾乎用一個小時的時間大肆渲染周宇衣錦還鄉(xiāng)回到山東老家的歡迎會、發(fā)布會、動員會等等等等，但無論如何都不可否認(rèn)的是，這自然也是在為央視二套和《贏在中國》做免費代言。
參加《贏在中國》的都是人才，得獎的都是不可多得的精英，王利芬主持的越來越好（希望下一次總決賽時不要再感冒，順便買一套能用的投票器），第二賽季《贏在中國》創(chuàng)業(yè)秀又是烽煙滿中國，值得期待。
央視在后臺偷著樂呢！
《贏在中國》，好一場央視的免費代言營銷！
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