自今年中央“一號文件”提出將采取有效措施推動“建材下鄉”以來，建材行業聚焦政策機遇，加緊布局，掀起綠色建材熱潮。
“建材下鄉”是繼“家電下鄉”、“汽車下鄉”之后，中央提出的又一旨在拉動內需、強農惠農的政策。業內人士估計，“建材下鄉”的需求量將遠遠大于“汽車下鄉”和“家電下鄉”的需求量。
“建材下鄉”獨具特色
中央“一號文件”抓住當前農村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，提出采取有效措施推動“建材下鄉”，鼓勵農民依法建設自用住房。此項政策一出，即獲得建材企業的積極響應。
大自然地板中國區品牌總監管琪林認為，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措符合當前國情。中央之所以提出“建材下鄉”，一是有“汽車下鄉”、“家電下鄉”的成功經驗，二是由于農村對建材有較大需求。“建材下鄉”涉及的產品品種眾多、需求量大，其效果將會超過“汽車下鄉”和“家電下鄉”。但由于建材行業品牌集中度不高，產品品質和質量良莠不齊，因此對“建材下鄉”的品牌與產品的監管至關重要。
對于“建材下鄉”的市場規模，北京建筑材料科學研究總院副院長蔡魯宏分析，建材產品品種多、涉及范圍廣，而且大多是工業品，不同于家電產品的消費模式，多數情況下需專業人員施工或安裝，因此無論從縱向產業鏈還是從橫向市場來看，“建材下鄉”的規模都會很大。但他同時也表達了自己的擔憂：一方面，建材產品品種多、質量等級差距大，非專業人士較難鑒別；另一方面，目前建材銷售客戶多為施工、裝飾單位或建材代理商，產業鏈較長，在推進“建材下鄉”活動中操作難度較大。
首推綠色建材
在當前以節能減排為主題的經濟發展中，綠色建材成為“建材下鄉”的關鍵詞之一。
蔡魯宏告訴記者：“‘建材下鄉’首推綠色建材，建材企業都在積極開發節能建材產品。”據他介紹，建材行業大力推進節能建材早已開始，市場增長空間非常大。北京建筑材料科學研究總院幾年前就已開始提供新農村建設用環保、節能建材，如外墻外保溫體系、內外墻涂料、膩子、瓷磚粘接劑等產品，并擁有一定規模的農村銷售網絡。
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