七年前，奧運選擇了悉尼，澳大利亞成功的“奧運——旅游”推廣實踐，讓這個“袋鼠王國”的旅游業提前成熟了10年，澳大利亞旅游委員會宣稱，奧運會是“澳大利亞入境旅游史上最具意義的事件”。
三年前，奧運回歸了雅典，古老的希臘文明大放異彩，奧運不僅帶動希臘旅游走出來多年來的低谷，甚至還為臨近希臘的土耳其帶來了源源不斷的客流。希臘官員稱，奧運會是“一個最重要的旅游節日”。
這一次，輪到了北京和中國，快速發展的中國旅游業能就此開啟這次世紀商機，奉獻給世界旅游一席“饕餮大餐”嗎？
奧運會不僅是旅游業的催化劑和加速器，同時也是旅游業最好的“試金石”
2002年，國際奧委會“奧運會研究委員會”發表了一份“百年奧運分析研究報告”，對奧運會的功能和作用進行了全面評估，把奧運會對舉辦城市和東道國的影響概括為五個方面：樹立舉辦城市的國際形象，留下體育場館和人才，增進人們對體育的熱愛，增強東道國國民的向心力和凝聚力，對旅游業的促進作用。實際上，前四個方面最終也將對旅游業的發展起到直接或間接的促進作用。因此，奧運對旅游的促進作用最直接，影響也最大。
1984年洛杉磯奧運會以成功的市場開發和企業運作，載入現代奧林匹克運動發展的史冊。它不僅使美國人從越戰的創傷中擺脫出來，重振了美國人的創業精神，還為美國凈增了數十萬入境旅游人數。
此后，奧運與旅游的結合漸入佳境。除了雅典奧運會和悉尼奧運會外，1992年巴塞羅那奧運會對旅游業的影響也令人稱道。奧運會不僅使巴塞羅那成為歐洲最具吸引力的海濱旅游城市之一，更使西班牙成為僅次于美國的第二大旅游創匯國家。英國倫敦在申辦2012年奧運會成功后，認為“奧運會與殘奧會對英國旅游業的未來是一種長期的投資”，目前已經著手準備“奧運——旅游”推廣活動。
奧運會不僅是旅游業的催化劑和加速器，同時也是一塊旅游業最好的“試金石”。來自國家旅游局的統計顯示，2006年，中國入境過夜旅游人數達到4960萬人次，比2001年增長了43%；旅游外匯收入335億美元，比2001年增長了73%；中國已經成為世界上第四大入境旅游接待國，在全球前往亞太地區的旅游者中，29%的人選擇了中國。
然而，與世界一些“明星”城市和主要旅游國家相比，中國旅游依然存在顯著的差距。世界旅游組織亞太地區代表徐京說，目前，亞太地區每位入境旅游者創造的平均收入為890美元，而在中國，這一數字僅為271美元。新加坡人口448萬，每年接待970萬海外旅游者，平均每人接待2名海外游客。相比而言，即使在中國接待海外游客最為頻繁的北京和上海，情況也并不十分樂觀。因為北京平均需要3.5個當地人接待1名海外游客，而上海則需要3.8個。也正因為如此，通過合理規劃，未來中國旅游業仍有巨大的發展空間。而奧運，無疑是從現在起到今后很長一段時間里，中國旅游業發展最大的機會。
|
