提要：芒果加QQ碰撞出的火花、14個重大項目、20億元大單、文化領軍人物與紅地毯，14日，文化湘軍以豪華陣容亮相文博會，湖南的文化產業發展從來不缺少話題，更以其創新性吸引著人們的關注和思考。
湖南：13“文化人”領路文博會
芒果加QQ碰撞出的火花、14個重大項目、20億元大單、文化領軍人物與紅地毯，14日，文化湘軍以豪華陣容亮相文博會，湖南的文化產業發展從來不缺少話題，更以其創新性吸引著人們的關注和思考。
“15個簽約項目中，以湖南廣電與騰訊簽署的協議規模最大，接下來，湖南廣電的內容資源將與騰訊的渠道相結合，互相借勢。”湖南省委宣傳部副巡視員、省文改辦主任蔣祖烜告訴記者，此次文博會，湖南首次由政府出面組團參展，湖南團在出版、動漫、演藝和新媒體方面均有亮點呈現。
簽約儀式現場，騰訊公司董事會主席、首席執行官馬化騰難掩笑意。據此前媒體報道，馬化騰早在4月底就已抵達湖南，與湖南廣播電視臺洽談互聯網和電視媒體的融合，謀求與湖南廣電旗下的芒果國際傳媒（集團）有限公司進行合作，合作模式可能是入資等。雖然馬化騰、湖南廣播電視臺臺長歐陽常林仍對合作細節三緘其口，但雙方相談甚歡，且歐陽常林親自將馬化騰送往停車場，親密合作伙伴關系已彰顯無疑。湖南廣電新媒體業務布局已進入井噴階段，利用內容資源優勢多方拓展變現渠道是目前湖南廣電最主要的新媒體戰略。此前有業內人士分析認為，近年來湖南廣電集團進行制播分離，將一些有潛力的子公司分拆上市成為了一種趨勢，而互聯網公司的介入可能加快這些公司的上市進程，同時互聯網公司也可以獲得更多的內容資源。芒果國際曾計劃于2013年上市，此次與騰訊成功簽約，芒果國際上市時間有望提前。
另外，在當天的項目簽約儀式上，湖南出版集團與韓國CGV株式會社簽署1億元的“泊富國際廣場”影院合作項目，將在長沙打造檔次最高、設備最新、管理系統最先進的超五星級影院。
創意產業是眼球經濟，吸引了關注就成功了一半。在湖南團當天的活動中，推出了13位文化領軍人物，形式別具一格。歐陽常林等13位文化領軍人物，分別代表出版湘軍、電視湘軍、動漫湘軍、演藝湘軍等一一走過紅地毯，加上湖南衛視主持人何炅、張丹丹主持，成功地吸引了眾多關注湖南文化產業的目光。
湖南展館則重點展示了湖南媒體零售、手機動漫、數字出版等新業態，突出了科技推進下的湖南文化產業。正門入口以LED展示開篇，13位湖南文化領軍人物的短片在館內循環播放，形成磅礴的文化氣場。展團在展區還有各種不同的主題活動在進行，6種湖南工藝表演、琴島演藝表演、《百科全說》節目現場、中國原創手機動漫大賽嘉年華、《梯瑪神歌》等。
傳統出版跨領域背上“電子書包”
“電子書包教材將于明年上半年進入市場，大本價格大概是1000多元，比市場價要低，但目前還處在整合內容階段。”鳳凰出版傳媒集團有限公司董事長譚躍告訴記者，“如果簡單地把現有教材搬入電子書意義不大，學生更需要學習解決方案，這可以利用我們集團現有的大量教材教輔內容資源”。根據協議規定，鳳凰豐富的教育出版內容資源將與元太的技術優勢相結合，雙方共同打造從內容到移動終端再到網絡服務的全方位教育出版數字化解決方案。未來，使用鳳凰版教材的學生將可能用上裝載著鳳凰教材和配套教學資源的電子書包。
最近根據美國一家教育機構所公布的研究報告顯示，預計到2014年，教學書籍數字版本的銷售額將會攀升近20%，這個數據意味著數字化教科書產業約10億美元的商機。在第六屆文博會上，電子圖書展位大量出現，所占展位面積超過一半以上，電子出版物大有成為出版主流的趨勢。尤其是教育電子書市場的巨大潛力讓眾多電子書相關廠商垂涎。元太科技董事長劉思誠表示，元太科技與鳳凰出版集團正在合力開發適合教育市場使用的電子書及電子學習器，但雙方的合作將并不局限于電子書領域。元太科技所屬母公司永豐余集團，以造紙起家，集團產業橫跨造紙、印刷、電子紙、生技、金融、證券等領域。元太科技在2009年收購電子紙專利擁有者美國E-Ink公司。目前全球近90%的電子書閱讀器都采用元太科技E-Ink的電子紙。
