第四，品牌經濟與體驗市場。
中國的市場經濟正在向品牌經濟階段演進，這是一個日益顯示出其重大變化的過程，在越過衣食生活炫耀階段之后，再往下遞進則更是邁向審美取向時段;再往前走便是更注重人生體驗價值，體驗價值成為核心追求。
昨天我在朝陽講課談到從體驗角度來看問題時，我說：我們現在面臨著是三種經濟，亦可叫三種體驗經濟：第一種，就是傳統產業的體驗化。咱們一般的吃的、穿的、用的都正在進入一個全新的發展階段，即體驗人生階段。第二種，是旅游——這是一種特定的體驗經濟。湯姆·彼得斯說，服務是交換，而體驗是一種經歷啊!而旅游就正是企業專門組織顧客“經歷”或“再經歷”的產業。不要說新地方，甚至一個天天經過的地方，你要專心體驗去走過，其感覺就會大不一樣。比方說原來不經意的匆匆走過任何一個稍有些“姿色”的景點，只要你專心去體驗一把，都肯定會有一些似乎聞所未聞，想所Cye.com.cn未想的東西。像泰山，幾次坐火車，從那兒走，但是，從來沒有專門去看看，總覺得是霧里看花。而對上海去的次數是很多了，但是，說城隍廟小吃，那就知之甚少了，更不知其味道如何，因為沒有說專門體驗體驗。甚至就是咱們從白石橋到中關村這一帶，你外地的沒有看過北京，走走這一段路都是很好的體現。如不是帶著這樣的心情經歷的，當然就談不上什么體驗了，這一體驗就不一樣了，專門體驗就是專門享受這其中的文化內涵。這里要特別強調享受生活的問題。毛主席實踐論說，認識了的東西，不一定理解，而理解了才能更深刻的認識。
所謂享受生活，在以前，那只是在認識層面上的享用;到現在，搞體驗經濟則是從理解層面上的享用。這是一個質的飛躍。第三種體驗經濟是文化創意產業。其實，文化創意產業是一種最重要、最為本質化的體驗經濟啊!為什么這樣說，因為它直接同價值觀掛鉤。一聽到貝多芬的《命運交響曲》，便會有蕩氣回腸的體驗人生的酸甜苦辣，一見梵高的《向日葵》便會想像到人生無時無刻不在向往著、希冀著光明啊!總之，一種是傳統的一般的產業，一種是文化創意產業，一種是旅游，這里是三種形態的體驗經濟，它們從三個不同視角上向人們描繪著人生之大千世界。
第五，消費先鋒市場。
現在的市場上，有這么一群人，人們描述其狀況是：他寧肯勒緊褲腰帶也拿一個月的工資去買一條腰帶。為什么呢?因為這是他們夢寐以求的時尚——大品牌。
|
