我國(guó)數(shù)字出版模式的多樣化，導(dǎo)致了價(jià)值鏈形式的多樣性。
原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站價(jià)值鏈最短，作者—網(wǎng)站—讀者，突破了實(shí)物價(jià)值鏈生產(chǎn)與消費(fèi)因成本限制被區(qū)隔的狀況，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)造和消費(fèi)合二為一，作者和讀者界限變得模糊。
目前，移動(dòng)閱讀有較為完整的價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)模式：內(nèi)容提供商—運(yùn)營(yíng)平臺(tái)—閱讀設(shè)備—讀者。內(nèi)容提供商包括作者、傳統(tǒng)出版商、數(shù)字出版商，功能包括內(nèi)容創(chuàng)作、增值服務(wù)等；運(yùn)營(yíng)商提供內(nèi)容的交易平臺(tái)；閱讀設(shè)備由專門的設(shè)備制造商來(lái)提供。
與傳統(tǒng)出版價(jià)值鏈相比，數(shù)字出版價(jià)值鏈條縮短，寬度增加了，垂直的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈被橫向的價(jià)值鏈所取代。在新的價(jià)值鏈構(gòu)成中，傳統(tǒng)出版商角色發(fā)生了變化，即由傳統(tǒng)出版的運(yùn)營(yíng)商變成了內(nèi)容提供商。
利益分配模式
價(jià)值創(chuàng)造是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，哪個(gè)環(huán)節(jié)在價(jià)值鏈中的作用有多大無(wú)法準(zhǔn)確量化，利益分配比例也是五花八門。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，利益分配比較穩(wěn)定、合理，并且逐漸趨于統(tǒng)一。中國(guó)的數(shù)字出版的利益分配格局更為復(fù)雜，形態(tài)多樣。（見(jiàn)附表1、2）
以上主要是內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商總體分配比例，而內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商環(huán)節(jié)內(nèi)部還有更為復(fù)雜的分配體系，譬如中國(guó)移動(dòng)在負(fù)責(zé)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的卓望信息、負(fù)責(zé)編審的中文在線以及各省中國(guó)移動(dòng)之間會(huì)再次分配。內(nèi)容提供商也會(huì)在作者、出版社、內(nèi)容集成商之間再分配。
交易方式
在歐美，運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容提供商之間實(shí)施代理制度，利益分配體現(xiàn)為傭金的比例。中國(guó)數(shù)字出版的分配形式除了一次性買斷、版稅制以外，多采取分成制，即將內(nèi)容作為一種投入，根據(jù)雙方約定的比例，分享收益。分成制又分為有保底預(yù)付的分成制以及無(wú)保底預(yù)付的分成制。是否有預(yù)付一般看作者的知名度以及作品紙本圖書(shū)的市場(chǎng)影響力。
特點(diǎn)與不足
1.完全由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)
分配方式與定價(jià)權(quán)有關(guān)，中國(guó)數(shù)字圖書(shū)的主導(dǎo)權(quán)控制在運(yùn)營(yíng)商和終端設(shè)備制造商手中，利益分配模式也基本上是由這些機(jī)構(gòu)制定的。沒(méi)有各方參與充分協(xié)商形成的利益分配體系，具有很大的隨意性，其合理性也必然大打折扣。
2.模式差異巨大
利益分配模式過(guò)于多樣，從20：80到60：40，差距巨大，體現(xiàn)了全然不同的價(jià)值分配取向。而不同利益分配格局，彼此沖突、競(jìng)爭(zhēng)，必然導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)的混亂。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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