不夠專業的“專業市場”
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時間：2008-5-19 11:18:02 來源：中國經營報
作者：陳純麗 我來說兩句 |
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“買玩具精品到一德路、買服裝飾品到廣州火車站、買布料到中大、買IT產品到天河，買化妝美容產品到白云……”說起廣州的專業批發市場，在一家外貿公司當翻譯的朱琳如數家珍。
依托周邊工業集群的優勢，廣州各種專業批發市場在傳統的農貿、集貿市場基礎上自發形成，在不斷地升級改造中發展起來，成為全國乃至全球制造業最重要的流通平臺。據官方統計，廣州共有大中小型各類專業批發市場485個。按行業劃分為工業品批發市場、農產品批發市場和綜合類批發市場。
但歷史自發形成的批發市場，由于缺乏計劃性的規劃而存在很多問題，尤其是在提高建設水平、完善功能、加強管理、提升品牌等方面面臨著較大的升級挑戰。
缺乏規劃 重復建設嚴重
遇到來自贊比亞的Gergina時，她正在白馬服裝批發市場的第一大道選購飾品，這是她第二次來廣州的流花商圈批發服裝飾品。之所以又來廣州，是因為“在流花商圈，你可以把世界品牌從襪子、衣服、皮包一直到手表、眼鏡飾品一口氣一網打盡”。在廣州這一最典型的專業市場，每天都能看到無數類似Gergina的人到此批發服裝。而在白馬周圍安營扎寨走差異化道路的棉紗、皮具等專業市場，也促進了流花商圈的繁榮。
可是，盡管白馬服裝批發市場人群依舊熙熙攘攘，但在白馬做了十多年的拉貨工的老陳看來，過去高峰期貨沒到場就有人在車上搶貨的紅火場面已一去不復返，而近年來客流量也明顯比前幾年少很多。
記者發現，在廣州火車站5公里輻射范圍內，整整聚集了十多個服裝批發市場。白馬所在區域已是寸土寸金，受空間限制，白馬市場根本沒法繼續擴建更細化的市場，從而影響其品牌擴張。而周邊的紅棉棉紡批發市場、步步高批發市場、天馬批發市場，都在瓜分它的經營份額。與白馬僅隔一路之遙的壹馬服裝廣場，人氣甚是冷淡。實際上，流花商圈內，由于缺乏統一規劃，專業服裝市場重復建設，同質化經營的現象突出。
“由于白馬是這一商圈的龍頭老大，產品種類豐富。由于來廣州批發服裝的客源對這一市場的依賴性比較強，客戶忠誠度比較高，新老客戶一過來，都還是會選擇逛白馬。新增的市場如果在市場定位以及經營上還是實行同質化競爭的話，對整個商圈的發展是很不利的。”廣東省服裝服飾協會副會長劉憲生告訴記者，新增市場一定要考慮到市場與客戶的需求，在目標客戶上錯位競爭。
市場建設水平較低
據了解，廣州批發市場有44.9%是分布在老區，由于用地受限、租金高，以及交通、消防、衛生、環保等因素的制約，有些專業市場越來越難以在老市區立足。
早在2006年3月，廣州市人大代表楊承華的一紙議案，讓一德路國際玩具文具精品廣場存在的消防隱患等問題成為焦點。
有著百年歷史的一德路，是廣州保存較好的騎樓特色商業街，以經營文具、玩具、精品和批發海味干果而聞名海內外。但受制于衛生環境、安全隱患以及物流交通不便，楊承華建議，通過功能轉換、外遷郊區等方式，對一德路批發市場進行整改。
據《廣州市商業網點發展規劃(2003－2012年)》顯示，到2010年，全市批發市場總交易面積控制在1000平方米左右，市中心區內原有條件差、配套設施不齊的批發市場將通過功能轉換、向外遷移等方式進行調整改造，交易面積也將從目前的100多萬平方米減少到20萬平方米以下。
“廣州不少市場建設水平總體還較低，硬件設施有待改善，配套設施明顯不足。”專業市場研究專家袁耿勝指出，許多批發市場的選址與開發建設缺乏科學、統一的規劃，很多市場都是利用閑置的倉庫和待建土地建成的，場內布局凌亂，衛生狀況很差。這些現狀不改善，最終都會遭淘汰。
就算是目前發展比較成熟的流花服裝商圈，也面臨物流配套設施落后的尷尬。而16年來一直雄踞中國專業市場排行榜首的浙江義烏中國小商品市場，為保障市場人流貨物流暢，汽車甚至可達義烏小商品市場的二三四樓。為解決發展瓶頸，廣州越秀區經貿局有關負責人稱，廣州已決定斥資升級將改造流花商圈的軟硬件設施，制定可行性物流交通改善方案。
反映在市場信息化程度上，廣州大部分批發市場沒有建立電子信息系統和電子信息網絡，還未廣泛采取電子信息管理手段和電子交易方式。義烏中國小商品市場則全部實現寬帶接入，商戶電腦擁有率為28%，通過網絡開展交易的占46%，達19000家。
批發市場的諸多功能缺乏
批發市場不是簡單的商品中轉站，從世界批發市場發展趨勢來看，批發市場必須具備“商品集散、財務結算、信息傳播和形成價格”四大功能。
從目前來看，廣州批發市場的功能仍亟待完善。如物流配送功能、展示功能、商品檢測功能、加工包裝功能等方面都相對缺乏；假冒偽劣商品投訴理賠、行業發展動態及需求預測分析的信息傳播也明顯不足。以流花服裝商圈為例，有學者指出，整個商圈仍為原始的經營擴張階段，只是向外延伸，經營質量、功能規劃等內涵沒有質的飛躍。
而義烏的中國小商品市場，功能規劃值得借鑒。據袁耿勝介紹，中國小商品市場除主體市場外，還包括生產企業直銷中心、商品采購中心、倉儲中心、餐飲中心、特色館和外貿機構，不僅提供餐飲美食、電信服務、中庭休閑、金融服務、物流運輸等服務，市場內還設有中央空調、大型電子信息屏、廣播系統、電子信息咨詢系統、寬帶網絡系統、自動扶梯、消防安全監督控制中心等。其完善的服務機構與市場經營，無疑為市場運營提供了保障。
實際上，流花商圈新增的市場如壹馬、美博城，在服裝批發、貿易洽談、展示展覽、電子商務、國際采購、商務辦公等也在朝著功能一體化的方向發展，但在定位與招商問題上，則仍待考驗。
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