波士頓咨詢公司（BCG）最新發布的一份調研報告指出，中國已是一個數字化國家，到2015年或將成為全球最大的電子商務市場。
報告指出，中國已擁有世界上數量最多的互聯網用戶，到2015年，將有約3.3億消費者在網上購物。中國網民在對產品發表評論方面較為領先，42%的消費者曾經發表過產品評論，而美國這一比例則不到20%。
報告指出，互聯網對中國消費市場的影響不僅僅限于一線市場，小城市的中產階級、特別是三四線城市的消費者也十分樂于接受網絡的口碑傳播。
BCG調研還顯示，近75%的中國消費者計劃在未來12個月內加大消費力度，而發達國家的這一比例平均不到10%。
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