20多年前，上海電視臺譯制的動畫片《變形金剛》“光臨”中國。除了那句“變形，出發(fā)”留在記憶中，對這些方頭方腦機器人的故事沒有太多印象。個人感覺，和手持一根可長可短的金箍棒、會72般變化的齊天大[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)m.390056.com]圣相比，金剛們的變化太小兒科了。但是，變形金剛卷土重來。動畫變成了電影，機器人改為真人秀，像20多年前一樣，引來眾多粉絲追捧。而齊天大圣仍然停留在20年前那部電視劇中，作為暑期的保留節(jié)目。
也是在20多年前，美國的“孩之寶”從這個機器人身上發(fā)現(xiàn)了商機。1983年底，變形金剛玩具出爐了，第一年營業(yè)額為40多億美元。伴隨著《變形金剛》動畫片在中國的熱播，“孩之寶”公司授權(quán)國內(nèi)玩具廠制造的變形金剛悄然上市，卷走了近50億元人民幣。以至于北京電視臺的主持人到現(xiàn)在還在感嘆：“人家免費讓[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)m.390056.com]咱們電視臺播放，我們還以為占了多大便宜，可沒想到，最后人家賺得是缽滿盆滿，比光賣個電視播出權(quán)賺得要多多了。”我們呢？除了爺爺們小時候就在玩的泥人、臉譜外，到哪里去買孫悟空、豬八戒造型的玩具？《大鬧天空》、《哪吒鬧海》、《黑貓警長》這些優(yōu)秀動畫片的相關(guān)衍生產(chǎn)品幾近為零。
不能不承認(rèn)，我們的動畫片不管曾經(jīng)取得過怎樣輝煌的成績，但難以長盛不衰。
動畫片的生產(chǎn)制作情況本就不盡如人意。和古人天馬行空般的想象相比，今天動畫從業(yè)者的想象力實在太過貧乏。就連《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》無非也是[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)m.390056.com]在吃前人留給我們的老本。但想象力對于動畫產(chǎn)業(yè)的重要性，不亞于陽光對于植物。因為兒童的思維是沒有束縛的，是活躍的，墨守成規(guī)的作品無法取得兒童的歡心。
其次，在人們的觀念中，文化和產(chǎn)業(yè)總處于割裂狀態(tài)。制作動畫的、制作玩具的[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)m.390056.com]，各自為戰(zhàn)，老死不相往來，缺少互相借勢的意識。
另外，一個品牌要想長盛不衰，需要不斷的開發(fā)和投入。動漫界人士認(rèn)為，一部動畫片往往需要3年才能得到市場的廣泛認(rèn)可，而有良好的收益需要5年。顯然國內(nèi)動畫[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)m.390056.com]制作者認(rèn)為這個時間太過漫長，不如眼前的真金白銀誘人。雖然也羨慕《變形金剛》20年身價不貶，但自身不愿意進行長線投資。
今天，電影院里的觀眾不少是當(dāng)年動畫片的粉絲。“80后”的記憶中，齊天大圣的形象已然有些模糊。如果中國的動畫界再不摘下緊箍咒，孫悟空恐怕真的要在“金剛們”的攻勢[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)m.390056.com]下落荒而逃了。
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