7月18日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布了《第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。本次報告首先在網民的定義上做了調整，由原來的每周上網一小時的定義改為國際通用的半年內上過網的都算。我個人認為這種定義的調整對于既往報告的對比性會造成一定的影響，但長遠來說，采用國際通行的定義有利于[創業網m.390056.com]世界范圍內的數據對比。雖然中國互聯網絡發展狀況統計報告并沒有專門針對網絡營銷產品與市場進行調查分析，但其中也包含了很多網絡營銷的基礎數據報告，這些數據能夠幫助我們對網絡營銷行業發展的走向進行思考。
1）報告：“截至2007年6月，中國網民總人數達到1.62億，僅次于美國2.11億的網民規模，位居世界第二。互聯網普及率超過了10%的臨界點，在中國進入了快速增長階段，在未來的三五年中，上網人數將會急劇增長。”
報告表明網民總數已經跨過10%的臨界點，將會快速增長，這使我們不難聯想到網絡營銷市場增長的對應關系將會是怎樣的。
之前有網絡營銷市場規模[創業網m.390056.com]分析預測：2006年，網絡營銷市場規模達到77億人民幣；2007年，網絡營銷市場規模預計超過100億人民幣；2008年，網絡營銷市場規模預計超過130億人民幣。現在看來，這個預測應當是保守數值，整個網絡營銷市場規模的發展很可能也將超出人們的想像。
2）報告：“1.62億網民中，目前使用無線接入的網民已達到5564萬，其中以手機為終端的無線接入規模已經達到4430萬人。”
報告表面手機網民達到4430萬，這較上次的統計數據有了數倍的提升。面對日益壯大的手機網民用戶群體，手機終端的網絡營銷應用如何突破？
目前市場上已經出現過像短信網址、中國總機、WAP建站等手機終端的網絡營銷產品，但大都沒有什么效果，屬于“忽悠型”。應當說有三個因素限制了移動網絡營銷的發展，一個是使用人群過少，任何網絡營銷產品都是基于大量用戶的存在才具有價值的；一個是需求不夠突出，移動網絡營銷必須要有難以[創業網m.390056.com]替代的網絡營銷需求出現，才能使自身的價值體現出來；最后一個因素是國內網絡營銷行業仍然不規范，理論與實踐脫節，沒有人知道和研究網絡營銷未來該怎么走，都是在被動前進。
手機終端的網絡營銷應用市場還不明朗。個人認為在3G時代來臨之前，不會有太大突破。
3）報告：“1.62億網民中，25歲以下比例已經超出半數（51.2%）；高學歷網民的比例在逐步下降，網民中學歷較低的人群正逐步增多；學生在網民中占有的比重很大，達到1/3強（36.7%）。”
25歲以下網民超過50%，學生網民超過三分之一，大專以下網民超過50%，這些非傳統網絡營銷目標群體如何利用？
上述數據分別對應了網絡游戲、互聯網娛樂、人才招聘、教育培訓等網絡應用服務。這一塊的消費群體數據上升，意味著此類網絡應用服務市場仍有很大的上升空間，應當[創業網m.390056.com]在行業營銷中予以重點對待。
|
