美容行業在國內發展的近20年來，可以說從觀念到形態都經歷了翻天覆地的變化，據有關機構統計，今天的中國已經成為國際美容業增長最為迅速最大的一塊“風水寶地”，2006年的美容消費支出也接近50億美元大觀，單看各地街頭大大小小的美容院數量就能看到這個行業的“繁榮”景象，這其中有很大一部分就是通過加盟而開立的店面，可撥開這繁華的面紗我們卻看到的是美容業慘淡的經營狀態，據有關機構統計，國內美容機構大概有150多萬家，在這其中每年關門和開張的門店數量就占三分之一還多，有三分之一只能維持，另外不到三分之一的美容機構在賺錢，我想這個數字對于任何一個行業而言都是驚人的，他的新陳代謝的速度如此之快，非一般行業所能及也，就是這樣一個行業現狀，為什么這種業態的加盟連鎖事業還能進行的熱火朝天？細細品位，美容業還真是一個較為特殊的行業……
由于不懂，所以加盟——中國美容加盟連鎖業的悲哀
由于美容業的特殊性，加之所謂的“專業線”的思想束縛，幾乎沒有被消費者記憶的美容院連鎖品牌，即使有一些所謂的“先知先覺”者開始的央視可憐的宣傳也只不過是為了爭取多來幾家加盟客戶而已，很少站在以最終消費者認知的基礎上來做宣傳，這樣一來，即使所謂的某品牌加盟數量不少，而加盟者也只不過是沖著某品牌的“名氣”去的，而不是“品牌”，美容連鎖業的品牌顯得不是那么重要，似乎從一開始也沒有人去關心這個問題，那么什么重要？其實最重要的還是你的“煽忽”能力，最好要形成“煽忽系統”，從辦公環境到人員到加盟形象系統都要搞得像模像樣，讓加盟者一看你很有“實力”，可惜就是這些“小兒科”的東西有的也搞得不好，什么都不全生意也一樣不錯，為什么？因為有龐大的市場需求，“投資三五萬、七八萬，一年幾十萬甚至上百萬的利潤！……”唉！在這些簡單的數字游戲前讓很多前來“考察”的無不歡欣鼓舞，我不懂經營這可咋辦？“您啊完全不用擔心，我們這里的服務都是保姆式的，從您店面的選址到裝修，從一個睫毛夾到每一臺美容儀器，從美容師到資深店長，從美容促銷到督導支持，我們給每一位加盟商想的都非常周到，絕保您開業就賺錢……您要是擔心啊，你就先加盟一個比較小的，這樣風險不大，等做好了再進行升級……”，還猶豫什么，交錢吧，遲一點別讓別人占了先機，不過也有比較“精明”的，考察一番，回來說，“我們那一片就有你們3家加盟店了，好像都不賺錢啊？”“這個我們知道，那幾家老板啊不按照我們的交代做市場，叫他促銷他也不干，叫他發卡他也不發，叫他……只要按照我們的，保證您……”“哦！原來是這樣……”可能有的人會覺得為什么會如此好“忽悠”，沒辦法，中國人太多，每天想發財的一抓一大把，最重要的就是他們都不懂，不要怪加盟者，俗話說隔行如隔山，何況真有賺錢的，幾元的成本，幾百元的收費，利潤那是多少倍啊！在很多加盟者看來，加了盟、連了鎖，一切就萬事大吉坐等收錢了……
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