智能分析系統
當用戶在使用某個業務時，這個分析系統可以通過用戶的行為(比如點擊、瀏覽、購物等行為)了解用戶的偏好(用戶的內在信息)。同時分析系統可以將用戶的外[創業網m.390056.com]在信息和內在信息結合起來，這樣可以對用戶進行分類。在了解什么樣的用戶有什么樣的使用習慣后，可以向用戶推送定制化的廣告，提高廣告的接受程度。這也是[創業網m.390056.com]移動廣告區別于傳統廣告的最大之處。在傳統媒體中，比如電視、報紙、雜志等媒體，廣告都通過大規模投放來提高展示程度，而廣告主很難了解用戶，也無法獲得用戶反饋。而手機媒體具有傳統媒體不[創業網m.390056.com]具備的精準性和互動性，廣告主可以了解用戶特征，只向目標用戶展示廣告，這樣既可以節省成本也可以提高廣告的接受程度。
用戶基礎、用戶特征、定制化廣告是廣告主最關心的問題，他們往往會對廣告平臺提供商提出這方面需求。廣告主關心的其他問題還有：廣告投放的頻度、載體、形式，及如何衡量廣告的效果。
目前，移動廣告費用支付衡量主要有CPM、CPC、CPA、CPP、CPL等。CPM是每千人印象成本，就是廣告每向一千人展示后，廣告主所支付的費用。比如廣告[創業網m.390056.com]主在某WAP網站首頁做了廣告，每有一千人訪問該網頁，廣告主需要向該網站支付費用數目。CPC是每點擊成本，就是廣告主需要為每個對廣告的點擊而支付的費用。CPA是每行動成[創業網m.390056.com]本，就是如果一個用戶點擊廣告，并成功地連接到廣告主網站上，廣告主需要支付的費用。CPP是每購買成本，就是如果廣告引發了購買，廣告主需要支付的費用。CPL是每引導成本，比[創業網m.390056.com]如用戶點擊了某網站的廣告，并且進入該網站并成功注冊，廣告主需要支付的費用。在這幾種廣告評估和支付方式中，CPM和CPC對廣告服務提供商有利，對廣告主不利[創業網m.390056.com]，因為廣告主無法衡量廣告效果。而CPA、CPP、CPL則對廣告主有利，如果投放的廣告沒有效果，則廣告主無需付費，而廣告服務提供商則會白費力氣。
各有所長
對于移動廣告的幾種形式，SMS/MMS、Search、Java/Brew、WAP、MobileTV/video，他們各有所長，分別適用于不同的領域。廣告主在投放廣告時也有所考慮。
廣告可以分為形象類廣告和產品促銷類廣告。形象類廣告主要是用來做品牌形象宣傳，而產品促銷型廣告主要目的是促進產品銷售。對于形象類廣告來說，尤其[創業網m.390056.com]需要足夠大的用戶基礎，因為宣傳的目的就是讓更多人了解；而產品促銷型廣告只需要向相關客戶展示即可。手機電視、手機視頻、WAP這樣的業務更適合形象類廣告，[創業網m.390056.com]而短信、搜索、下載類業務由于具有較高的精準性或相關性，更適合產品促銷型廣告。
通常，消費者對廣告比較反感，因為他們認為廣告打攪了正常生活。但如果能提供消費者感興趣的廣告信息，或相關度較高的廣告信息，消費者還是愿[創業網m.390056.com]意接受。這也解釋了為什么廣告主非常關注定制化廣告，也證明了智能分析系統的重要性。同時，如果廣告主能為用戶支付業務使用費用，比如用戶可以選擇看廣告而免[創業網m.390056.com]費看手機電視，大部分消費者都會接受廣告。
手機廣告有著傳統媒體不具備的優勢，尤其在提供定制化廣告和衡量廣告效果方面。巨大的移動市場一定會吸引更多的廣告主的關注，移動廣告在不久的將[創業網m.390056.com]來必將發展起來。
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