進入2010年以來，網絡購物市場發展更為迅速，艾瑞咨詢最新市場數據顯示，2010年第一季度中國網絡購物市場交易規模突破千億元，達到1026.9億元，同比增長119.4%。
從市場結構來看，C2C（個人對個人）市場上淘寶、拍拍等運營商的市場份額相對穩定，淘寶網一家獨大，占據80%以上的市場份額；拍拍網次之，易趣位列市場第三。自主銷售式B2C（商家對個人）市場上，市場參與主體增多，市場集中度有所降低。與此同時，C2C網站推出的淘寶商城、拍拍商城等B2C交易規模比重也呈上升趨勢。
從交易平臺種類來看，2010年第一季度，約9成網絡購物集中于平臺式購物網站，但自主銷售式B2C購物網站的交易規模占比重仍呈提升態勢。
淘寶：一直在實行實名制
對于網店實名制的正式實行，C2C市場最大的平臺淘寶網新聞發言人陶然對《每日經濟新聞》記者表示，“實際上，淘寶網一直在實行實名制，而不是從7月1日才開始。”
同時陶然指出，之前工商總局已經出臺《征求意見稿》，而上述《規定》在意見稿的基礎上并未做大的改動。
他認為，實名制對于規模比較小的網絡交易平臺會造成一定影響，會帶來較大的工作量。但淘寶網在此之前，已經搶先按照實名制的要求進行規范經營。
根據上述《辦法》，已經領取營業執照的商戶，應當在其網頁醒目位置公開營業執照的信息或電子鏈接標識；提供網絡交易平臺服務的經營者，應當對申請網絡經營的主體身份進行審查，并提請對方注意義務和責任條款。
陶然解釋，注冊申請營業執照必須具備2個關鍵條件，一是注冊資金不低于10萬元；二是必須具備固定的經營場所，即辦公室。但是，多數網店商戶不具備這2個條件，所以他們無法通過注冊申請執照。
陶然說，“并不是要求所有自然人，必須去工商局注冊申請營業執照之后才能開網店。但是，必須提交真實的身份證明才能開網店。”
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