從明年1月1日起,在看電視劇的時不會再出現煩人的插播廣告了。廣電總局的“限娛令”、“限廣令”將是老百姓收到的龍年第一批禮物之一。不過,最高興的并不是老百姓。據業內人士估計,“限娛令”、“限廣令”的出臺將會給各地方電視臺帶來至少200億的廣告損失。200億!,這對靠燒錢經營的視頻網站們,猶如雪中送碳,他們個個躍躍越試準備撲向這塊巨大的蛋糕。
品牌、廣告、版權、自制劇……成了明年視頻網站交戰的關鍵戰場。
100億 只是視頻網站的夢想
“明年起,娛樂節目在電視頻道上的數量將得到控制,同時劇中廣告被全面禁止,這使得視頻網站可能成為影視版權方的首選。”優酷高級運營副總裁魏明直言。據悉,優酷已經準備推出新的廣告營銷模式,擴大收入來源包括,擴大合作伙伴、開發手機、iPhone、iPad終端等。
“目前整個互聯網視頻廣告總額度不到電視臺廣告的10%,非常低,未來肯定有爆發式的增長。”樂視網(300104,股吧)版權合作事業部總經理何鳳云坦言,“預計未來兩年,整個互聯網視頻廣告市場,廣告總額將達到100億。”
據易觀國際數據顯示,2011年第3季度中國網絡視頻市場廣告收入為14.8億元人民幣,與去年同期相比增幅達到139.0%,環比增漲48.1%。按照目前的增長趨勢,預計今年全年網絡視頻廣告市場收入規模將首次突破50億,較2010年的21.7億元增長130.6%。
10% 電視臺實際影響可以忽略不計
不過,也有部分業內人士認為視頻網站和電視臺的受眾群存在明顯區別,廣告效果也不盡相同,兩個廣告平臺并不存在非此即彼的替代性,即便出臺“限廣令”,廣告收入播放也不一定都能轉移到視頻網站去。
鳳凰新媒體副總裁陳志華表示,從電視臺流出廣告轉移視頻網站不會是一個很快的過程,因此“限廣令”利好效應不會像大家預想的那么明顯。
國泰君安證券研究所預計,“限廣令”對電視劇廣告收入的影響在10%以內。以2010 年電視廣告收入797 億元,其中電視劇廣告收入約占電視廣告收入的50%,即約400 億元測算,2012年電視廣告收入影響在40 億元以下,如果電視臺處理得當其影響甚至可以忽略。
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