| 擁有成人玩具漸成城市潮流
業(yè)內(nèi)人士認為，除了以前的少兒群體外，我國15至19歲的青少年也已經(jīng)成為玩具的主要顧客群，20歲以上的青年人對玩具亦有需求。玩具顧客群的年齡階層正逐步拓寬，顯示玩具業(yè)在中國有更大的發(fā)展空間。可以說，擁有成人玩具正在成為一種潮流。
上海一家成人玩具公司的經(jīng)理說：“現(xiàn)在已經(jīng)有很多人認同成人玩具是一種時尚，更是一種生活質(zhì)量的提高。”成年人青睞玩具，除了人類愛玩的天性外，還有心理和保健因素。心理學家認為，成人也有游戲心理，他們希望在游戲的世界里找回心理平衡。玩具是最好的解壓工具，可以解除成人緊張忙碌的生活、工作壓力。
與市場的旺盛需求相反，我國至今沒有為成年人設立的成人玩具專門的開發(fā)機構、研究機構和管理機構。據(jù)了解，因為不少廠家只是進行來料加工，所有關鍵性的生產(chǎn)資料都掌握在國外開發(fā)商手中，國內(nèi)廠家現(xiàn)在還無法支撐起這個市場，更談不上控制、運作市場。可以說，這片空白市場還在呼喚、等待著國內(nèi)的玩具生產(chǎn)商。據(jù)了解，現(xiàn)階段成人玩具的毛利可達120%至130%，投資回收期較短，而且風險較小，特別是成人玩具的中高端市場很值得關注。“目前國內(nèi)少數(shù)生產(chǎn)成人玩具的廠家基本定位在低端市場，以仿制成熟品牌為主，高端市場除了幾家國際品牌外基本無人涉足。”頭大原創(chuàng)玩具房北京方面的負責人郝縉經(jīng)理在接受采訪時說道。
郝縉認為，國內(nèi)成人玩具市場正走向成熟，隨著收入的增加，消費者的品位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，除了價格，設計創(chuàng)意等將成為其考慮購買的重要因素。中高檔[cye.com.cn]成人玩具價格偏高是由于用料考究、做工精細，其大部分原料通常由國外進口，且對質(zhì)量、做工有嚴格標準，廢料率較高。雖然價位偏高，可因其目標消費者是有獨立思考、判斷能力和一定經(jīng)濟基礎的成年人，對性價比有自己的理解，因而具有較高的市場潛力和發(fā)展空間。
北京某玩具有限公司已經(jīng)開始生產(chǎn)成人玩具，其銷售負責人說：“目前國內(nèi)原創(chuàng)的成人玩具還不多見；大多廠家只是‘跟風’，仿制國外較為知名的玩具，但做工、質(zhì)量實在不敢恭維……不少抄襲別人[cye.com.cn]創(chuàng)意的廠家現(xiàn)在大部分不是倒閉就是轉(zhuǎn)產(chǎn)了。”中國玩具協(xié)會會長石曉光認為，科技含量不高、設計水平落后仍然是國內(nèi)玩具生產(chǎn)的主要弊端，也是制約行業(yè)健康發(fā)展、企業(yè)長期生存的枷鎖。
可見，若想在成人玩具這個大市場中分得一杯羹，除了質(zhì)量、創(chuàng)新外，更重要的是保持理性的頭腦，耐心培育市場。
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