3G、電子商務、Alibaba、贏利模式、制高點……在很多中小企業(yè)主看來，這些時髦的字眼是其事業(yè)提升過程中必將會面臨的。因此在一個特殊的場合、特殊的氛圍之下，當這些字眼交織在一起時，不少企業(yè)主的感受是有點興奮、有點犯暈，并不由自主地刷卡數(shù)萬元去為之埋單。
隨著中國移動通信技術進入3G時代，一種以“手機行業(yè)門戶”作為產(chǎn)品的營銷在國內(nèi)許多城市新興而起。然而，當許多中小企業(yè)主如同搶注商標般搶注門戶關鍵詞后，卻紛紛大呼上當。他們共同的一個指向是，這是一種充斥著誤導的營銷。
【一個“誘人”的項目】
這是由中科聚盟(北京)信息技術研究院(下稱中科聚盟)等機構牽頭發(fā)起的一個項目。在這里，“手機行業(yè)門戶”被譽為繼“建在地上的第一代行業(yè)市場”、“掛在網(wǎng)上的第二代行業(yè)市場”之后的，裝在“口袋里”的第三代行業(yè)市場。
據(jù)稱，只要企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上建設一個或多個特定的行業(yè)門戶，就相當于建設了一個行業(yè)商城。通過占領門戶上最好的銷售展示位置和廣告位，快速實現(xiàn)自有產(chǎn)品的銷售；通過開發(fā)同行業(yè)、上下游企業(yè)進駐門戶，收取會員費和廣告費……
【不斷復制的營銷模式】
杭州的潘老板是在自己的公司里，收到了這份以傳真方式發(fā)來的邀請。出于對電子商務的關注，潘老板應邀趕赴當?shù)氐囊患屹e館，出席這次會議。
很快，她與其他的與會者一樣，被演講者滔滔不絕的口才所吸引，并了解到了這是一場關于“手機行業(yè)門戶”的營銷會。
“我對3G的認識一直是模模糊糊的。在會上，手機行業(yè)門戶的關鍵詞被渲染成一種極其稀缺的資源，具有惟一性。讓人以為這就像搶注商標一樣，晚了就會失去機會！”潘老板說，在天花亂墜般的宣講之下，她被鼓動得心血來潮，并在會后刷卡9.6萬元搶注了“中國絲綢”和“浙江服裝”兩個門戶。
河北省唐山市一位從事鋼材銷售的趙女士，通過《市場導報》維權QQ(541845077)告訴記者，她也有著相似的經(jīng)歷。去年9月，她接到一個邀請電話，說在唐山賓館將舉辦一個會議，內(nèi)容是如何在類似于阿里巴巴的網(wǎng)站上開設商鋪等等。
當她到會后才得知，現(xiàn)場營銷的是“手機行業(yè)門戶”。用戶在注冊了特定行業(yè)的關鍵詞后，相當于在手機上設立了一個類似于阿里巴巴的商鋪。營銷方還聲稱，這些門戶就如同溫州最大批發(fā)市場中的商鋪，誰搶先注冊誰就發(fā)財，保證盈利。
“講師說得很是振奮人心，業(yè)務員在一旁煽風點火，說機會難得。”趙女士稱，當時她也融入了現(xiàn)場的氣氛之中，確信這是個有投資價值的產(chǎn)品，并與中科聚盟代理商，天津中移訊科技有限公司簽約，刷卡3.8萬元搶注了“河北鋼鐵門戶”。
江蘇省常州市的吳女士同樣告訴導報記者，前些天她收到一份邀請函，在當?shù)匾患椅逍羌壘频陜?nèi)，將有一場關于企業(yè)推廣的免費授課。想想是免費的，她也就去參加了。
會上有“專業(yè)人士”分析了第一代行業(yè)市場和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場及其盈利情況，并指出這兩代行業(yè)市場目前已競爭激烈，而隨著手機上網(wǎng)的興起，基于手機的第三代行業(yè)門戶則存有很大的盈利空間。
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