濟(jì)南首家“上島”加盟店變臉
濟(jì)南市經(jīng)營(yíng)面積最大的兩家“上島咖啡”店——山大店和玉泉店，４日同時(shí)易名為“傳世咖啡”。兩家咖啡店的經(jīng)營(yíng)面積分別為１２００平米和１０００平米。其中“上島咖啡”山大店，還是濟(jì)南市最早的“上島咖啡”加盟店。
兩家店鋪的改名，讓深陷“商標(biāo)糾紛案”的“上島咖啡”，再一次進(jìn)入了消費(fèi)者的視野。
店名被換成“傳世”
６月４日下午４點(diǎn)３０分，記者在接到“上島咖啡”將要更名的消息之后，迅速趕到了“上島咖啡”玉泉店。此時(shí)，店鋪外金黃色的招牌上，“上島咖啡”的字樣已經(jīng)被現(xiàn)場(chǎng)施工的工人拆除，取而代之的是醒目的“傳世咖啡”四個(gè)大字。此時(shí)，正是咖啡店生意火爆的時(shí)段，不斷有客人進(jìn)進(jìn)出出，但是很少有人會(huì)抬頭注意咖啡店的更名。
“上島咖啡”玉泉店和山大店的董事長(zhǎng)董新建，一直在店外忙著更換門(mén)頭。他說(shuō)，２００２年開(kāi)業(yè)的“上島咖啡”山大店，是濟(jì)南市最早的“上島咖啡”加盟店。它和玉泉店在更名的同時(shí)，店里的餐牌以及員工服裝等所有物品也將換上“傳世咖啡”的字樣。
實(shí)際上，濟(jì)南已經(jīng)有不少“上島”店更名。比如，金龍大廈的“上島咖啡”，已更名為“金龍咖啡西餐廳”；八一店更名為“英倫皇家咖啡”；濟(jì)大路店正在準(zhǔn)備更名；即使“上島咖啡”在濟(jì)南的直營(yíng)店，也換成了“山東上島歐蕾咖啡西餐廳”。而許多剛剛加盟的“上島咖啡”，只保留了“上島咖啡”四個(gè)字，而沒(méi)有商標(biāo)。
改名原因不止一個(gè)
歷時(shí)三年之久的“滬杭上島商標(biāo)大戰(zhàn)”，曾在２００６年波及濟(jì)南。２００６年３月，杭州上島在濟(jì)南中院提起訴訟，要求濟(jì)南４家“上島咖啡”加盟店，在餐具、菜單上停止使用“上島及圖”商標(biāo)，并提出賠償４０萬(wàn)元。
但是，４日董新建在談到更名原因時(shí)卻意外地表示，商標(biāo)糾紛并不是“上島”更名的根本原因，根本原因在于加盟“上島”后，加盟商得到的僅僅是一枚商標(biāo)。
董新建說(shuō)，最早在加盟“上島咖啡”時(shí)，合同里規(guī)定：“１．５公里范圍內(nèi)不能有其他加盟商”，現(xiàn)在這個(gè)規(guī)定在濟(jì)南已被打破。目前濟(jì)南大概有３０家左右加盟店，有的店超過(guò)１０００平方米，有的店才２００多平方米，管理混亂，標(biāo)準(zhǔn)也參差不齊。
“上島”漸漸遠(yuǎn)去
到“上島咖啡”聊天、談事，已成為一部分人的生活，但是“上島咖啡”的品牌會(huì)堅(jiān)持多久，沒(méi)人能說(shuō)清。在“上島官司”中，“杭州上島”雖然贏得了這場(chǎng)官司，但是他們并不打算馬上使用這個(gè)品牌，也不打算順勢(shì)發(fā)展這個(gè)在全國(guó)名聲大噪的連鎖店品牌。有消息顯示，“杭州上島”開(kāi)始變臉為“兩岸咖啡”，“兩岸”已成為兩岸集團(tuán)目前重點(diǎn)推廣的高端品牌，而上島只是兩岸集團(tuán)旗下的另外一個(gè)“二線(xiàn)品牌”。至于如何處置這個(gè)品牌，還有待商議決定。
資料鏈接
上海上島咖啡食品有限公司（上海上島）和杭州上島咖啡食品有限公司（杭州上島）原本同屬一家，后來(lái)股東以區(qū)域劃分，各自“占據(jù)山頭”。由于杭州上島和上海上島起初都使用同樣的“上島及圖”商標(biāo)，糾紛由此產(chǎn)生。２００３年，上海上島和杭州上島一直為“上島”商標(biāo)使用權(quán)多次互相提起訴訟，最后杭州上島勝訴。
２００１年，“上島咖啡”在濟(jì)南開(kāi)出第一家店，之后迅速擴(kuò)張，最盛時(shí)達(dá)到３０家左右。濟(jì)南的“上島咖啡”不少是上海上島的加盟店，因此，上海上島敗訴后，這些店都不能再繼續(xù)使用“上島咖啡”產(chǎn)品類(lèi)的商標(biāo)。
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