7月10日，央視《每周質量報告》曝光家具高端品牌代理公司達芬奇公司，部分產品非意大利制造，原料非名貴木材。
如果不是《每周質量報告》引爆了達芬奇的“造假門”，人們至今還沉迷在這個天價“洋品牌”編造的奢侈謊言里。
一場戮力同心的達芬奇打假戰正在全國打響，北上廣等多地工商、海關發起針對達芬奇的立案調查。在北京，首例消費者訴達芬奇案已進入庭審階段，在上海，多位消費者提出針對達芬奇的投訴和咨詢。
金碧輝煌的畫皮一層層揭開，這下面，是一家僅成立13年就已資產過億，利潤遠超同行的企業。如果沒有“造假門”，他們的近期目標，是準備上市，而不是忙于為自己辯白。
他們是如何走到了今天？用什么樣的盈利模式？在過去的13年中，達芬奇為何能逃避所有監管暢行無阻？業內人士的話或許能給我們一些提示，“達芬奇實際處于監管真空狀態”。
【發家史】
客戶鎖定有錢人、成功海歸、使領館
7月20日，上海延安西路，達芬奇家居專賣店。店內偶見人影，各種豪華家具卻依然醒目。
這家風光無限的公司，在外界看來卻顯得神秘。
進中國：明確走高端路線
達芬奇家居的創始人是新加坡籍華人潘東尼和他的妻子潘莊秀華，潘東尼1994年在新加坡以達芬奇家居的名義開設了第一家店鋪，與此同時，達芬奇集團建立。
1998年，達芬奇在中國內地的首家門店在上海開張營業，潘莊秀華稱，“不管這個店能不能賺錢，只是希望讓去世的祖母，在世的爸爸媽媽看到他的女兒，能夠在中國開店。希望全世界為中國驕傲。”
其實，初到中國，達芬奇目的就非常明確。一位家具業內人士參加了達芬奇第一家店的開業儀式。他回憶，達芬奇工作人員介紹，公司客戶只針對三種人：有錢人、成功海歸人士、外國使領館，走高端路線。當時還捐助了80萬設計基金給上海一所重點大學。
工商資料顯示，達芬奇家居股份有限公司前身是達芬奇貿易（上海）有限公司，于2000年在上海市外高橋保稅區建立。注冊資本30萬美元。“注冊資本當時折合人民幣也就200多萬，是個很小的公司。”一位律師稱。
發展：跟國際奢侈品牌綁定
達芬奇的發展頗具特色。知情人士稱，達芬奇總是將自己品牌跟代理的那些國際奢侈品牌緊緊捆綁在一起。他們經常辦家居展會，多為虹橋、古北等外國人聚集的地方。“辦一次展會沒有千萬下不來。如此大手筆的家居代理商國內沒幾個。”
達芬奇還會經常邀請一些頂級奢侈品牌創始人訪問中國。一次，他們邀請了意大利Cerruti1881創始人Nino Cerruti。
Nino Cerruti稱，“在推廣這個品牌的時候，希望有一家能夠把握住中國高端家居市場動向的公司來做推廣。當我了解到達芬奇在家居行業的地位后，毅然決定與達芬奇合作。”
“這正是達芬奇公司的訣竅，這個品牌開始并沒多大價值，因為與眾多奢侈品牌捆綁在一起，才逐漸打出名氣。”這位知情人稱，“2000年時，中國人對家具并無太多概念。達芬奇當時的經營模式比較特別。拋棄了進駐賣場的形式，單獨開店。這在當時非常少見。”
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