全球語言監測機構(GlobalLanguage Monitor) 公布的數據顯示, 微博客“Twitter”成為2009年最熱門的英語單詞。我們的研究認為, 未來3年,將誕生下一個3億網民, 生活化、娛樂化、即時化三大需求驅動力量將重構互聯網格局, 微博客的興起初步呈現出了即時網絡的發展趨勢, 微博客將引領即時網絡的發展。
前所未有的創新式的網絡傳播機制信息生產機制: 零時間。即在第一時間、最短的時間內完成某件事。微博客由于其內容簡短, 寫作門檻低, 加之發布渠道更加便捷化、多樣化、同步化, 使得信息生產趨向于零時間。內容簡短。國外微博客允許發布140個英文字符之內的短消息, 國內的微博客一般允許發布140個漢字之內的短消息。由于其發布的字數的限制,使發布者在編輯要發布的消息時不用經過大腦的深加工, 而直接將所見所聞所想以短消息的形式同步生產出來。發布渠道多樣化、便捷化、同步化。微博客多樣化、便捷化、簡單化的發布方式降低了信息發布的門檻, 使人們可以隨時隨處發送微博客信息。目前,微博客的信息發布整合了多種平臺, 可以通過Web 網頁、客戶端、手機短信、手機上網、綁定IM 工具、電子郵件插件等方式來實時發布簡短消息。另外,微博客的同步性功能設置可以將一條信息同步發布在其他關聯的微博客網站上。從微博客的發送特性來看, 其符合4A 的元素(anytime,anywhere,anyone,anything), 微博客成為了一種流動的信息發布裝置。
不僅信息的發布渠道多樣化, 用戶同時可以利用多樣化的渠道如客戶端、手機等來接收短消息, 多樣化的信息接收渠道保證了用戶可以在第一時間接收到消息, 縮短了從信息源發布到信息傳播的路徑和時間, 從而實現了信息傳播的零時間。
不僅如此, 微博客轉發功能的一鍵設置加之內容的簡單性, 使信息接收者在接收信息、閱讀信息、再轉發信息的過程可同步完成, 與此同時, 又實現了信息再傳播的零時間。
微博客摒棄了社交網站雙向互動的緊密人際關系, 而是以單向的跟隨關系簡化了社交關系。微博客中的關注與被關注形成了其獨特的信息分享、流動模式, 從社會網絡的角度來看是一種不對稱的人際關系, 這種不對稱形成了微博客廣播式的信息流動模式。
雖然微博客采取的是單向跟隨的人際關系, 但是通過所提供@ 功能( 在用戶名前加上@ 符號起到消息提醒的功能)、轉發功能等同樣給用戶創造了一種開放的社交關系, 擴展了用戶之間交流的機會, 但各自又保持了完整的信息流。
@ 既是一種即公開又個人化的交流, 這條信息既是給@ 的對方的點對點的信息, 又是可以讓其他用戶參與其中的點對面的傳播, 值得強調的是微博客中的@ 創造了消息提醒的機制, 讓你不會因為微博客中過多的信息噪聲,而錯過其他人@ 給你的信息, 保證了對話的連續性和持續性。
信息接收者看到信息后, 可以選擇是否繼續轉發。這樣一來, 思想、鏈接、以及其他的信息就可以被很快地傳播以及追蹤到。用戶通常將轉載的信息作為談話的背景, 加上自己的評論后進行轉發, 在信息增值的同時構成了新一輪的對話。
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