而鳳凰出版傳媒是中國基礎教育教材的重要出版基地，也是中國出版業乃至文化產業惟一資產和銷售收入超百億的文化企業，出版的23種中小學教材在全國近30個省市廣泛使用。雙方的合作可能涉及跨領域整合。
“山貓”：文博會坐享“授權蛋糕”
“那是吉咪！那個書包我要買。”就因為印著山貓和吉咪的形象，書包、果盤、T恤都成為文博會動漫館里小朋友熱捧的對象，售價300元的書包并不便宜，但“開幕前兩天的現場銷售額就達到了50多萬元。”然而，江蘇山貓兄弟動漫游戲有限公司副總裁陳常兵更大的興趣點卻不止于此，“這是一家移動禮品供應商，每年禮品銷售額有2億元規模；這是某省委宣傳部想委托我們打造動畫片宣傳片……”他拿出這兩天換到的名片如數家珍。從動畫片電視版權銷售到品牌授權，山貓公司此次文博會之行收獲頗豐。
“目前，我們與美國一家有150年歷史、年銷售額達200億美元的食品集團衍生授權談判已接近尾聲，他們的礦泉水、食品等都將打上中國貓的形象。此項合作將產生1億元的年利潤。”在全球授權商品市場，每年的銷售額超過2000億美元，其中，美國占據了65%左右的份額，相比之下，中國所占的份額不足0.7%。按照國際慣例，授權業務收入44%來自于卡通行業。0.7%下的44%產值就太微薄了。而相比之下，迪斯尼的品牌授權收入有160億美元，占其中收入的40%。
一邊是誘人的產業蛋糕，一邊是尚未崛起的國內市場，為此，山貓前期發展中將衍生產品主要拿到了國外銷售。2009年，山貓銷售收入約為1000萬美元，其中30%的收入來自品牌授權。但陳常兵表示，要實現品牌授權收入增長20%的目標，就要進一步開拓國內市場。目前其圖書音像授權給湖南出版集團下屬出版社，書包等文具授權福建廠商生產，玩具及家居用品授權給東莞廠商。
保護自己的動漫品牌，充分開發衍生產品、加大營銷后勁，加速整合構建完整的產業鏈，有了這些努力，坐擁世界上最大的動漫及衍生品市場，中國的原創動漫將大有希望。
臺灣展區：小產業帶動大經濟
“去年只有15個攤位、500平方米，然而內地的市場和商機讓參展的臺灣企業非常滿意，此次參展，臺灣展覽面積增加了5倍多，有62家臺灣商家看好文博會的商機前來。今年新增的門類包括時尚創意、工藝品、生活用品。”臺北世界貿易中心服務業推廣組組長張惠華告訴記者，今年商家大量增加，非常踴躍。臺灣小產業業者非常多，規模雖小但經濟效益卻十分可觀。希望能通過展會找到內地代理商，開拓更大的市場。
法蘭瓷華南地區副總經理李國駒介紹說，今年已經是他們連續第五年參加深圳文博會，去年法蘭瓷在現場成交超10萬元，今年預計還將有30%以上的增長。“北京文博會、深圳文博會都是品牌宣傳的重要平臺，現在法蘭瓷專賣店幾乎開遍了內地的省會城市，僅深圳的年銷售額就呈20%-30%的年增長率。”
此次臺灣展商組織方臺北世界貿易中心總經理趙永全表示，深圳文博會給臺灣提供了新的機會，幾天時間上百萬的人流量，給臺灣文化創新產品與內地及國際同行間創造了商機。內地著力發展文化創意產業經濟，北京、上海、廈門等多個城市都出臺了促進文化創意產業發展的政策、措施，這對臺灣文化創意業界來說是大好的發展良機。一段時間以來，由臺北世界貿易中心牽頭在南京、重慶、東莞等地相繼舉辦的臺灣名品交易會，在內地找到了廣闊的市場與合作機會。趙永全認為，兩岸文化創新產業的結合點很多，資金、人才、市場、創新機制都可以充分合作，未來合作層面也可以擴展到共同研發新的文化產品，共同面對全球市場，推廣中華文化。
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